Strach przed utratą dotychczasowych marek staje się coraz bardziej realny, ponieważ nawet znani detaliści mają trudności z przystosowaniem się do zmieniających się preferencji konsumentów, rosnących kosztów operacyjnych, rozwoju handlu elektronicznego i nasilającej się konkurencji.
Wiele istniejących od dawna firm, które niegdyś dominowały w centrach handlowych, obecnie doświadcza masowych zamknięć lub całkowicie znika, co udowadnia, że nostalgia i dziesięciolecia historii marki nie są już zaletą w dzisiejszym krajobrazie handlu detalicznego.
Teraz do listy dołącza jedna z najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek odzieży outdoorowej.
Po 106 latach działalności Eddie Bauer trwale zamknie wszystkie swoje stacjonarne sklepy detaliczne po nieudanej próbie sprzedaży swojego portfolio sklepów podczas postępowania upadłościowego na podstawie rozdziału 11.
Eddie Bauer zamyka na stałe 174 sklepy
Jak wynika z dokumentów sądu upadłościowego, Eddie Bauer LLC odwołała planowaną aukcję dla pozostałych sklepów, która miała się odbyć 6 marca 2026 r., po otrzymaniu żadnych kwalifikujących się ofert do terminu składania ofert wyznaczonego na 3 marca.
Bez zabezpieczonego nabywcy spółka będzie kontynuować sprzedaż likwidacyjną we wszystkich swoich fizycznych lokalizacjach, chyba że w ostatniej chwili pojawi się oferta maksymalizująca wartość dla wierzycieli przez pozostałą część postępowania.
Na początku procesu upadłościowego Eddie Bauer LLC próbował sprzedać całą swoją obecność w handlu detalicznym w Ameryce Północnej.
Jak wynika z ogłoszenia, firma zatrudniła firmę pośrednictwa w obrocie nieruchomościami RCS Real Estate Advisors do sprzedaży około 174 sklepów, w tym 150 lokalizacji w 40 stanach USA i 24 lokalizacji w sześciu kanadyjskich prowincjach.
Łącznie portfolio obejmuje ponad 1,08 miliona stóp kwadratowych powierzchni handlowej, przy czym sklepy mają średnio około 6300 stóp kwadratowych każdy. Lokalizacje obejmują centra handlowe, centra lifestylowe i korytarze handlowe o dużym natężeniu ruchu.
Eddie Bauer LLC odwołuje aukcję dla pozostałych lokalizacji i będzie kontynuował zamykanie sklepów i sprzedaż likwidacyjną.
Tima Boyle’a/Getty Images
Stuletnia historia Eddiego Bauera
Założona w 1920 roku w Seattle w stanie Waszyngton firma Eddie Bauer stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek odzieży outdoorowej w USA.
Pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku sprzedawca detaliczny szybko się rozwinął. Według danych CoStar Group Inc. w szczytowym okresie 2001 r. firma prowadziła prawie 600 sklepów.
Chociaż marka pozostaje dobrze znana, jej działalność detaliczna borykała się w ostatnich latach z trudnościami ze względu na spadający ruch w centrach handlowych i rosnącą konkurencję ze strony konkurencyjnych marek outdoorowych.
Obecnie marka Eddie Bauer i własność intelektualna są własnością Authentic Brands Group i SPARC Group LLC, natomiast bieżącą działalnością sklepów stacjonarnych zarządza Catalyst Brands, do którego podmiotów operacyjnych należy Eddie Bauer LLC.
Co klienci powinni wiedzieć przed zamknięciem sklepu Karty podarunkowe: będą akceptowane w sklepach tylko do 12 marca 2026 r., ale nie można ich zrealizować online. Po tym terminie karty podarunkowe nie będą już akceptowane. Punkty premiowe: Można je wykorzystać w sklepach do 12 marca. Zwroty pieniędzy i wymiany: Wszystkie transakcje sprzedaży są ostateczne i sklepy nie przyjmują zwrotów ani wymian. Sklepy stacjonarne: oczekuje się zamknięcia wszystkich 174 lokalizacji stacjonarnych. Marka Eddie Bauer: Pomimo zamknięcia sklepów sama marka będzie kontynuowana. Authentic Brands Group może nadal udzielać licencji na markę innym sprzedawcom detalicznym lub operatorom.
Wszystkie powyższe informacje znajdują się w oficjalnych dokumentach sądowych.
Operator Eddie Bauer składa wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11
W dniu 9 lutego 2026 r. Eddie Bauer LLC złożył wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 w amerykańskim sądzie upadłościowym dla dystryktu New Jersey.
Według dokumentów sądowych sprawdzonych przez The Street, firma zgłosiła zadłużenie na kwotę ponad 1 miliarda dolarów, powołując się na spadającą sprzedaż, zakłócenia w łańcuchu dostaw, inflację, niepewność taryfową i inne problemy w branży detalicznej.
W ramach procesu upadłościowego firma osiągnęła porozumienie restrukturyzacyjne ze swoimi zabezpieczonymi pożyczkodawcami, co umożliwiło jej rozpoczęcie sprzedaży likwidacyjnej w oczekiwaniu na nabywcę dla swojej działalności detalicznej w Ameryce Północnej.
Jeśli nie pojawi się żaden nabywca, całkowite zamknięcie sklepów Eddie Bauer w USA i Kanadzie zakończy się do 30 kwietnia 2026 r.
Upadłość nie ma wpływu na działalność marki w obszarze e-commerce, spółki hurtowe czy sklepy międzynarodowe, którymi zarządzają odrębni licencjobiorcy.
Eddie Bauer już wcześniej ogłosił upadłość
To nie pierwszy raz, kiedy Eddie Bauer znajduje się w trudnościach finansowych.
2003 upadłość Spiegel Inc.
W marcu 2003 r. była spółka matka Eddiego Bauera, Spiegel Inc., złożyła wniosek o ochronę przed upadłością na mocy rozdziału 11, co doprowadziło do zamknięcia ponad 80 sklepów osiągających słabe wyniki.
Jak wynika z dokumentów SEC, w czerwcu 2005 roku Eddie Bauer stał się niezależną firmą Eddie Bauer Holdings, Inc., po restrukturyzacji.
Upadłość 2009 Eddie Bauer Holdings Inc.
Eddie Bauer Holdings Inc. ponownie złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 podczas recesji, powołując się na duże zadłużenie i spadającą sprzedaż.
Jak wynika z komunikatu prasowego firmy, miesiąc później firma private equity Golden Gate Capital uratowała sprzedawcę detalicznego przed bankructwem za kwotę około 286 milionów dolarów.
Analitycy twierdzą, że Eddie Bauer stracił przewagę konkurencyjną
Niektórzy analitycy handlu detalicznego twierdzą, że marka stopniowo traci swoją przewagę konkurencyjną.
Dyrektor generalny GlobalData, Neil Saunders, skrytykował doświadczenie firmy w sklepach i brak zróżnicowania.
„Naprawdę nie mogę zrozumieć, na czym polega różnica” – napisała Saunders w RetailWire. „Sklepy są przepełnione produktami, trudno jest robić zakupy i nie oferują wystarczającej inspiracji”.
Konsultant ds. sprzedaży detalicznej Benedict Enterprises LLC, Scott Benedict, powiedział, że upadłość firmy pokazuje, jak szybko uznane marki mogą stracić na znaczeniu.
„Odejście Eddiego Bauera od sprzedaży detalicznej w sklepach stacjonarnych i późniejsze bankructwo podkreślają ponadczasową lekcję na temat trafności, dyscypliny inwestycyjnej i nieustającego tempa zmian w handlu detalicznym odzieżą” – napisał Benedict. „Nawet najbardziej znane tradycyjne marki mogą szybko stracić pozycję, gdy ich propozycja wartości nie jest już zgodna z oczekiwaniami dzisiejszych konsumentów, gdzie robią zakupy i w jaki sposób wchodzą w interakcje”.
Dyrektor generalny i doradca zarządu ds. strategii Mohamed Amer dodał, że struktury własności marki mogą czasami przedkładać zyski finansowe nad długoterminowy rozwój marki.
„Pytanie brzmi, czy inwestorzy indywidualni w końcu przyznają, że licencje na markę bez zarządzania marką to kosztowny sposób na rozczarowanie klientów przy jednoczesnym generowaniu rentowności dla operatorów portfela” – napisał Amer.
Zamknięcia sklepów odzwierciedlają szersze problemy w branży detalicznej
Zamknięcie sklepów Eddie Bauer odzwierciedla szerszy trend w sektorze detalicznym, w którym tradycyjne marki w centrach handlowych mają trudności z konkurowaniem z handlem elektronicznym i zmieniającymi się zwyczajami konsumentów.
Więcej zamknięć sklepów detalicznych:
153-letnia sieć księgarni potwierdza więcej zamknięć w 2026 r. 53-letnia sieć handlowa rozważa sprzedaż całego swojego biznesu 159-letni gigant handlu detalicznego zapowiada kolejne zamknięcia sklepów
Zakupy online nadal dynamicznie się rozwijają. Według danych statystycznych dotyczących zakupów online za 2026 r. z Capital One Shopping, wydatki na handel elektroniczny w USA osiągnęły 1,34 biliona dolarów w 2024 r. i według prognoz przekroczą 2,5 biliona dolarów w 2030 r.
Sprzedaż internetowa w USA odpowiadała za 22,3% światowych wydatków na e-commerce w 2024 r., co oznacza wzrost o prawie 1,5% w porównaniu z rokiem poprzednim.
W ostatnich latach kilka innych znanych sieci ogłosiło upadłość i ogłosiło masowe zamykanie sklepów.
Według The Street innym sieciom detalicznym grozi bankructwo i zamknięcie Claire’s: w sierpniu 2025 r. po raz drugi złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 i planuje zamknąć prawie 300 sklepów. Forever 21: W marcu 2025 r. ponownie złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 i zlikwidował wszystkie swoje sklepy w USA przed zamknięciem, podaje The Street. Według The Street Francesca’s w styczniu 2026 r. po raz drugi ogłosiła upadłość na podstawie rozdziału 11 i zlikwidowała pozostałe 457 sklepów w ramach przygotowań do zamknięcia.
Powiązane: Apple zamyka wszystkie sklepy na szybko rozwijającym się rynku
