Źródło obrazu: Getty Images
W obliczu pobudzenia geopolitycznego, stawek komercyjnych i starć inflacji 2025 r. Nie było najlepszym rokiem dla firm w Wielkiej Brytanii, chociaż ich działania nie zrobiły zbyt źle.
Zaskakujące jest to, że większość działań w FTSE 100 całkiem dobrze oparła się burzy. Indeks wzrósł w tym roku o około 11,5%, przekraczając poprzednie lata, a nawet wyprzedzając S&P 500.
Mimo to nie wszystkie elementy przyczyniły się do wzrostu. Gigant reklamowy WPP (LSE: WPP) jest obecnie gorszym zapasem wydajności w indeksie, 51,9% więcej niż do tej pory. To niesamowite upadek dla firmy, która kiedyś uważała jedną z klejnotów korporacyjnej korony Wielkiej Brytanii.
Więc co poszło nie tak i może odzyskać?
Przyglądając się bliżej
WPP był kiedyś największą agencją reklamową na świecie, ale doznał 12 mnóstwu miesięcy. Firma zmniejszyła globalną siłę roboczą o około 6%, ponieważ walczy ze słabymi wydatkami klientów i szybkim wzrostem sztucznej inteligencji. Sytuacja pogorszyła utrata głównych klientów, w tym Coca-Cola, Paramount i Marsa, potrójnego ciosu dla ich reputacji.
Przywództwo również się zmieniło. Cindy Rose, doświadczony dyrektor wykonawczy z Microsoft, objął stanowisko dyrektora wykonawczego 1 września, zastępując Marka Read. Inwestorzy będą oczekiwać, że ich cyfrowe doświadczenie ożywia grupę.
W pierwszej liczbie rzeczy wyglądają tępe. Szacuje się, że akcje są cytowane na 53% poniżej wartości godziwej, co krzyczy. Ale zarobki przed podatkami spadły o 71% do 98 milionów funtów w pierwszej połowie roku budżetowego. W przypadku grupy tej wielkości ten rodzaj zawalenia się wzmocnienia jest trudny do zignorowania.
Potencjał odzyskiwania
Pomimo smutku istnieje kilka miga nadziei. WPP zwiększył roczną inwestycję w sztuczną inteligencję do 300 milionów funtów, co wskazuje na poważne wysiłki na rzecz nadejścia przerw w branży. Jeśli możesz znaleźć sposób na efektywne zintegrowanie sztucznej integracji w operacjach i usługach klienta, istnieje możliwość zmiany.
Podobnie jak w przypadku każdego biznesu z trudnościami, istnieje ryzyko. Brak odzyskania głównych klientów, większa słabość budżetów reklamowych i ciągłe przerwanie sztucznej inteligencji może znacznie rozważyć wydajność. Istnieje również możliwość dalszego zmniejszenia dywidendy, co może zmniejszyć inwestorów dochodów i szkód.
Ale jeśli nie, dywidenda pozostaje kluczową atrakcją dla inwestorów koncentrujących się na dochodach. Chociaż grupa niedawno zmniejszyła swoją tymczasową dywidendę z 15p do 7,5 pensów na akcję, wydajność spadła tylko nieznacznie o 10% do 8%. Na pierwszy rzut oka nadal wydaje się kuszące.
Jeśli jednak ostateczna dywidenda zostanie zmniejszona w podobny sposób, prognozy sugerują, że wydajność może spaść poniżej 6% w 2026 r.. To znacząco zniesie jej potencjał dochodu pasywnego.
Ostateczne myśli
Dla inwestorów, którzy wierzą w historię odpowiedzi i są gotowi nabrać pewne ryzyko, może być tutaj szansa. Warto jednak podkreślić, że nowi inwestorzy mogą znaleźć rozczarowujące przyszłe dywidendy w porównaniu z obecnymi prognozami.
Bez wątpienia WPP jest w trudnej pozycji. Jednak połączenie obniżonej ceny akcji, wciąż atrakcyjnej wydajności i nowego dyrektora generalnego z cyfrowym doświadczeniem sprawia, że działania są intrygujące. Dla łowców dochodów może to nie być najbezpieczniejsza opcja, ale wartość inwestorzy mogą znaleźć coś, co lubią.
Niezależnie od tego, czy odzyskuje to, czy nie pozostaje niepewny, ale dla odważnych inwestorów, myślę, że nadal warto go rozważyć.
