Apple miało rekordowy rok. Teraz jego niezwykła historia otrzymała właśnie nową fabułę, która wykracza daleko poza kamienie milowe w zakresie zysków, dynamikę usług czy nieoczekiwane osłabienie sprzedaży iPhone’a Air.
Według Counterpoint Research ta sama fala ulepszeń, która pomogła Apple osiągnąć najlepszy rok finansowy w historii, jest teraz na tyle potężna, aby popchnąć firmę do prześcignięcia Samsung Electronics pod względem globalnych dostaw smartfonów w 2025 r., kończąc tym samym 14-letnie panowanie Samsunga na szczycie branży.
To wyczyn, jakiego Apple nie dokonał od 2011 roku. Kontrapunkt twierdzi, że nie jest to również anomalia jednoroczna. Firma przewiduje, że Apple utrzyma pozycję numer jeden do 2029 roku.
Dziesięć kluczowych kamieni milowych dla Apple i Samsunga 2007: Apple wprowadza na rynek pierwszego iPhone’a, redefiniując rynek smartfonów. 2010: Samsung wprowadza Galaxy S, rozpoczynając kultową rywalizację z Apple. 2011: Samsung przewyższa Apple pod względem rocznych dostaw smartfonów, rozpoczynając 14-letnią działalność na pierwszym miejscu. 2014: Apple wprowadza na rynek iPhone’a 6/6 Plus, rozpoczynając jeden z największych cyklów odświeżania w swojej historii. 2017: Apple wprowadza iPhone’a X w cenie premium 999 USD; Dominacja Apple w zakresie zysków przyspiesza. 2019: Samsung wprowadza na rynek Galaxy Fold. 2020: Apple wprowadza na rynek iPhone’a 12 5G, rozpoczynając kolejny masowy cykl wymiany. 2023: Samsung wzmacnia dominację urządzeń składanych, gdy Apple staje w obliczu ponownej presji w Chinach. 2024: Apple odnotowuje rekordowy dochód netto w wysokości 112 miliardów dolarów, mimo że popyt na iPhone’a Air spada. 2029. Źródła: TheStreet i Samsung
Bazując na najnowszych dostawach i prognozach zysków, Apple ma wyjątkowo dobrą passę.
ulica
Apple zajmuje pierwsze miejsce po raz pierwszy od ponad dekady
„Contrapoint prognozuje, że w 2025 r. globalne dostawy marki osiągną 19,4%, co sprawi, że Apple po raz pierwszy od 2011 r. stanie się największym producentem OEM smartfonów na świecie” – podała firma. „Samsung… zrezygnuje z czołowego miejsca, które zajmował od ponad dziesięciu lat”.
Apple przekroczyło oczekiwane przez Samsunga 18,7%. Firma badawcza prognozuje, że dostawy iPhone’a wzrosną w przyszłym roku o 10%, w porównaniu do wzrostu o 4,6% w przypadku Samsunga.
Powiązane: Apple News traci wieloletniego partnera medialnego
Ta różnica stanowi przedłużenie linii trendu, która od lat przesuwa się na korzyść Apple, mimo że Samsung utrzymał przewagę wolumenową dzięki rosnącej ofercie, która oferowała wszystko, od ultratanich urządzeń po urządzenia ultra-premium.
Dla Apple, które już kontroluje przeważającą większość zysków smartfonów, zostanie głównym eksporterem to strategiczny punkt zwrotny, znak, że jego ściśle zintegrowany ekosystem sprzętowy może wyprzedzić skalę w swojej własnej grze.
Apple zamknął rok finansowy 2025 rekordowymi przychodami
W ogłoszeniu o wynikach z 30 października 2025 r. Apple wskazało, że zamknęło rok finansowy dochodem netto wynoszącym 112 miliardów dolarów, najwyższym w swojej historii. Wpłynęło to również na wzrost przychodów o 10% do 12% w bieżącym kwartale, ponieważ marże utrzymują się na poziomie bliskim najwyższych poziomów w historii.
Jednak Apple ujawnił również zwolnienia, co jest rzadkością w firmie, i przyznał, że ultracienki iPhone Air przekroczył wewnętrzne oczekiwania, a produkcja podobno została zmniejszona po tym, jak popyt spadł znacznie poniżej najbardziej optymistycznych modeli Apple.
To, co wyglądało na potencjalny słaby punkt, teraz wygląda mniej na problem strukturalny, a bardziej na problem z asortymentem produktów, który został całkowicie przyćmiony przez siłę szerszego cyklu iPhone’a 17.
iPhone 17 płonie
Firma Counterpoint odnotowała w październiku dwucyfrowy wzrost sprzedaży iPhone’a 17 zarówno w USA, jak i w Chinach, przy czym w szczególności Chiny wykazały większy niż oczekiwano początkowy popyt. Analitycy twierdzą, że jest to najmocniejszy początek cyklu iPhone’a od czasów przed pandemią Covida.
„Oprócz bardzo pozytywnego przyjęcia przez rynek iPhone’a 17, kluczowym czynnikiem poprawiającym perspektywy w zakresie dostaw jest osiągnięcie punktu zwrotnego w cyklu wymiany” – powiedział analityk Counterpoint Yang Wang.
Powiązane: Użytkownicy Apple iPhone ryzykują utratę prywatności i telefonu w wyniku nowego oszustwa
„Konsumenci, którzy kupili smartfony w czasie boomu na Covid-19, wkraczają obecnie w fazę modernizacji. Ponadto między 2023 r. a drugim kwartałem 2025 r. sprzedano 358 milionów używanych iPhone’ów. Ci użytkownicy również prawdopodobnie dokonają zakupu nowego iPhone’a w nadchodzących latach. Czynniki te utworzą znaczną bazę popytu, która ma utrzymać wzrost dostaw iPhone’ów w nadchodzących kwartałach” – powiedział Yang.
Czas jest także akceleratorem.
Łącznie te siły powodują dokładnie taki wzrost popytu, jakiego Apple potrzebował, aby wyprzedzić Samsunga.
Jak rynki wschodzące mogą wpłynąć na Apple iPhone 17e
Wieloletnia prognoza Counterpoint zależy nie tylko od cyklu 2025. Firma spodziewa się, że Apple powiększy swoją przewagę w ciągu całej dekady, częściowo dzięki nadchodzącemu iPhone’owi 17e, którego premiera zaplanowana jest na pierwszą połowę 2026 roku.
Model „e”, znajdujący się w niższej warstwie premium, zapewnia Apple tańsze urządzenie dla rynków wschodzących, które mają rosnąć szybciej niż cały światowy rynek smartfonów.
Apple wielokrotnie, choć czasami bezskutecznie, próbował poszerzyć swoją publiczność w Indiach (jak zauważył The Indian Express), Azji Południowo-Wschodniej (jak donosi Apple World Today) i niektórych częściach Ameryki Łacińskiej (jak donosi Aztec Reports).
Brakującym elementem może być urządzenie, które podkopuje flagowca, zachowując jednocześnie podstawowe funkcje iOS.
Opóźnienia AI Apple nie wpłynęły jeszcze na dynamikę
Opóźniona aktualizacja Siri i powolne wdrażanie generatywnej sztucznej inteligencji Apple nie wydają się mieć wpływu na sprzedaż.
Counterpoint twierdzi, że harmonogram sztucznej inteligencji, z głębszymi aktualizacjami Siri i większą liczbą funkcji Apple Intelligence zaplanowanych na 2026 r., jest pozytywnym katalizatorem, a nie przeszkodą. Według doniesień Apple zbliża się także do wprowadzenia pakietu Apple Intelligence do Chin, co może znacząco zwiększyć konkurencyjność w stosunku do lokalnych rywali.
Na razie największy wpływ ma efekt ekosystemu: klienci, którzy przeszli na iPhone’a w ciągu ostatnich pięciu lat, okazują się wyjątkowo wymagający, a silnik usług Apple w dalszym ciągu pogłębia to uzależnienie.
Apple osiąga większe zyski, podczas gdy Samsung dostarcza więcej jednostek
Od ponad dekady branżę smartfonów charakteryzuje dziwny podział. Apple zdobyło koronę zysków, z kolei Samsung zasiadł na tronie spedycyjnym.
Firma Counterpoint oczekuje obecnie, że rok 2025 będzie rokiem zbieżności tych dwóch linii, a Apple będzie liderem w obu.
Według Yahoo Finance, po tym raporcie, akcje Apple wzrosły o około 0,9% w południowych notowaniach 26 listopada, dzień przed Świętem Dziękczynienia. Wydawało się, że inwestorzy rozważają możliwość, że historia iPhone’a, daleka od dojrzałości, wchodzi w nową fazę.
Apple mogło mieć najlepszy rok w historii. Ale jeśli Counterpoint ma rację, skok jest początkiem najbardziej dominującej passy Apple w dotychczasowej historii.
Apple kontra Samsung: Pokaż nam pieniądze. Apple (rok budżetowy 2024): Całkowite przychody osiągnęły ~391 miliardów dolarów. Źródło: Yahoo Finance Apple (FY24): Marża zysku netto przekroczyła ~24%, co odzwierciedla silną, wysokomarżową działalność w zakresie urządzeń i usług. Źródło: Yahoo Finance Samsung Electronics (2023): Skonsolidowane przychody wyniosły ~220–225 miliardów dolarów, a zysk operacyjny wyniósł około 4,9 miliarda dolarów, co pokazuje, że Samsung jest nadal dużym i zróżnicowanym gigantem sprzętu/półprzewodników. Źródło: Raport o zarobkach Samsung Samsung Electronics (2024): Skonsolidowane przychody za cały rok osiągnęły 219 miliardów dolarów, a zysk operacyjny wyniósł 32,7 biliona wonów. Źródło: Raport o zarobkach Samsung Apple (3 kwartał 2025 r.): Według doniesień całkowite przychody firmy osiągnęły 102,5 miliarda dolarów, co odzwierciedla obecną siłę iPhone’a, usług i innych segmentów. źródło: jabłko
Powiązane: Najlepszy rok Apple w dotychczasowej historii ma zagadkowy słaby punkt
