Kiedy dwie firmy łączą się, firma przejmująca na ogół zaczyna bardzo szanować spuściznę kupowanej marki. Często słuchasz komentarzy na temat tego, jak wszystkie opcje i niektóre administracje nabytej firmy mogą dołączyć do marki nabywcy.
W rzeczywistości zwykle jest to tylko polityka komunikacji prasowej i ogólny poziom szacunku, który marka, która lubiła ją na tyle, aby kupić. Ale gdy kurz siedzi, firma, która dokonała zakupu, zawiera wszystkie karty.
Czy pamiętasz, kiedy Mark Cuban sprzedał Miriam Adelson 73% swojego udziału w Dallas Mavericks, ale nalegał, aby nadal był odpowiedzialny za operacje koszykówki?
To nigdy nie stało się, gdy zespół zmienił gwiazdę Luki Dončić na Los Angeles Lakers, była równie zaskoczona jak reszta z nas.
Firma, która sprawia, że zakup prawie zawsze kończy się wszystkimi kluczowymi automatami przywódczymi, a jej marka prawie zawsze ma precedensy. Tak się dzieje, gdy Maverik zajął się legendarną marką sklepów wielobranżowych Kum & Go.
Kum i idź dalej
Kiedy Maverik kupił Kum i Go, CEO Chuck Maggelet powiedział wszystkie właściwe rzeczy w komunikacie prasowym.
Razem zaoferujemy naszym klientom ryzykowne i zróżnicowane wrażenia ze sklepu spożywczego, usług gastronomicznych i ofert sklepu wewnętrznego. Mamy nadzieję, że wykorzystamy nasze połączone zasoby do rozwoju naszej działalności i podniesienia naszych produktów jeszcze więcej, aby zapewnić najlepszą usługę naszym klientom.
Po zamknięciu umowy Maverik stracił krótki czas, zanim podzielił się, że kultowa marka, którą kupił, została wycofana.
Maverik powiedział, że „w trakcie zmiany marki sklepów Kum & Go, z zamiarem ujednolicenia całego naszego połączonego śladu pod marką Maverik”. W oświadczeniu dla Des Moines.
Powiązane: problemy Costco na pilne przejście na emeryturę w produkcie Kirkland
Firma nie podała harmonogramu, mówiąc gazecie: „Przyjmujemy podejście refleksyjne i rynkowe na rynek, aby zagwarantować najlepszą obsługę klienta przed potwierdzeniem zmiany marki każdego stanu”.
Z tego stwierdzenia Maverik był metodyczny, aby wyeliminować markę Kum & Go.
Kum & Go przez markę State Arkansas Change: Kilka sklepów Kum & Go ma zamknąć zmianę marki w połowie i pod koniec 2025 r. Wiele sklepów staje się Maverik, podczas gdy inne są sprzedawane (na przykład 20 w Iowa w Mega Saver), kompletna zmiana marki w Iowa jest zaplanowana na Święto Dziękczynienia 2025. Minnesota: Start w Minnesocie jest zaplanowany; Specyficzne sklepy zaobserwowane w listopadzie 2025 r. Missouri: niektóre sklepy już zmieniły nazwę. Inne są w trakcie. Południowa Dakota: Zmiana marki w Dakota del Sur rozpocznie się w listopadzie 2025 r. Na przykład sklep Elk Point zamknie 15 listopada i ponownie otwarty jak Maverik po około czterech dniach. Nebraska: Jest zaplanowany w sklepie w South Sioux City: zamyka 15 listopada, ponownie otwarty 19 listopada 2025 Utah, Kolorado, Wyoming, Oklahoma: Stany te miały wiele poprzednich znanych (w 2024 r. I wczesnym 2025 r.).
Źródło: Maverik
Marka Kum & Go znika.
Źródło obrazu i okrężnicy; Chet Strange & Sol; Bloomberg przez obrazy Getty
Koniec Kum & Go jest blisko
Maverik zacznie zmieniać nazwę swoich sklepów Kum & Go w Południowej Dakocie w listopadzie, zgodnie ze stroną internetową sieci.
„Po zakończeniu pracy Minnesota i Dakota del Norte, którzy mają tylko osiem połączonych sklepów Kum & Go, będą jedynymi stanami, w których Maverik nie zakończył żadnej zmiany marki”, powiedział Carl.
Największym problemem nie jest to, że Maverik postanowił wyeliminować markę Kum & Go. Powiedział, że tego nie zrobił.
„Kilku byłych pracowników korporacyjnych Kum & Go powiedział C-Store Dive na początku tego roku, że chociaż Maverik początkowo powiedział, że utrzyma programy marki i Kum & Go, siedziba główna w Utah w Utah nigdy nie rozważała tego, co prowadzi do konfliktów wewnętrznych”-powiedział Minorddive.
Maverik publicznie utrzymywał, że wdroży mocne strony obu marek. Źródła nurkowania w sklepie C mówiły, że tak nigdy nie jest.
„Trzy źródła stwierdziły, że mieli wrażenie, że przywództwo Maverika nigdy nie było tak naprawdę otwarte, aby założyć programy Kum & Go, a nawet uczyć się od swoich liderów usług gastronomicznych pomimo łącznych dziesięcioleci doświadczenia. Pointowały źródła, że przywódcy Maverik często podejmowali decyzje dotyczące operacji żywności Kum & Go bez konsultacji z liderami Kum & Go” – poinformowała strona internetowa. “
Maverik odrzucił możliwość skomentowania historii nurkowania w sklepie C.
Maverik’s Kum & Go Timeeline Maverik wraz ze swoją spółką macierzystą FJ Management, zakończył przejęcie Kum & Go i Solar Transport z Krause Group 29 sierpnia 2023 r. Po przejęciu Maverik powiedział, że zamierza zmienić wszystkie sklepy Kum & Go pod nazwą Maverik. Celem jest ujednolicenie połączonego śladu pod marką. Zmiana zmiany jest wprowadzana przez państwo w mierzonym podejściu „rynku według rynku”, aby zapewnić utrzymanie obsługi klienta.
Źródło: Wygoda
„Kum & Go to lepsza marka niż Maverik, jeśli chodzi o sposób, w jaki się komunikują” – powiedział David Marcotte przez Kantar Consulting do Des Moines Register.
Powiązane: 99 -letni łańcuch detaliczny zamyka w ciszy ponad 500 sklepów
