Pęd Bad Bunny osiąga szczyt. Świeżo po historycznym wieczorze na rozdaniu nagród Grammy pionierski raper, piosenkarz i autor tekstów z Puerto Rico ma teraz udać się na największą amerykańską scenę podczas Super Bowl, utrwalając trwający dekadę rozwój, który na nowo zdefiniował amerykański przemysł muzyczny.
W ciągu zaledwie dziesięciu lat Bad Bunny, którego prawdziwe nazwisko brzmi Benito Antonio Martínez Ocasio, przeszedł drogę od rapera SoundCloud do zdobycia sześciu nagród Grammy, stając się pierwszym artystą latynoskojęzycznym i hiszpańskojęzycznym, który zdobył album roku. W drodze na Super Bowl artysta wywarł rekordowy wpływ na amerykańską gospodarkę.
Od 2018 roku artysta odbył sześć tras koncertowych. Według Wells Fargo jego ostatnia trasa koncertowa, No Me Quiero Ir de Aqui – „I don’t want to urlop here” w języku angielskim – prezentowana w José Miguel Agrelot Coliseum w San Juan (znanym lokalnie jako „El Choli”) przyniosła szacunkową kwotę 400 milionów dolarów podczas 31 koncertów. Według Associated Press, poza sprzedażą biletów, 600 000 uczestników, które przyciągnęło rezydencję, wygenerowało dla Portoryko szacunkowo 733 miliony dolarów. Duże sumy zebrały także poprzednie koncerty artysty. Trasa Her World’s Hottest Tour stała się najbardziej dochodową trasą koncertową roku kalendarzowego, przynosząc ponad 435 milionów dolarów dochodu podczas 81 występów i 1,9 miliona sprzedanych biletów (chociaż Taylor Swift pobiła ten rekord w następnym roku o prawie 600 milionów dolarów).
Bad Bunny wielokrotnie zajmował pierwsze miejsca na listach przebojów Spotify jako artysta najczęściej odtwarzany strumieniowo na świecie, ostatnio zdobywając ten tytuł w 2025 r. z prawie 20 miliardami odtworzeń.
Nie będzie to pierwszy występ piosenkarki na Super Bowl. W 2020 roku Portorykańczyk wystąpił z Shakirą i Jennifer López. Ale od tego czasu artysta z wybitnego artysty stał się międzynarodowym fenomenem wartym 100 milionów dolarów.
Od SoundCloud po Super Bowl
Urodzony w Bayamón w Portoryko, gminie na obrzeżach San Juan, Bad Bunny wychował się w domu niższej klasy średniej. Jego ojciec był kierowcą ciężarówki, a matka nauczycielką języka angielskiego. Piosenkarka podczas studiów pracowała w sklepie spożywczym. W wolnym czasie wrzucał stworzone przez siebie utwory na SoundCloud, największą platformę audio na świecie. W 2016 roku jego piosenka „Dile” zgromadziła ponad milion odtworzeń. 22-letni wówczas piosenkarz wkrótce kazał producentom wysadzić jego telefon.
Droga Bad Bunny od artysty SoundCloud do platformy globalnej została przyspieszona dzięki strategicznej współpracy i środowisku kulturowemu sprzyjającemu artystom z Ameryki Łacińskiej. Artystka przedarła się do głównego nurtu amerykańskiej publiczności dzięki współpracy z takimi artystami jak Cardi B i Drake. Według historyka kultury Jareda Bahira Browsha ta współpraca była kompromisem zarówno dla Bad Bunny, jak i amerykańskich artystów.
„Umiędzynarodawiają jego bazę fanów, w miarę jak dzięki tej współpracy zyskuje popularność w krajach anglojęzycznych” – powiedział Browsh Fortune.
Wykorzystaj międzynarodową sławę do ekspansji rynkowej
Decyzja o występie Bad Bunny w tegorocznej przerwie była przemyślanym posunięciem ligi NFL i Roc Nation, firmy rozrywkowej Jaya-Z, która nadzoruje występ w przerwie od 2019 roku, mającej na celu wykorzystanie międzynarodowej atrakcyjności artysty. Międzynarodowa publiczność stanowi dużą część widowni NFL. W rozmowie z ESPN w listopadzie zeszłego roku Marissa Solís, starsza wiceprezes ds. globalnej marki i marketingu konsumenckiego w NFL, powiedziała, że populacja Latynosów w USA to „krytyczny obszar wzrostu”.
Browsh odrzuca pogląd, że NFL wybrała Bad Bunny jako chwyt polityczny. Artysta wywołał w zeszłym roku kontrowersje po odmowie odbycia trasy koncertowej po Stanach Zjednoczonych ze względu na obawy ICE, wywołując oburzenie wśród krytyków i inspirując do stworzenia spin-offowego występu w przerwie meczu prezentowanego przez Turning Point USA, konserwatywną organizację non-profit założoną przez Charliego Kirka. Zamiast tego Browsh powiedział, że obsadzenie Bad Bunny przez NFL i Roc Nation było decyzją czysto biznesową.
„Zapowiada wspaniałą trasę koncertową i ma szansę zostać czołowym artystą pod względem streamingu i sprzedaży albumów w zeszłym roku” – powiedział Browsh.
Latynosi, zarówno w kraju, jak i za granicą, stanowią najszybciej rosnącą rzeszę fanów NFL. Według Nielsena około jedna trzecia fanów NFL pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych. NFL uwzględnia zmieniającą się grupę demograficzną swoich fanów i w 2022 r. uruchomi globalny program partnerstwa, aby zwiększyć swój międzynarodowy zasięg.
„To biznes i dlatego zawsze trzeba znaleźć kompromis” – Browsh powiedział o występie Bad Bunny w przerwie. „Ma kontakt z największym wydarzeniem sportowym w Ameryce, a oni uzyskują dostęp do nowych rynków”.
