Wizerunek zwycięzców wyścigów rozpylających szampana na podium to jedna z najbardziej rozpoznawalnych tradycji Formuły 1 i rytuał od dawna kojarzony z Moët & Chandon, jedną z flagowych marek LVMH.
Jednak dzisiaj relacje między największą na świecie grupą luksusową a światowym sportem motorowym wykraczają daleko poza moment świętowania.
Ponieważ Formuła 1 stała się wydarzeniem sportowym wysokiej klasy, LVMH pozycjonuje swoje Maisons w różnych obszarach sportu w ramach szerszej strategii mającej na celu wzmocnienie znaczenia kulturowego i zaangażowania konsumentów.
Założona w 1950 roku Formuła 1 stała się najwyższą kategorią międzynarodowych wyścigów samochodów jednomiejscowych, zaliczaną do najważniejszych corocznych wydarzeń sportowych i przyciągającą zamożną publiczność na całym świecie. Ponieważ luksusowe i oparte na doświadczeniu marki w coraz większym stopniu kształtują tożsamość sportu, nawiązanie głębszej współpracy pomiędzy Formułą 1 i LVMH było tylko kwestią czasu.
Louis Vuitton prezentuje kufry trofeum Formuły 1 2026
Louis Vuitton zaprezentował nowy bagażnik Trophy Trunk na sezon Formuły 1 2026, który rozpoczyna się w marcu.
Marka wyprodukowała ręcznie 24 kufry, po jednym na każdy wyścig Grand Prix w kalendarzu 2026. Każdy egzemplarz ma charakterystyczne dla domu płótno z monogramem i efektowną literę „V” oznaczającą „Victoria” z unikalnymi wzorami.
Aby uczcić tę premierę, Louis Vuitton opublikował oficjalne zdjęcie przedstawiające wszystkich 22 kierowców Formuły 1 i 11 zespołów pozujących obok trofeum Mistrzostw Świata Formuły 1 FIA w jednym z nowych kufrów.
Dom potwierdził również na swojej stronie internetowej, że będzie partnerem tytularnym Grand Prix Formuły 1 Louis Vuitton Monako w 2026 roku.
Kufry Louis Vuitton Trophy nie są przeznaczone wyłącznie dla Formuły 1 i wykraczają poza sporty motorowe. Jak podaje jej oficjalna strona internetowa, marka produkuje także trofea na inne ważne światowe wydarzenia, w tym Puchar Świata FIFA, Złotą Piłkę, Roland Garros, Australian Open, Mistrzostwa NBA Larry’ego O’Briena, Puchar Świata w Rugby, Puchar Ameryki, Puchar Davisa i League of Legends.
Louis Vuitton z LVMH prezentuje nowy bagażnik Trophy Trunk na sezon Formuły 1 2026.
Formuła 1/Getty Images
LVMH i Formuła 1: 10-letnie globalne partnerstwo
Pod koniec 2024 r. firma LVMH podpisała 10-letnie globalne partnerstwo z Formułą 1, które integruje Maisons z różnymi aspektami sportów motorowych, w tym gościnnością, aktywacjami i premierami limitowanych edycji rozpoczynających się w 2025 r.
Wśród prezentowanych marek znajdują się Louis Vuitton, projektant Trophy Trunk; Moët & Chandon, oficjalny szampan; i TAG Heuer, chronometrażysta.
„Partnerstwo połączy to, co najlepsze z tych dwóch światów i zapewni niezrównane doświadczenia, które łączą ekscytujący sport i elegancką sztukę życia, wyścigi koło w koło i sprawdzone rzemiosło dla entuzjastów, fanów i klientów” – czytamy w komunikacie prasowym.
Dlaczego partnerstwo Formual 1 jest ważne dla LVMH
Zwiększona obecność LVMH w Formule 1 następuje w kluczowym momencie dla firmy.
W całym roku finansowym 2025 grupa odnotowała 5% spadek przychodów rok do roku, przy czym dywizje mody i wyrobów skórzanych oraz wina i napojów spirytusowych odnotowały ujemny wzrost.
Od 19 lutego 2026 r. akcje LVMH (LVMUY) spadły o 17,6% w stosunku do poprzedniego roku.
„LVMH nie przegapiło roku 2025. Po prostu nie osiągało już lepszych wyników, jeśli chodzi o poruszenie rynków” – powiedział Parth Parikh, globalny analityk inwestycyjny w Financial Express.
Więcej wiadomości dotyczących handlu detalicznego:
159-letni gigant handlu detalicznego ogłasza dalsze zamykanie sklepów Zestaw budżetowy Bad Bunny przełamuje tradycję mody Super BowlGlobalny sprzedawca detaliczny zamyka 132 sklepy wielu marek
W swoim najnowszym raporcie rocznym firma uznała obecną niepewność geopolityczną i makroekonomiczną, ale potwierdziła swoją strategię polegającą na inwestowaniu w atrakcyjność marki, innowacje i długoterminowe pozycjonowanie.
Warto zauważyć, że dwa najmniej osiągające wyniki działy obejmują marki bezpośrednio zaangażowane w partnerstwo z Formułą 1. Analitycy sugerują, że współpraca to strategiczny wysiłek mający na celu zwiększenie widoczności i znaczenia kulturowego wśród wartościowych odbiorców na całym świecie.
„Połączenie luksusu i sportu pozwala markom luksusowym wpływać na różne grupy nabywców za pośrednictwem sportowców i wydarzeń” – powiedziała Prarthana Prakash, analityk biznesowy magazynu Fortune. „Jeśli odniosą sukces, mogą przyciągnąć szerszą publiczność, zarówno dla wydarzenia sportowego, jak i marek”.
Luksus stoi w obliczu szerszego spowolnienia branży
LVMH nie jest jedyną firmą borykającą się z trudnościami; W ostatnich latach sektor dóbr luksusowych odnotował utrzymujący się spadek.
Raport McKinsey & Company o stanie mody za rok 2026 przewiduje niski jednocyfrowy wzrost światowego przemysłu modowego w 2026 r. Oczekuje się, że zmienność makroekonomiczna i presja taryfowa będą w dalszym ciągu kształtować zachowania konsumentów świadomych wartości, szczególnie w USA, gdzie zaufanie konsumentów utrzymywało się na niskim poziomie przez cały 2025 r.
„Ostatecznie rok 2026 będzie prawdopodobnie kolejnym rokiem przeprowadzek firm modowych” – stwierdzili analitycy McKinsey & Company Fashion Retail Analyst.
Ten spadek luksusu dotknął nawet niektóre z głównych firm na rynku.
Spadają przychody największych luksusowych firmKering: Według komunikatu prasowego Keringa przychody spadły o 13% za pełny rok obrotowy 2025. Capri Holdings: Według publikacji wyników Capri przychody spadły o 15,4% za cały rok obrotowy 2025. Grupa OTB: Przychody spadły o 4,8% za pełny rok obrotowy 2025, ujawniła firma.
Szybki rozwój Formuły 1, szczególnie wśród młodszych i międzynarodowych konsumentów, czyni ją jednym z najatrakcyjniejszych światowych etapów marketingu luksusu.
Według półrocznego przeglądu sportu za rok 2025 całkowita liczba fanów wzrosła o 12,2% rok do roku, do 827 milionów, z czego 43% stanowią kibice w wieku poniżej 35 lat.
Dla LVMH rozszerzone partnerstwo to coś więcej niż tylko sponsoring. Jest to długoterminowa strategia marki mająca na celu wzmocnienie prestiżu, zwiększenie jej znaczenia i wspieranie wzrostu w obliczu trudniejszego cyklu, w którym sektor luksusowy będzie przechodził.
Powiązane: Te luksusowe marki utrzymują swoją wartość lepiej niż inne
