W ostatnich miesiącach, w obliczu trwającej sagi przejęć, Warner Bros. Discovery (WBD) wykonało kilka posunięć, które sfrustrowały abonentów.
We wrześniu 2025 roku dyrektor generalny WBD David Zaslav powiedział, że jego zdaniem usługa jest obecnie „znacznie zaniżona” ze względu na wysoką jakość programów (takich jak „The Last of Us” i „Euphoria”). Komunikat stanowił ostrzeżenie dla abonentów, że prawdopodobna jest kolejna podwyżka cen.
„Uważamy, że nasze ceny są bardzo niskie. Nie spieszymy się, ponieważ naprawdę się rozwijamy, a ludzie spędzają z nami coraz więcej czasu. Uważamy jednak, że ma to wiele zalet. I trudno zastąpić wysokiej jakości treści, które ludzie kochają” – powiedział Zaslav na konferencji technologicznej Goldman Sachs Communacopia+, zgodnie z transkrypcją konferencji Seeking Alpha.
W kolejnym miesiącu spełniła się prognoza wzrostu cen. HBO Max podniosło ceny we wszystkich przypadkach.
Z reklamami: 10,99 USD/miesiąc. (109,99 USD/rok) Standard (bez reklam): 18,49 USD/miesiąc. (184,99 USD/rok) Premium (4K/bez reklam): 22,99 USD/miesiąc. (229,99 USD rocznie). Stawki miesięczne wzrosły o 1 do 2 dolarów, podczas gdy ceny planu rocznego wzrosły o 10 do 20 dolarów. źródło: różnorodność
Ponadto dostawca usług przesyłania strumieniowego zaczął bardziej agresywnie udostępniać hasła, a także usunął programy CNN na żywo z platformy w ramach ogłoszonego przez CNN planu uruchomienia nowej oferty przesyłania strumieniowego bezpośrednio do konsumentów pod koniec 2025 r.
Teraz gigant streamingowy podejmuje kolejny ruch, który może zdenerwować część abonentów.
Warner Bros. Discovery odcina niektórym użytkownikom HBO Max dostęp do kanałów na żywo HBO.
Zdjęcie: JHVEPhoto w serwisie Getty Images
Warner Bros. Discovery blokuje dostęp do niektórych kanałów HBO na żywo
Jak podaje Cord Cutters News, WBD zaczęło usuwać dostęp do niektórych linearnych kanałów HBO na żywo z wybranych pakietów zawierających reklamy w usłudze przesyłania strumieniowego Max.
Abonenci, których ta zmiana szczególnie dotyczy, to ci, którzy łączą Max z Disney+ i Hulu, korzystając z jednorazowych ofert pakietowych. Obecnie wydaje się, że klienci HBO Max posiadający osobne plany bez reklam zachowali dostęp do kanałów na żywo HBO.
Użytkownicy zaczęli niedawno zauważać tę zmianę, a w wątku X (dawniej na Twitterze) klient Hulu zapytał, dlaczego kanały nie są już dostępne.
„Przepraszam za zamieszanie!” Hulu odpowiedział. „HBO Max nie oferuje już kanałów HBO na żywo w ramach pakietu lub dodatku HBO Max, więc nie będziesz już widzieć tych kanałów w Hulu. Nadal będziesz mógł oglądać wszystkie swoje ulubione treści HBO Max na żądanie bezpośrednio w Hulu”.
Jak podaje Cord Cutters News, zmiana zaczęła pojawiać się u niektórych abonentów wcześniej, pod koniec 2025 roku.
Historycznie rzecz biorąc, kanały takie jak HBO Family, ThrillerMax, MovieMax i OuterMax były częścią pakietów telewizji kablowej, ale później zostały dodane jako opcje „na żywo” w ramach pakietów transmisji strumieniowej, takich jak trio Disney+/Hulu/Max.
WBD i Disney połączyły siły w 2024 r., aby stworzyć „potrójny pakiet”, który miał konkurować z konkurencyjnymi gigantami, takimi jak Netflix i Amazon Prime. Główną cechą tego pakietu była możliwość oglądania na żywo kanałów HBO bezpośrednio z aplikacji Hulu. Teraz ten główny punkt sprzedaży został usunięty i jedynie biblioteka kluczy Max na żądanie pozostaje niezmieniona.
Dlaczego Warner Bros. Discovery usuwa kanały HBO na żywo z ofert pakietowych
Według Cord Cutters News WBD wycofuje kanały na żywo HBO ze wszystkich pakietów, aby „zoptymalizować swoje portfolio w obliczu spadającej oglądalności telewizji linearnej”. W miarę jak coraz więcej osób korzysta z transmisji strumieniowej, strumieniowe przesyłanie kanałów telewizyjnych na żywo staje się droższe.
Kanały takie jak HBO Family (uruchomione w 1996 r.) i kanały specjalistyczne Cinemax straciły większość swoich widzów na rzecz usług na żądanie, w tym Disney+. Eliminując je, firma może zaoszczędzić pieniądze na transmisjach „na żywo” i przeznaczyć je na tworzenie nowych, oryginalnych programów, które mogłyby przyciągnąć więcej abonentów.
Więcej rozrywki:
Netflix po cichu odłącza miliony urządzeń Tubi zaskakuje swoich abonentów klasycznymi kreskówkami Duża sieć kin zamyka oddziały i oferuje zwrot pieniędzy
Abonenci najbardziej dotknięci tymi zmianami to subskrybenci korzystający z planów wspieranych reklamami. Użytkownicy posiadający poziomy bez reklam zachowali dostęp do kilku funkcji premium, w tym do transmisji strumieniowej 4K i dodatków sportowych na żywo, podczas gdy podstawowe opcje z reklamami uległy kilku ograniczeniom.
„Ten wzorzec sugeruje przemyślaną strategię mającą na celu zwiększenie sprzedaży abonenckiej do wyższego poziomu, w przypadku którego przychody z mniejszej liczby reklam i wyższych cen mogą zrównoważyć inwestycje w treść” – wyjaśnia Cord Cutters News.
Dotknięci użytkownicy mogą przejść na pakiety bez reklam za około 29,99 USD miesięcznie, aby uzyskać pełny dostęp, w tym do pozostałych kanałów na żywo.
Warner Bros. Discovery mimo podwyżek cen nie traci abonentów
Pomimo ostatnich podwyżek cen i zmian w ofercie, WBD nie straciło abonentów. Ponadto opublikowany w listopadzie raport zysków spółki za trzeci kwartał 2025 r. wykazał 128 mln abonentów, co oznacza wzrost o 2,3 mln kwartał do kwartału.
Ponadto niektórzy analitycy z Wall Street nadal optymistycznie patrzą na akcje spółki. Pod koniec stycznia 2026 r. MoffettNathanson zmienił swoją perspektywę dla Warner Bros. Discovery do „kupuj” i podniósł cenę docelową do 31 dolarów z 26 dolarów, jak podał MarketBeat.
Raport o wynikach potwierdził także „ciągły spadek liczby abonentów ogólnokrajowej linearnej telewizji płatnej”, co wyjaśnia powód ostatniej decyzji.
Warner Bros. Discovery również niedawno zaktualizowało swoją ofertę
Nawet w środku sagi przejęć, gdy Netflix i Paramount w dalszym ciągu ubiegają się o tę usługę, WBD nieustannie pracuje nad utrzymaniem i przyciągnięciem abonentów oraz, w razie potrzeby, optymalizacją swojego portfolio.
Opowiadałem już wcześniej, jak w grudniu 2025 r. HBO Max zaskoczył swoich abonentów uruchomieniem wybranych nowych kanałów. Zamiast konieczności przewijania tysięcy tytułów i wybierania konkretnego odcinka (co może prowadzić do „zmęczenia decyzjami”), kanały te emitują popularne programy, takie jak „Przyjaciele”, „Gra o tron” i filmy „Harry Potter” 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, podobnie jak w tradycyjnej telewizji kablowej.
Kliknięcie kanału powoduje przejście do aktualnie odtwarzanego odcinka. Jednak nadal masz „kontrolę przesyłania strumieniowego”, co oznacza, że możesz ponownie uruchomić odcinek lub przejść do następnego, jeśli chcesz. Ta funkcja jest wprowadzana, aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć coś do obejrzenia, bez stresu związanego z wyborem.
Nowe kanały HBO Max: Klasyki wciągające: „Przyjaciele”, „Teoria wielkiego podrywu” i „Seks w wielkim mieście” Epickie światy: Harry Potter, Świat Westeros („Gra o tron” i treści pokrewne) oraz Śródziemie (filmy „Władca Pierścieni” i „Hobbit”) Określone gatunki: prawdziwa zbrodnia, animacja dla dorosłych i uniwersum DC
Choć z niecierpliwością czekamy na to, która firma stojąca za wieloma największymi osiągnięciami kina przejmie, WBD nie wstrzymuje swojej oferty, ale stara się ją udoskonalać i upraszczać.
Czas pokaże, czy pod nowym kierownictwem będzie to kontynuować.
Powiązane: YouTube TV oferuje niższe ceny
