Zabrakni w czasie klienci Kroger otrzymali w tym tygodniu dobre wieści, gdy 143-letni sprzedawca artykułów spożywczych ogłosił nowe dodatki do swojej marki Private Selection.
Ponad 20 nowych dań gotowych, w tym mrożone przystawki, chłodzone delikatesy i świeżo pieczony kurczak, trafi w tym miesiącu na półki sklepów Kroger w całym kraju, jak podała firma w oświadczeniu z 2 marca. Nowa oferta „zaoferuje odważny smak klasyków restauracji bez restauracyjnych cen”.
„Nowa linia Private Selection oferuje wysoką jakość i wygodę bez wysokich cen i godzin spędzonych w kuchni” – powiedziała w komunikacie Ann Reed, wiceprezes ds. naszych marek Grupy Kroger. „Posiłki oferują wyjątkową wartość, która pozwala klientom cieszyć się ciekawymi i smacznymi daniami, wysokiej jakości i gotowymi w kilka minut”.
Ale niska cena nie oznacza, że kupujący rezygnują z jakości i smaku składników.
„W Kroger klienci nie muszą wybierać między dobrym posiłkiem a dobrą ofertą” – stwierdziła firma. Do najważniejszych nowości w nowej ofercie należą inspirowane Koreą bulgogi z wołowiną, kurczak mandarynkowy inspirowany kuchnią chińską oraz gotowy do przyrządzenia kurczak z parmezanem.
Ponowne zaangażowanie Krogera w sklepy marek
Dodatki do linii Private Selection są częścią szerszej strategii Kroger (KR), zakładającej skupienie się na własnych markach.
Podczas ogłoszenia wyników spółki za czwarty kwartał 2026 r. na początku tego miesiąca prezes Ronald Sargent powiedział inwestorom, że sprzedaż produktów Simple Truth i Private Selection odegrała główną rolę we wzroście przychodów Krogera.
Kroger ogłosił, że dodaje 20 nowych dań gotowych do swojej linii Private Selections.
Jonathana Weissa/Shutterstock
„Nasze marki miały mocny kwartał” – powiedział Sargent. „Prosta prawda i prywatna selekcja ponownie przyczyniły się do naszego wzrostu, a klienci nadal wybierają te produkty, ponieważ oferują wysoką jakość w przystępnej cenie”.
Historia selekcji prywatnej
Kroger wprowadził na rynek markę Private Selection w 2000 roku. W sumie linia obejmuje ponad 3600 unikalnych produktów.
Chociaż z pewnością było kilka niepowodzeń (na początku tego miesiąca USDA wycofała smażony ryż z kurczakiem Kroger’s Chinese Inspirations ze względu na możliwe zanieczyszczenie szkłem), było też kilka znaczących sukcesów.
Powiązane: 143-letnia sieć supermarketów zamyka kolejne sklepy i zwalnia dziesiątki pracowników
Według Krogera do bestsellerów zaliczają się:
Private Selection Croissant Bread Zestawy sałatek Private SelectionPrivate Selection Lody Amaretto i Cherry Cordial LodyPrivate Selection
Miłośnicy sklepów spożywczych marek własnych powinni w nadchodzących miesiącach wypatrywać kolejnych nowości.
„Innowacje pozostają priorytetem” – powiedział inwestorom Sargent podczas marcowego zaproszenia. Prezes zauważył, że firma szczególnie skupiła się na dodaniu artykułów związanych ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, ponieważ zauważyła zwiększone zapotrzebowanie klientów w tych kategoriach.
Marki sklepowe mają chwilę
W miarę jak inflacja i cła powodują coraz wyższe ceny artykułów spożywczych, konsumenci dodają do swoich koszyków więcej artykułów marek własnych, próbując zaoszczędzić dolara lub dwa.
Dane zebrane przez firmę Numerator zajmującą się informacją konsumencką wykazały, że 39% konsumentów regularnie kupuje produkty marek własnych, aby zaoszczędzić pieniądze.
Być może nie jest zaskoczeniem, że millenialsi i pokolenie Z są głównymi pokoleniowymi motorami napędowymi tego trendu. Przy niższych dochodach do dyspozycji niż starsze kohorty, milenialsi i pokolenie Z odpowiadają odpowiednio za 32% i 30% całkowitych wydatków na marki własne, twierdzi Numerator.
Powiązane: Coca-Cola Rival 7UP wprowadza na rynek charakterystyczny napój gazowany Kroger
Pokolenia mają również tendencję do postrzegania produktów marek własnych jako lepszej wartości niż marki krajowe. 50% millenialsów uważa, że marki własne oferują lepszy stosunek jakości do ceny, a 46% pokolenia Z zgadza się z tym.
W świetle tych ustaleń oraz w coraz bardziej świadomym kosztowo klimacie „prywatne marki stały się kluczową dźwignią wzrostu marży” – stwierdził Numerator w poście na blogu.
Niektórzy sprzedawcy detaliczni bardziej niż inni polegają na swoich markach prywatnych. Kupujący, którzy szukają oszczędności, najlepiej sprawdzą:
Trader Joes: Produkty marek własnych stanowią 79% całego wolumenu sprzedaży Aldi: Produkty marek własnych stanowią 77% całego wolumenu sprzedaży Sam’s Club: Produkty marek własnych stanowią 33% całego wolumenu sprzedaży Costco: Produkty marek własnych stanowią 32% całego wolumenu sprzedaży Walmart: Produkty marek własnych stanowią 26% całego wolumenu sprzedaży Kroger: Produkty marek własnych stanowią 25% całego wolumenu sprzedaży Źródło: Numerator
Powiązane: 143-letni supermarket przestaje oferować kluczowe usługi w kilkudziesięciu sklepach
