Źródło obrazu: Getty Images
Po spadku o 85% od najwyższego poziomu w historii, WPP (LSE: WPP) wydaje się obecnie kluczowym pretendentem do dołączenia do FTSE 250 w ramach kolejnej zmiany indeksu. W rzeczywistości w indeksie średnich spółek znajduje się obecnie nie mniej niż 20 spółek o kapitalizacji rynkowej większej niż obecnie. Najgorsza z tych strat miała miejsce właśnie w ciągu ostatnich 11 miesięcy.
Cena spadła o 70% od 13 grudnia 2024 r., kiedy akcje kosztowały 893 pensy. Obecnie notowane na poziomie około 273 pensów, znajdują się na najniższym poziomie od października 1998 r., przed krachem internetowym! W tym samym okresie indeks FTSE 100 wzrósł o 104%.
Trudno uwierzyć, że tuż przed uderzeniem Covida firma była warta prawie 14 miliardów funtów.
Utworzono na TradingView.com Dlaczego tak się stało?
Za kluczowy czynnik problemów WPP uznano szybki rozwój reklam cyfrowych i opartych na sztucznej inteligencji (AI). Nie mogąc konkurować z wyzwaniami technologicznymi, straciła głównych klientów, takich jak Mars i Coca-Cola, co doprowadziło do gwałtownego spadku przychodów.
Wyzwania makroekonomiczne dodatkowo pogorszyły tę sytuację, prowadząc do zmniejszenia budżetów reklamowych, szczególnie na kluczowych rynkach, takich jak Ameryka Północna. Dodaj do tego kosztowne zmiany na przywództwie, a otrzymasz idealną burzę, która wywoła gwałtowny wzrost cen akcji.
Pozostaje zatem pytanie: czy WPP to stracona sprawa, czy szansa ukryta przed wzrokiem inwestorów wartościowych?
Poniżej. ale nie na zewnątrz
Dla tych, którzy chcą grać długo, można śmiało powiedzieć, że WPP może przyzwoicie odzyskać siły. Obecnie firma boryka się z poważnymi trudnościami w określonych sektorach, ale w przeszłości była tytanem branży.
Nie dałoby się tego osiągnąć bez cech dobrze prowadzonego biznesu. Nie jest zatem nierealistyczne wyobrażenie sobie, że mogłaby odzyskać sukces z przeszłości, gdyby tylko potrafiła sprostać wyzwaniom współczesnego świata.
Obecnie sztuczna inteligencja powoduje znaczne zakłócenia w kilku branżach, szczególnie w mediach. Jednak wiele jego zastosowań jest wciąż testowanych i niewiele wskazuje na to, że całkowicie zastąpi on usługi wielu firm.
stacje ratownicze
Gdy opadnie kurz, może się okazać, że tradycyjne firmy nadal odgrywają kluczową rolę w mediach i innych sektorach. Dzięki dziesięcioleciom doświadczenia WPP jest dobrze przygotowana do podjęcia tej roli.
Nowo mianowana dyrektor generalna Cindy Rose objęła wiodącą rolę we wdrażaniu zmian operacyjnych w obliczu wszystkich napięć finansowych. Ogłosiła już plany usprawnienia operacji wewnętrznych i skupienia się na rozwiązaniach technologicznych i biznesowych w celu ożywienia wzrostu.
W ramach niedawnej współpracy z Google AI wydawca planuje stworzyć autorską platformę WPP Open, wykorzystującą zaawansowane narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji. Celem jest umożliwienie szybszego generowania kreatywnych treści, od koncepcji reklamowych po opowiadanie historii wideo i zdjęcia produktów, co znacznie przyspiesza produkcję kampanii i obniża koszty.
moja opinia
W dzisiejszym świecie napędzanym sztuczną inteligencją przyszłość jest bardziej niepewna niż kiedykolwiek. Mimo to uważam, że WPP ma duże szanse na odzyskanie sił. Po spadku ceny o 67% w ciągu jednego roku, obecnie wydaje się on wyjątkowo niedowartościowany. Jej terminowy wskaźnik ceny do zysków (P/E) wynosi 4,42, a wskaźnik ceny do sprzedaży (P/S) – 0,21.
Jednocześnie zyski rosną o 89% rok do roku, pomimo gwałtownego spadku przychodów. Więc moim zdaniem nadal warto to rozważyć.
Oczywiście każda istotna zmiana może zająć trochę czasu. Ale czy dla tych, którzy chcą poczekać, może to stać się kolejną historią powrotu w stylu Roll-Royce’a?
