Nawet Disney nie jest odporny na zmęczenie nostalgią.
Parki tematyczne firmy są w trakcie ogromnej transformacji: przeróbki atrakcji, aktualizacja historii i wycofywanie niektórych od dawna lubianych postaci na rzecz nowszych, bardziej dochodowych własności intelektualnych.
Najnowszy przykład pochodzi z Disney’s Animal Kingdom w Orlando, gdzie Dug i Russell, ukochani badacze przyrody z filmu Pixara „Up” z 2009 roku, zostali oficjalnie eksmitowani ze swojego dawnego domu spotkań, aby zrobić miejsce dla bohaterów „Zootopii”.
Posunięcie to może wydawać się niewielkie, ale odzwierciedla szerszą zmianę w parkach Disneya: wycofywanie atrakcji związanych z przyrodą na rzecz własności intelektualnej, która napędza towary i powtarzalne wizyty.
Parki Disneya znajdują się w fazie przejściowej Nakłady inwestycyjne parków Disneya w roku finansowym 2024 wyniosły 1,3 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 15% w porównaniu z rokiem poprzednim, napędzany nowymi atrakcjami opartymi na adresach IP. Źródło: zestawienie SEC firmy Disney na rok 2024 Sześć z 10 najpopularniejszych atrakcji Disney World ma integrację z protokołem IP, w tym „TRON Lightcycle/Run”, „Journey of Water” (inspirowany filmem „Moana”), „Tiana’s Bayou Adventure”, „Zootopia: Better Zoogether!”, „Podróż Małej Syrenki” i „Disney Villains: Injustly Ever After”. Źródło: Blog WDW Magic i Disney Parks
Disney World przenosi ukochane postacie z ich dawnego domu.
Orlando Sentinel/Getty Images
Utrata ukochanych postaci pozostawia pustkę
Klub Odkrywców Dzikiej Przyrody duetu „Up”, ukryty w pobliżu Discovery Island, jest teraz ukryty za ścianami konstrukcyjnymi. Miejsce to wkrótce zostanie ponownie otwarte jako miejsce spotkań z okazji Dnia Zoogether – obszar tematyczny zaprojektowany z myślą o wsparciu inicjatywy „Zootopia: Lepsze Zoogether!” spektakl teatralny, którego premiera odbyła się 7 listopada 2025 roku.
W nowym spotkaniu biorą udział Judy Hopps i Nick Wilde, dwie z najbardziej rozpoznawalnych twarzy animowanego hitu Disneya z 2016 roku. Fani, którzy nadal chcą spotkać Duga i Russella, mogą podobno znaleźć ich po zachodniej stronie Drzewa Życia, w pobliżu Creature Comforts, chociaż firma nie potwierdziła, czy pozostanie to na stałe.
Disney przenosi się z natury do miasta
Przejście od dzikiego motywu „Up” do miejskiego stylu „Zootopia” podkreśla ewolucję parków Disneya od ich pierwotnej tożsamości Królestwa Zwierząt (ochrona przyrody i przyroda) w kierunku środowisk opartych na fabule i zintegrowanych z IP.
Podczas gdy bohaterowie „Up” wzmocnili motyw eksploratora parku, „Zootopia” wpisuje się w nowszą formę: postacie zwierzęce odzwierciedlające współczesną dynamikę społeczną, humor i wielkomiejski spektakl. Ta szersza narracja oferuje większy potencjał crossover i większe korzyści marketingowe.
Powiązane: Disney World zastępuje klasyczną restaurację
„Przy tak dużej puli niewykorzystanej własności intelektualnej i gruntów nadających się do zabudowy, wiele doświadczeń nie zostało jeszcze wniesionych do naszych parków na całym świecie, dlatego planujemy napędzać rozwój tego sektora za pomocą znacznych inwestycji strategicznych” – powiedział Bob Iger, dyrektor generalny Walt Disney Company podczas niedawnej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych.
Podobnie jak w przypadku poprzednich zmian (takich jak przekształcenie „Splash Mountain” w „Tiana’s Bayou Adventure”), Disney wydaje się uważnie zarządzać oczekiwaniami fanów.
Jednak reakcje w mediach społecznościowych sugerują mieszankę ekscytacji i straty, zwłaszcza ze strony rodziców, którzy twierdzą, że spotkanie „Up” zapewniło wolniejszą i spokojniejszą chwilę dla rodziny wśród energetycznych atrakcji parku.
Dlaczego Disney stawia na „Zootopię”
Zainteresowanie Disneya rozszerzeniem motywu Zootopia nie jest niczym nowym. Marka jest obecna na arenie międzynarodowej, od ogromnej krainy inspirowanej zootopią w Disneylandzie w Szanghaju po występy nowych postaci w Disneylandzie w Paryżu. Analitycy twierdzą, że ekspansja Orlando kontynuuje tę strategię.
Ekonomicznie zakład ma sens. Dział parków Disneya wygenerował 8,8 miliarda dolarów dochodu operacyjnego w roku finansowym 2024, co stanowi najbardziej dochodowy segment firmy. W miarę spowalniania rozwoju transmisji strumieniowej i mediów firma polega na parkach, które opowiadają o jej sukcesie, co oznacza skupienie się bardziej na atrakcjach, które zwiększają zarówno frekwencję, jak i sprzedaż towarów.
Więcej o podróżach:
Rząd Stanów Zjednoczonych wydaje poważne ostrzeżenie dla pasażerów rejsów wycieczkowych Delta Air Lines nakazuje zmianę bagażu Podróżni będą zadowoleni Zdarzenie pasażera United Airlines wywołuje szybką reakcję
Z nowym „Zootopia: Better Zoogether!” Oczekuje się, że na potrzeby programu Disney w pełni zaprezentuje nową strefę spotkań i powitań na początku grudnia, w sam raz na świąteczne tłumy.
Tymczasem fani Duga i Russella nadal mogą zbierać odznaki Odkrywcy Dzikiej Przyrody i gadżety tematyczne w innych częściach parku, jednak wtajemniczeni spodziewają się, że widoczność duetu osłabnie, w miarę jak Disney przeznaczy więcej zasobów na premierę Zootopii.
Dla stałych bywalców parków jest to kolejne przypomnienie, jak szybko nostalgia ustępuje miejsca nowemu brandingowi.
Decyzja Disneya o zastąpieniu postaci „Up” ikonami „Zootopia” odzwierciedla priorytety firmy po pandemii: skupienie się na synergii własności intelektualnej, zaangażowaniu gości i przychodach na metr kwadratowy.
Powiązane: Disney ogłasza drastyczne zmiany w parkach tematycznych, których nie chce żaden gość
