Wydaje się, że wszyscy sprzedawcy detaliczni chcący napędzać rozwój zwracają się w stronę jednej kategorii: odzieży damskiej. Levi’s postawił na modę damską, aby rozwinąć markę dżinsów do 10 miliardów dolarów, a dyrektor generalna Michelle Gass sprowadziła Beyoncé i dodała haftowane dżinsowe bluzki i kurtki do tradycyjnego asortymentu dżinsów. Kobiety częściej robią zakupy dla siebie i swojej rodziny oraz częściej kupują ubrania, Gass wyjaśnił tę strategię.
Inna znana marka dżinsów ma podobną strategię. True Religion, ulubiona marka dżinsów z początku XXI wieku, znana z logo „U” na tylnych kieszeniach dżinsów, stawia na kobiety, mówi mi CMO Kristen D’Arcy.
„Myślę, że to w całej branży ludzie zdają sobie sprawę z siły nabywczej i lojalności kobiet” – mówi. W True Religion sprzedaż kobiet wzrosła z 29% całkowitej sprzedaży w 2022 r. do przewidywanych 43% w 2025 r. i stanowi prawie połowę handlu elektronicznego. Marka jest obecnie skierowana do kobiet, które robią zakupy dla siebie i kobiet, które robią zakupy dla mężczyzn.
Kobiety odgrywają kluczową rolę w strategii powrotu marki. Po zdefiniowaniu lat 2000., noszonych przez It Girls z epoki, takie jak Paris Hilton, marka True Religion ogłosiła upadłość w 2017 r., kiedy jej współczynnik trendu spadł. Marka próbowała usunąć swoje słynne logo, aby nadążać za duchem czasu, gdy gusta przesuwały się w stronę bardziej minimalistycznej estetyki, ale to nie zadziałało. Nowy dyrektor generalny rozpoczął działalność w 2019 roku i przywrócił logo. „Jest natychmiast rozpoznawalny w sposób, w jaki inne marki po prostu nie są” – mówi D’Arcy.
Obecnie religia prawdziwa znalazła swoich klientów w osobach w wieku od 25 do 45 lat, których dochody rodzinne wahają się od 65 000 do 70 000 dolarów. Jest popularny wśród sportowców i muzyków, a nawet Timothée Chalamet, gdy gra w drużynie Knicks. Gwiazdy, do których się zwróciła, to Anitta i Ciara.
Wartość marki wynosi obecnie około 450 milionów dolarów, a jej celem jest osiągnięcie 1 miliarda dolarów, „podwajając” liczbę kobiet docierających do tego miejsca.
TAKŻE W NAGŁÓWKACH
Grupa antyaborcyjna wywiera presję na EPA. Chcą, aby lek mifepriston został uznany za substancję zanieczyszczającą wodę pitną i aby służby publiczne miały nad nim kontrolę. polityczny
Kanclerz Wielkiej Brytanii chce inwestować w założycielki płci żeńskiej. Rachel Reeves nazwała inwestowanie w założycielki i inwestorki płci żeńskiej „absolutnie kluczowe” dla wzrostu gospodarczego. Świętowała utworzenie wspieranej przez rząd grupy zadaniowej, która zebrała 635 milionów funtów dla przedsiębiorstw prowadzonych przez kobiety. STOPA
Zakończył się proces WNBA dotyczący dyskryminacji w ciąży. Las Vegas Aces i Dearica Hamby zgodzili się oddalić pozew przeciwko drużynie. Sędzia federalny oddalił jego pozew już w maju, twierdząc, że Hamby nie udowodnił swoich twierdzeń, że liga nie przeprowadziła należytego śledztwa w sprawie Aces. Mówi, że nie może komentować wyniku, ale podtrzymuje to, co powiedziała w pozwie. Asy nie skomentowały tej sytuacji. Tymczasem najnowsze informacje na temat negocjacji w sprawie kontraktu: gracze i liga nadal różnią się w sprawie propozycji podziału przychodów. ESPN
Usha Vance udziela nowego wywiadu. „Są rzeczy, za którymi tęsknię i które z radością przezwyciężam” – mówi o swoim nowym życiu jako druga dama. Stany Zjednoczone dzisiaj
NA MOIM RADARZE
Odpowiedzieli na ogłoszenie matek zastępczych i znaleźli się w koszmarze NYT
Sztuka zarządzania Christie’s NYT
Grace Beverly: studentka Oksfordu, właścicielka marki wellness o wartości 70 milionów funtów „The Times”.
SŁOWA STARTOWE
„Błędem jest przedstawianie sportu kobiet jako organizacji charytatywnej. To umniejsza prawdziwy talent, umiejętności i charakter samego sportu”.
— Midge Purce, gwiazda NWSL grająca w Gotham FC
