Browary rzemieślnicze borykały się z trudnościami w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ popyt na ten produkt spadł z różnych powodów ekonomicznych i społecznych.
„O ile nie nastąpią drastyczna zmiana w ostatnich tygodniach roku, rok 2025 będzie drugim rokiem z rzędu, w którym liczba zamknięć browarów przekroczy liczbę otwarć browarów. W ciągu roku BA odnotowała 268 nowych otwarć browarów i 434 zamknięcia” – wynika z Roku Piwa 2025 stowarzyszenia Brewers Association.
Chociaż niezależne browary rzemieślnicze zawsze były trudnym biznesem, upadek dotknął także większe marki.
„Zmiany w zachowaniach konsumentów, racjonalizacja ze strony sprzedawców detalicznych, wzrost kosztów spowodowany inflacją i cłami oraz większa niż kiedykolwiek konkurencja spotęgowały trudności w 2025 r.” – powiedział ekonomista BA Matt Gacioch.
BrewDog, globalna marka, przetrwała brytyjską wersję bankructwa i została kupiona przez Tilray, amerykańską firmę produkującą napoje i konopie indyjskie. To nie koniec problemów firmy.
BrewDog został uratowany przed administracją
BrewDog nie był notowany na żadnej giełdzie, ale sprzedał akcje akcjonariuszom. Kapitał ten zniknął w lutym, kiedy spółką objęto zarząd w Zjednoczonym Królestwie.
„Kiedy firma przechodzi do zarządu, rozpoczyna postępowanie prawne (zgodnie z ustawą o niewypłacalności z 1986 r.) mające na celu osiągnięcie jednego z ustawowych celów administracji. Może to być ratowanie rentownej firmy, która jest niewypłacalna ze względu na problemy z przepływem środków pieniężnych” – podaje witryna internetowa rządu Wielkiej Brytanii.
W tym procesie wybierany jest administrator, który zarządza sprzedażą lub zamknięciem marki. W przypadku BrewDog doprowadziło to do zakupu przez Tilray części aktywów firmy. Jak wynika z komunikatu prasowego Tilray, zakup nie objął browarów firmy ani innych aktywów firmy w Stanach Zjednoczonych i Australii.
„Tilray osobno negocjuje przejęcie niektórych aktywów BrewDog w Stanach Zjednoczonych i Australii” – dodała firma.
BrewDog zamknął prawie 40 browarów
W ramach początkowego procesu przypominającego upadłość BrewDog zamknął 38 lokalizacji w Wielkiej Brytanii. Teraz nagle zamknął swój browar w Atlancie w USA.
Zamknięcia mają miejsce w związku ze spowolnieniem boomu na piwo rzemieślnicze, spadkiem produkcji, spadkiem liczby browarów i wzrostem kosztów w całej branży.
Klienci przybyli do lokalizacji w Atlancie i zastali jej drzwi zamknięte bez wyjaśnienia. Browar pożegnał się na swoim Instagramie.
„Po kilku niesamowitych latach spędzonych w BeltLine, BrewDog Atlanta zamyka dziś swoje podwoje” – napisała firma. „…To nie była łatwa decyzja, ale patrząc w przyszłość firmy, koncentrujemy się na tym, jak najlepiej pozycjonować marki BrewDog na kolejny rozdział w USA.”
Aktywa firmy w USA są nadal kontrolowane przez brytyjskiego administratora, a decyzja ta została prawdopodobnie podjęta po konsultacjach z Tilray w ramach trwającego procesu sprzedaży.
Alix Partners zarządza sprzedażą marki w procesie administracyjnym.
„Na żadnym etapie procesu sprzedaży, od żadnego potencjalnego oferenta, nie złożono żadnej oferty, która zachowałaby BrewDog w całości” – stwierdziła AlixPartners, która pełniła funkcję administratora BrewDog, w oświadczeniu dla The Guardian.
Według Yahoo UK, krótki harmonogram sprzedaży BrewDog BrewDog zamknął 38 pubów w Wielkiej Brytanii i Irlandii po wejściu do administracji i sprzedaży części przedsiębiorstwa w ramach umowy ratunkowej. Zamknięcia spowodowały utratę około 484 miejsc pracy po tym, jak zamknięte bary nie zostały uwzględnione w umowie ratunkowej, dodał Yahoo UK. Według The Star Tilray nabył markę BrewDog, browar w Ellon i 11 barów za około 33 miliony funtów w ramach umowy o zarządzanie przedsprzedażą. Wyprzedaż trwała. Jak dodał The Star, umowa objęła około 733 stanowisk pracy związanych z browarem i barami.
Tilray spodziewa się, że zakup BrewDog zwiększy roczne przychody o 500 milionów dolarów do zróżnicowanej platformy napojów, która obejmuje piwo rzemieślnicze, napoje z konopi indyjskich, napoje energetyczne i wodę.
„Ekspansja uznanych amerykańskich marek napojów Tilray na rynki międzynarodowe jest strategicznym priorytetem i naturalną kolejną fazą wzrostu. Dodanie BrewDog przyspiesza nasze możliwości wchodzenia na nowe rynki, zapewniając moce warzenia na dużą skalę poza Stanami Zjednoczonymi, ugruntowaną międzynarodową sieć dystrybucji oraz światowej klasy infrastrukturę browarniczą i hotelarską w Wielkiej Brytanii i na wybranych rynkach międzynarodowych” – poinformowała firma.
BrewDog zamknął kolejną lokalizację.
Shutterstock
Akcjonariusze BrewDog zostali wybici
BrewDod sprzedał akcje spółki w drodze sprzedaży prywatnej.
„Ponad 200 000 inwestorów z kapitałem punkowym, z których wielu miało kiedyś nadzieję, że zarobi na wyjściu z giełdy, które miało wycenić spółkę na 2 miliardy funtów, nic nie otrzyma” – twierdzi AlixPartners.
Unite, związek reprezentujący setki pracowników zwolnionych w ramach procesu sprzedaży, z siedzibą w
„Firma nie straci 97% swojej wartości w ciągu dziewięciu lat bez katastrofalnego złego zarządzania. Byli i obecni dyrektorzy dążyli do lekkomyślnej ekspansji i nieudanych strategii, a teraz pracownicy płacą cenę za niepowodzenie zarządu” – powiedział Unite The Guardian.
BrewDog może być największą porażką browaru i pubu w ostatnich latach, ale jest częścią długiej listy graczy walczących na tym polu.
„Kwota pieniędzy potrzebna do utrzymania browaru w biznesie jest wygórowana, a jeśli nie będziesz mieć unikalnych i kreatywnych sposobów na zmianę sytuacji, wypadniesz z interesu” – powiedział Axios Jeff Lozano, dyrektor ds. doświadczenia marki w browarze Ballast Point w San Diego.
Krótka historia firmy BrewDog: Założona w 2007 r.: Firma BrewDog została założona we Fraserburgh w Szkocji przez Jamesa Watta i Martina Dickiego, aby rzucić wyzwanie piwu masowemu poprzez odważną ofertę rzemieślniczą, jak podaje strona internetowa firmy. Flagowe piwo: Punk IPA stało się flagowym produktem BrewDog i jednym z najlepiej sprzedających się piw rzemieślniczych w Wielkiej Brytanii, napędzając międzynarodowy rozwój, podało BBC. Finansowanie społecznościowe Equity for Punks: rozpoczęte w 2009 roku. Według Financial Times program umożliwiał fanom kupowanie akcji i pomagał w finansowaniu szybkiego rozwoju. Inne godne uwagi piwa to Elvis Juice, Hazy Jane, Dead Pony Club i Jet Black Heart – dodała firma. Globalna ekspansja: pod koniec 2010 roku BrewDog prowadził browary w Szkocji, USA, Niemczech i Australii oraz posiadał dużą międzynarodową sieć barów. Ostatnie wyzwania: BrewDog zamknął nierentowne bary i poddał kontroli kulturę pracy. Według BBC współzałożyciel James Watt ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego w 2024 r., gdy firma zaczęła osiągać rentowność. Obecna sytuacja: według The Independent firma zamknęła działalność gorzelniczą i zatrudniła Alix Partners do szybkiej sprzedaży/likwidacji marki.
Powiązane: Akta marki biżuterii sprzed 31 lat dotyczące upadłości w rozdziale 1 1
