Platformy meta generują znaczne przychody z reklam.
Meta odnotowała łączne przychody w trzecim kwartale na poziomie 51,2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 26% rok do roku. Z tej sumy około 50 miliardów dolarów pochodziło z reklam.
Szybkie metadane: Meta ma prawie 4 miliardy użytkowników miesięcznie na całym świecie w całej rodzinie aplikacji. Facebook ma ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Prawie jedna czwarta (24,2%) użytkowników jest w wieku od 25 do 34 lat; 12,3% to osoby w wieku powyżej 65 lat. Ponad połowa (56,8%) użytkowników Facebooka to mężczyźni, natomiast 55,4% użytkowników Instagrama to kobiety.
A sztuczna inteligencja sprawia, że reklamy na Facebooku, Instagramie i WhatsApp są dokładniejsze.
„Nasza działalność reklamowa w dalszym ciągu radzi sobie bardzo dobrze, głównie dzięki udoskonaleniom naszych systemów oceny sztucznej inteligencji” – powiedział dyrektor generalny Mark Zuckerberg podczas telekonferencji poświęconej wynikom spółki za trzeci kwartał. Według Zuckerberga systemy oceny sztucznej inteligencji zapewniły „lepszą wydajność i efektywność”.
Ale firma nie wykorzystuje sztucznej inteligencji tylko do optymalizacji swojego zaplecza; Wykorzystuje także duże modele językowe do poprawy zaangażowania i swoje systemy rekomendacyjne.
Biorąc pod uwagę całą uwagę i moc obliczeniową skierowaną na reklamę, sensowne byłoby, aby Meta również zaradziła swoim problemom związanym z oszukańczymi reklamami.
Jednak nowy raport pokazuje, że Meta nie tylko przyznaje się do problemu z oszukańczymi reklamami, ale także zarabia na tym miliardy.
Dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, twierdzi, że sztuczna inteligencja poprawia komfort użytkowania na platformach meta, ale dokumenty wewnętrzne sugerują inną perspektywę.
Obrazy Bloomberga/Getty’ego
Oczekuje się, że Meta będzie zarabiać 10% swoich przychodów z oszukańczych reklam
Jeśli kiedykolwiek natknąłeś się na reklamę na Facebooku lub Instagramie produktu generowanego przez sztuczną inteligencję, takiego jak „Slow Cooker Nostalgia Bus” za niewiarygodnie niską cenę, nie jesteś sam.
Według serii dokumentów wewnętrznych, które wyciekły do sieci Reuters (wymagana subskrypcja), Meta naraża 3,5 miliarda użytkowników platformy na całym świecie na około 15 miliardów fałszywych reklam dziennie.
Te reklamy „podwyższonego ryzyka” wykazują wyraźne oznaki oszustwa, ale z dokumentów wynika, że Meta zarabia również około 7 miliardów dolarów w ujęciu rocznym.
Powiązane: Analityk-weteran twierdzi, że akcje spółki Meta utknęły w „krótkoterminowym czyśćcu”
W rzeczywistości Meta przewidywała wewnętrznie na 2024 r., że zarobi około 10% swoich całkowitych rocznych przychodów (około 16 miliardów dolarów) z wyświetlania reklam oszustw i zakazanych produktów.
Wewnętrzne systemy ostrzegania Meta wykryły większość oszustw marketingowych; Jednak z dokumentów wynika, że firma banuje reklamodawców tylko wtedy, gdy jej zautomatyzowane systemy przewidują, że prawdopodobieństwo popełnienia oszustwa przez marketerów wynosi co najmniej 95%.
Jeśli reklamodawcy nie osiągną tego progu, ale firma nadal uważa, że prawdopodobnie zostali oszukani, Meta po prostu naliczy wyższą stawkę za reklamy w ramach kary.
Sztuczna inteligencja nie tylko nie pomaga w rozwiązaniu problemu, ale aktywnie go pogłębia: w dokumentach zauważono, że użytkownicy, którzy klikają fałszywe reklamy, prawdopodobnie zobaczą ich więcej ze względu na wspomniany już system personalizacji reklam oparty na sztucznej inteligencji firmy Meta.
Meta spędziła lata dokumentując swój problem z fałszywymi reklamami
Dokumenty, do których dotarła Reuters, obejmują lata 2021–2025 i obejmują pliki ze wszystkich działów finansowych, lobbingu, inżynierii i bezpieczeństwa Meta.
Według serwisu informacyjnego dokumenty te odzwierciedlają wysiłki Meta mające na celu „ilościowe określenie skali nadużyć na jej platformach”, ale także ujawniają ograniczone wysiłki firmy w celu rozwiązania problemu.
Powiązane: Amerykańscy posiadacze kart kredytowych wydali w październiku znacznie mniej na ten luksus
Meta nie odpowiedziała natychmiast na prośbę o komentarz, ale powiedziała agencji Reuters, że dokumenty zawarte w jej raporcie „przedstawiają selektywny pogląd, który zniekształca podejście Meta do oszustw i oszustw”.
Firma określiła także swoje własne szacunki dotyczące 10% przychodów z oszustw jako „przybliżone i nadmiernie inkluzywne”. Według firmy w tym roku ograniczono liczbę zgłoszeń użytkowników na temat fałszywych reklam na całym świecie o 58% i usunięto ponad 134 miliony fałszywych treści reklamowych.
Pamiętaj, że według własnych szacunków firma hostuje około 15 miliardów fałszywych reklam dziennie.
Dominick Miserandino, ekspert ds. handlu detalicznego z trzydziestoletnim stażem w technologii reklamowej, przedstawił TheStreet pewną perspektywę.
W prezentacji przeprowadzonej w maju 2025 r. przez pracowników bezpieczeństwa firmy oszacowano, że platformy Meta były zaangażowane w jedną trzecią wszystkich udanych oszustw w USA, a w innych dokumentach wewnętrznych stwierdzono, że niektórzy z jej głównych konkurentów lepiej radzili sobie z eliminowaniem oszustw na swoich platformach.
Podczas gdy niektórzy z ich rywali walczą z falą oszustw, niektórzy eksperci branżowi twierdzą, że duże firmy technologiczne po prostu nie robią wystarczająco dużo.
„Spędziłem ponad 20 lat zajmując się wszystkimi aspektami ekosystemu reklamy cyfrowej: agencją, wydawcą i technologią. Tę książkę czytano już wcześniej” – powiedział TheStreet założyciel Adverge.ai, Andrew Moskowitz.
„Nic z tego mnie nie dziwi” – dodał. „Niektóre wydatki na media cyfrowe zawsze budziły wątpliwości. Branża musi ponownie skoncentrować się na zaufaniu i przejrzystości, wspartych prawdziwym zarządzaniem zapewniającym rozliczalność”.
Użytkownicy Facebooka i Instagrama zauważają oszustwa
Z 3,5 miliarda użytkowników na swoich platformach Meta dociera do większej liczby osób niż jakakolwiek inna sieć w historii.
To kopalnia złota dla oszustów, a oszustwa reklamowe to tylko jeden z wielu rodzajów oszustw popełnianych na platformie.
„Użytkownicy powinni podchodzić do wszystkich interakcji w mediach społecznościowych (na Facebooku), niezależnie od tego, czy są to posty, tweety czy wiadomości bezpośrednie, ze zdrową dawką sceptycyzmu” – powiedziała niedawno w rozmowie z Reader’s Digest Eva Velázquez, dyrektor generalna i prezes Identity Theft Resource Center.
Największe oszustwa na Facebooku i Instagramie: Ragebait: Oszuści celowo tworzą treści wywołujące gniew, aby wzbudzić zaangażowanie. Rozdawajki: nic w życiu nie jest za darmo, nawet iPad, który można wygrać, rejestrując się na stronie na Facebooku, której nie obserwujesz. Quiz na Facebooku: wiele z tych quizów po prostu zbiera informacje o Tobie, aby sprzedać je reklamodawcom; Niektórzy szukają odpowiedzi na pytania zabezpieczające, takie jak nazwisko panieńskie matki. Fałszywe kody kuponów: Jeśli kod wymaga podania danych osobowych, po prostu przesuń palcem. Facebook Marketplace: nie płać ani nie komunikuj się poza Facebookiem; Ochrona zakupów na Facebooku obejmuje wyłącznie płatności dokonywane za pośrednictwem usługi Facebook Checkout. Źródło: Podsumowanie czytelnika
Powiązane: Firma o wartości 75 miliardów dolarów zapłaci miliony w sporze dotyczącym pracy zdalnej
