Niewiele marek jest tak głęboko zakorzenionych w kulturze młodzieżowej, jak ta, która pomogła zdefiniować tożsamość stylową wielu pokoleń i której witryna wywołuje u wielu kupujących nostalgię.
Od szerokiego asortymentu tenisówek Vans po T-shirty z grafiką Thrasher i deskorolki Santa Cruz, ten sprzedawca od dawna ucieleśnia charakterystyczną kulturę skaterów zakorzenioną w modzie z końca lat 90. i początku XXI wieku, której wpływ nadal odbija się echem nawet dziś, nawet prawie pięćdziesiąt lat później.
Założona w 1978 roku jako „Above the Belt”, firma Zumiez stała się wiodącym specjalistycznym sprzedawcą detalicznym skupiającym się na odzieży, obuwiu i akcesoriach dla nastolatków i młodych dorosłych. Jej sklepy stały się podstawą amerykańskich centrów handlowych, służąc jako miejsce zakupów i moment kulturalny.
Jednak obecnie krajobraz handlu detalicznego ulega zmianie. W miarę jak galerie handlowe tracą na popularności w życiu codziennym, Zumiez dostosowuje się do zmian, m.in. zamykając kilka sklepów do 2026 roku.
Zumiez potwierdza zamknięcie sklepów w 2026 roku
Jak wynika ze raportu zysków za czwarty kwartał roku obrotowego 2025, Zumiez (ZUMZ) potwierdził plany zamknięcia 25 sklepów w roku finansowym 2026, w tym 20 w Ameryce Północnej i pięciu na arenie międzynarodowej.
Oznacza to wzrost w porównaniu z 17 zamknięciami w roku finansowym 2025. Jednak firma ujęła to posunięcie jako część długoterminowej strategii optymalizacji, a nie jako odpowiedź na spadający popyt.
Według stanu na 28 lutego 2026 r. Zumiez prowadzi na całym świecie 716 sklepów pod markami Zumiez, Blue Tomato i Fast Times.
Liczba sklepów według regionuStany Zjednoczone: 560Kanada: 45Europa: 83Australia: 28
Dyrektor generalny Zumiez, Richard Brooks, opisał zamknięcia jako ostatnią fazę szerszego odchodzenia branży od centrów handlowych o niższych wynikach.
„To, co obserwujemy w USA, to tak naprawdę koniec, jak sądzę, schyłku wielu lokalizacji w niższych kondygnacjach centrów handlowych o wielkości C i D, na których tradycyjnie mogliśmy zarobić trochę pieniędzy, ale teraz dotarli do punktu, w którym już nie pracują” – powiedział Brooks.
Warto zauważyć, że Zumiez podał, że ogólna sprzedaż w Ameryce Północnej nadal rosła, mimo że liczba sklepów spadła. Pokazuje to, że zamknięcia są przede wszystkim związane ze zmianą preferencji konsumentów w kierunku silniejszych środowisk detalicznych, a nie z osłabieniem wyników marki.
Zumiez potwierdza zamknięcie sklepów w 2026 roku.
Shutterstock
Wyniki finansowe Zumiez wskazują na odporność
Ostatnie wyniki finansowe Zumieza sugerują odporność na zmiany w branży.
Jak wynika z raportu Zumiez 10-K, w czwartym kwartale 2025 r. sprzedaż netto wzrosła o 4,4% rok do roku, a sprzedaż porównywalna wzrosła o 2,2%.
W całym roku finansowym kończącym się w styczniu 2026 r. przychody wzrosły w prawie wszystkich regionach, przy czym sprzedaż w USA wzrosła o 5,5% rok do roku.
Zumiez spodziewa się strat w sprzedaży w wysokości około 12 milionów dolarów w wyniku zamknięć sklepów w roku finansowym 2026. Mimo to firma prognozuje niski jednocyfrowy wzrost całkowitej sprzedaży, wykazując pewność co do swojej usprawnionej obecności w sklepach i strategii wielokanałowej.
Konsolidując się w silniejszych lokalizacjach i poprawiając wydajność każdego sklepu, Zumiez dostosowuje swoją strategię sprzedaży stacjonarnej do nowoczesnych wzorców konsumenckich.
Centrum handlowe nie jest martwe; ewoluuje
Chociaż centra handlowe od lat borykają się ze spadkiem ruchu pieszego, najnowsze dane wskazują na oznaki ożywienia.
Według The Mall Index Placer.ai, w 2025 r. liczba wizyt w centrach handlowych pod dachem wzrosła o 1,3%, a w centrach handlowych na świeżym powietrzu o 0,6%.
Analityk nieruchomości i handlu detalicznego Placer.ai, Shira Petrack, zauważyła, że centra handlowe w dalszym ciągu przyciągają zamożnych konsumentów z przedmieść, zwłaszcza tych poszukujących wrażeń wykraczających poza tradycyjne zakupy.
Więcej zamknięć sklepów detalicznych:
77-letni gigant jubilerski zamknie 100 sklepów i zamknie 2 marki. 106-letni operator marki detalicznej zamknie wszystkie upadłe sklepy. Akcje Kohla zaskakują wiadomością o zamknięciach sklepów.
„Centra handlowe wewnętrzne i zewnętrzne przyciągają nieproporcjonalnie dużą część bardzo zamożnych i zamożnych gospodarstw domowych z przedmieść, co podkreśla ciągłe znaczenie centrów handlowych dla konsumentów poszukujących zajęć i wrażeń przyjaznych rodzinie” – powiedział Petrack.
Jednak konkurencja się nasiliła. Ponad 70% odwiedzających centra handlowe robi także zakupy w dużych sklepach, takich jak Walmart i Target, co podkreśla zmianę zachowań konsumentów i fakt, że centra handlowe nie są już głównymi centrami handlowymi, ale stanowią część szerszego ekosystemu handlu detalicznego.
Aby zachować konkurencyjność, centra handlowe o dużej wydajności coraz częściej skłaniają się ku ofertom opartym na doświadczeniach, takim jak rozrywka, wyżywienie i usługi, których nie można łatwo odtworzyć w Internecie ani przez masowych sprzedawców.
Mieszane uczucia analityków co do Zumieza
Pomimo dobrych wyników finansowych Zumieza, opinie analityków pozostają podzielone.
Niektórzy widzą zalety. Analitycy Searching Alpha podwyższyli ostatnio cenę akcji do „kupuj”, powołując się na dobre wyniki za czwarty kwartał i potencjalny wzrost marży wynikający z łagodzenia presji taryfowych.
„Realizacja Zumiez i wzrost marży czynią go stosunkowo atrakcyjną opcją w sektorze detalicznym” – stwierdzili analitycy Looking Alpha.
Inni pozostają ostrożni. Wall Street Zen obniżyło rekomendację dla akcji spółki z „kupuj” do „trzymaj”, a inne spółki wyraziły obawy dotyczące długoterminowego wzrostu w zmieniającym się środowisku handlu detalicznego, jak podaje MarketBeat.
Odkup akcji świadczy o zaufaniu
11 marca 2026 r. Zumiez ogłosił program odkupu akcji o wartości 40 mln dolarów, umożliwiający spółce odkup do 10,2% wyemitowanych akcji.
Wykup akcji własnych często interpretuje się jako sygnał, że przywódcy uważają, że akcje spółki są niedowartościowane, co wzmacnia zaufanie do długoterminowych perspektyw spółki.
Od 26 marca 2026 r. akcje Zumiez spadły o 14,5% od początku roku, co odzwierciedla szerszą presję rynkową i mieszane nastroje inwestorów.
Konkluzja Zumieza
Zumiez nie ustępuje; rafinuje.
Zamykając sklepy o słabych wynikach, utrzymując jednocześnie wzrost sprzedaży, firma dostosowuje swój zasięg fizyczny do obecnego zachowania.
Jednocześnie poprawa ruchu w centrach handlowych i strategiczne posunięcia finansowe sugerują, że zarówno Zumiez, jak i działalność centrów handlowych mogą wkraczać w nową fazę, definiowaną w mniejszym stopniu przez skalę, a bardziej przez doświadczenie, wydajność i możliwości adaptacyjne.
Powiązane: 106-letni operator marki detalicznej sprzedający 170 upadłych sklepów
