Serwisy streamingowe zdają się stale znajdować nowe powody do podnoszenia cen abonamentu. Użytkownicy są obciążeni wyższymi opłatami miesięcznymi, co utrudnia im dalsze płacenie za wszystkie platformy, które kochają, i często prowadzi do rezygnacji z subskrypcji, aby związać koniec z końcem.
Teraz może nastąpić kolejny rodzaj podwyżki cen abonamentu.
Od debiutu w 2008 roku Spotify stało się najpopularniejszą na świecie usługą strumieniowego przesyłania dźwięku z ponad 713 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie i 281 milionami subskrybentów Premium.
To tempo nie osłabnie w najbliższym czasie. W trzecim kwartale 2025 r. całkowite przychody Spotify wzrosły o 12% rok do roku, na co wpływa 12% wzrost liczby subskrybentów i 11% wzrost liczby aktywnych użytkowników miesięcznie.
Spotify przypisuje swój ciągły rozwój niedawnym podwyżkom cen subskrypcji oraz ciągłemu udostępnianiu nowych i unikalnych funkcji, które utrzymują zaangażowanie użytkowników i chęć płacenia za dostęp Premium.
Spotify podnosi ceny subskrypcji
Podczas gdy inne platformy streamingowe spotkały się z ostrą reakcją na podniesienie cen, Spotify utrzymuje stabilny wzrost, szczególnie wśród użytkowników premium na całym świecie. Podobnie jak większość swoich rywali, Spotify oferuje szerszą gamę poziomów subskrypcji, takich jak bezpłatne, wspierane reklamami i różne plany Premium, dzięki czemu jest dostępny dla szerszego grona odbiorców.
Jak wynika z komunikatu firmy, w sierpniu 2025 r. Spotify (SPOT) podniosło cenę subskrypcji Premium Individual o około 1 euro miesięcznie w Europie, Ameryce Łacińskiej, Afryce i regionie Azji i Pacyfiku.
„Podnosimy cenę Premium Individual, abyśmy mogli w dalszym ciągu udoskonalać naszą ofertę i funkcje produktów oraz zapewniać użytkownikom najlepsze doświadczenia” – wyjaśnił.
Ostatni raz Spotify podniosło ceny w USA w czerwcu 2024 r., kiedy jego plany Premium wzrosły o 1 dolara miesięcznie, po wzroście w roku poprzednim. Ponieważ Spotify prognozuje marżę brutto na poziomie 32,9% w czwartym kwartale 2025 r., analitycy spodziewają się wkrótce kolejnej podwyżki cen w Stanach Zjednoczonych.
Więcej strategii Spotify:
Spotify dodaje nową funkcję przesyłania wiadomości, umożliwiając użytkownikom dostęp do wiadomości bezpośrednich. Spotify stoi w obliczu globalnego bojkotu w związku z szokującymi inwestycjami dyrektora generalnego. Spotify dokonuje dużej zmiany strategii, która będzie miała wpływ na jego działalność.
Według Simply Wall Street instytucje finansowe, w tym JPMorgan, Guggenheim, Canaccord i BNP Paribas Exane, podtrzymały pozytywne perspektywy dla Spotify, podkreślając ciągły wzrost liczby abonentów i użytkowników, wyższe zaangażowanie i konwersję oraz ciągłe międzynarodowe wzrosty cen.
Analityk Citigroup Jason Bazinet stwierdził w niedawnej notatce, że inwestorzy w dalszym ciągu spodziewają się wzrostu cen w Stanach Zjednoczonych w czwartym kwartale 2025 lub pierwszym kwartale 2026 roku.
„Zaobserwowaliśmy ciągły wzrost we wszystkich regionach, a użytkownicy spędzają w Spotify więcej dni i godzin niż kiedykolwiek wcześniej” – powiedział CBO Spotify Alex Norström podczas telekonferencji poświęconej zarobkom. „Zaobserwowaliśmy także stały poziom utrzymania klientów po wprowadzeniu naszych niedawnych podwyżek cen na ponad 150 rynkach. Wyniki te pokazują siłę produktu i lojalność naszych abonentów”.
Choć Spotify nie podał konkretnych dat nadchodzących podwyżek cen w USA, Norström stwierdził, że podwyżki cen są częścią strategii firmy, którą planuje kontynuować, ale z rozwagą i we właściwym czasie, w zależności od rynku.
„Dążymy do ustalania cen odzwierciedlających oferowaną przez nas wartość” – dodał Norström.
Oczekuje się, że Spotify podniesie ceny subskrypcji w USA w związku z globalnymi podwyżkami.
Źródło obrazu: Antoine Antoniol/Getty Images
Podwyżki cen abonamentu na streaming w 2025 roku
Inne duże platformy streamingowe również podniosły ceny w 2025 r.
Netflix: od +1 do 2,50 USD w zależności od poziomu miesięcznego (styczeń). Źródło: NPR.Discovery+: +1 USD na wszystkie plany (styczeń). Disney+: +2 USD za reklamy i +3 USD za reklamy bez reklam na poziomach miesięcznych (październik). Źródło: Business InsiderHulu: od +2 do +7 dolarów na różnych poziomach miesięcznych (październik)Peacock: +3 dolarów za miesięczną subskrypcję Premium z reklamami i bez reklam (lipiec). Źródło: PeacockApple TV: +3 USD dla nowych abonentów miesięcznie (sierpień). Źródło:CNBCSpotify wprowadza nowe funkcje, aby zachować innowacyjność
Tej jesieni Spotify wprowadziło ponad 30 nowych funkcji z zakresu rozrywki, udostępniania treści i sztucznej inteligencji (AI), wszystkie zaprojektowane z myślą o poprawie komfortu użytkowania i zwiększeniu poziomu zaangażowania.
Nowe funkcje Spotify: Ulepszone bezpłatne odtwarzanie i wydajność wideo Bezpłatna kolejka Narzędzia do miksowania Aktualizacje Jam Wiadomości Gwarancja wieku Bezstratna Integracja z samochodem Spotify Adopcja DJ’a Lokalizacje telewizyjne/płatne innych firm The DropApple TV Interaktywne aktualizacje DJ-ów Android OEM Gemini, wydania Meta Al Planowanie ekranu głównego dla nowych użytkowników Czat GPTA Wybór audiobooków Kontrola użytkownika X Aktualizacje list odtwarzania
Na początku tego roku Spotify podpisało także wieloletnią bezpośrednią umowę licencyjną z Universal Music Group, aby opracować nowe poziomy subskrypcji i oferować bogatsze, bardziej innowacyjne treści z ulepszonym dźwiękiem i obrazem.
Spotify stawia na swój biznes reklamowy
Nawet gdy spekulacje krążą wokół nadchodzącej podwyżki cen w Stanach Zjednoczonych, wciąż może być nadzieja na kolejny rok odpoczynku, ponieważ Spotify intensywnie inwestuje w technologię reklamową i narzędzia do automatyzacji.
Firma niedawno uruchomiła Spotify Ad Exchange i zarządzanie reklamami, a także nowe partnerstwa DSP z Amazon i Yahoo. Inicjatywy te mają na celu poszerzenie dostępu reklamodawców i poprawę skuteczności kampanii poprzez zapewnienie lepszego targetowania i analiz.
Od kwietniowego uruchomienia Ad Exchange liczba reklamodawców korzystających z platformy wzrosła o 142%, kampanie ruchu w sieci odnotowały o 103% więcej odsłon strony niż kampanie zwiększające świadomość marki, a kampanie promujące instalację aplikacji osiągnęły 4,3 razy wyższy współczynnik instalacji w porównaniu z kampaniami niezoptymalizowanymi, jak zauważył Spotify w komunikacie prasowym.
Zautomatyzowany kanał sprzedaży Spotify pozostaje jednym z kluczowych czynników przyczyniających się do ogólnego wzrostu liczby reklam, a na marżę brutto wpływa przede wszystkim segment reklam.
Zmiany te podkreślają rosnącą siłę Spotify nie tylko jako platformy do przesyłania strumieniowego, ale także jako potężnego ekosystemu reklamowego, który może, przynajmniej na razie, uchronić użytkowników Spotify w USA przed staniem się kolejną ofiarą podwyżek cen.
Powiązane: Amazon rozwiązuje poważny problem klienta
