Przez dziesięciolecia Disney, NBC, Paramount i Warner Bros. Discovery znajdowały się na szczycie świata reklamy. W 2025 roku 21-letnia platforma wideo oparta na filmach o kotach i twórcach sypialni oficjalnie je usunęła.
Jak wynika z oficjalnej publikacji wyników Alphabet, całkowite przychody YouTube z reklam i subskrypcji przekroczyły w 2025 roku 60 miliardów dolarów, co czyni go większymi niż Netflix, który za cały rok odnotował 45,18 miliarda dolarów.
Oddzielna analiza przeprowadzona przez firmę zajmującą się badaniami finansowymi MoffettNathanson wykazała, że same przychody z reklam YouTube przekroczyły łączne przychody z reklam Disneya, NBCU, Paramount i Warner Bros. Discovery wynoszące 37,8 miliarda dolarów w wysokości 37,8 miliarda dolarów. YouTube po raz pierwszy przekroczył ten próg.
Rok wcześniej tabele wyglądały inaczej. W 2024 r. przychody YouTube z reklam wynoszące 36,1 miliarda dolarów były niższe od 41,8 miliarda dolarów zarobionych łącznie przez te cztery studia.
Zmiana trendu w ciągu zaledwie 12 miesięcy jest zarówno zaskakująca, jak i pokazująca, w jakim kierunku zmierza branża reklamowa.
Liczby stanowiące kamień milowy w reklamie YouTube
Przychody z reklam to tylko część historii. Po uwzględnieniu subskrypcji całkowite przychody YouTube w 2025 r. wzrosły do ponad 60 miliardów dolarów, przewyższając Netflix, który za cały rok odnotował 45,18 miliarda dolarów. Tylko Disney z łącznymi przychodami wynoszącymi 95,7 miliardów dolarów przewyższył YouTube wśród firm rozrywkowych.
W najnowszym raporcie o zarobkach Alphabet, spółka matka YouTube, po raz pierwszy podała całkowite przychody platformy wideo, co świadczy o tym, jak centralnym miejscem stał się YouTube dla całej działalności.
Więcej transmisji:
Wroga oferta Paramount Warner Bros. ma problem z sieciami kablowymi Apple TV dodaje kluczową funkcję Netflix zrezygnował z Facebooka Odważne posunięcie, by rzucić wyzwanie Disneyowi i Netfliksowi
Dyrektor generalny Alphabet, Sundar Pichai, zauważył, że firma ma obecnie ponad 325 milionów płatnych subskrypcji usług konsumenckich, a liczba ta obejmuje YouTube Premium, YouTube TV, YouTube Music i Google One.
Według Cord Cutters News sam YouTube TV przekroczył w listopadzie 2025 r. 10 milionów subskrybentów w USA, co czyni go trzecim co do wielkości dostawcą telewizji wielokanałowej w kraju, zaraz za Charterem i Comcastem.
Jak Hollywood stracił koronę reklamową na rzecz YouTube
Dominacja reklamowa YouTube nie pojawiła się z dnia na dzień. Budowało się to przez lata, podczas gdy widzowie, zwłaszcza młodsi, po cichu odchodzili od tradycyjnej telewizji w kierunku treści na żądanie i tworzonych przez twórców.
Każde z czterech głównych studiów odnotowało spadek przychodów z reklam w 2025 r. Przychody z reklam WBD spadły w ostatnim kwartale o 17%. Krajowe reklamy NBCU spadły o 6,8% rok do roku. Disney i Paramount zgłosiły podobne trendy w swoich sieciach liniowych. Te spadki odzwierciedlają problem strukturalny, a nie tymczasowy.
Tymczasem YouTube wygrywa program. W pierwszym kwartale 2025 r. wydatki na reklamę w YouTube na ekranach telewizorów Smart TV po raz pierwszy przewyższyły wydatki na urządzenia mobilne i odpowiadały za 43% miejsc docelowych reklam w YouTube w porównaniu z 42% na urządzeniach mobilnych. To prawie dwukrotny udział CTV w porównaniu z rokiem poprzednim, kiedy wynosił zaledwie 24%.
Skąd bierze się rozwój YouTube
Sukces branży reklamowej YouTube wynika z kilku czynników, których tradycyjne studia po prostu nie są w stanie odtworzyć w tej samej skali i tempie.
Kluczowe czynniki wzrostu liczby reklam w YouTube Wzrost liczby filmów Short: filmy Short w YouTube mają obecnie średnio 200 miliardów wyświetleń dziennie, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z wcześniej podaną liczbą 70 miliardów w 2025 r., co zapewnia reklamodawcom ogromne zasoby krótkich form. Dominacja w salonie: YouTube ma 12,4% udziału w całkowitym czasie oglądania telewizji w USA, co według danych Nielsena zajmuje pierwsze miejsce wśród wszystkich firm medialnych. Rozwój podcastów: tylko w październiku 2025 r. widzowie obejrzeli w YouTube na ekranach telewizorów ponad 700 milionów godzin podcastów, co stanowi wzrost o 70% rok do roku. Skala twórców: YouTube wypłacił łącznie ponad 100 miliardów dolarów twórcom, firmom muzycznym i partnerom medialnym, utrzymując koło zamachowe treści, z którym żadne studio nie jest w stanie się równać. Sporty na żywo: pierwszy ekskluzywny mecz NFL w YouTube we wrześniu 2025 r. przyciągnął 19 milionów widzów na całym świecie w ponad 230 krajach. Dlaczego reklamodawcy tak chętnie korzystają z YouTube?
Migracja reklamodawców do YouTube to nie tylko kwestia wielkości widowni. Chodzi o wymierność.
Marki, które przeznaczają budżety na YouTube, mogą śledzić wyniki w sposób, jakiego telewizja linearna nigdy nie była w stanie zaoferować, od atrybucji wyświetleń po śledzenie na różnych urządzeniach i dane o wydajności w czasie rzeczywistym.
YouTube umożliwia reklamodawcom śledzenie wyników w sposób, którego nie jest w stanie zapewnić telewizja linearna.
Obrazy Thomasa/Getty’ego
Dyrektor generalny Alphabet, Sundar Pichai, zauważył, że sztuczna inteligencja jest kluczowym akceleratorem tej zmiany reklamodawców. Sztuczna inteligencja może wyświetlać „najtrafniejsze reklamy na wszystkich platformach i (dopasowywać) reklamodawców do dodatkowych zapytań, na które wcześniej nie odpowiadali” – powiedział Pichai podczas telekonferencji dotyczącej zysków za trzeci kwartał 2025 r. „AI Max pomaga reklamodawcom odkrywać nowych klientów dokładnie wtedy, gdy potrzebują ich produktu lub usługi”.
Tego rodzaju precyzyjnego targetowania to coś, czego telewizja linearna po prostu nie może zaoferować.
To zaskakujące poparcie dla platformy, która wciąż dorównuje Meta, która w 2025 r. zarobiła 196,2 miliarda dolarów przychodów z reklam, co stanowi znaczną marżę. Jednak szczególnie w kategorii mediów i rozrywki pozycja YouTube jest obecnie bezdyskusyjna.
Studia filmowe i telewizyjne nie stoją w miejscu.
Disney, NBCU, Paramount i Warner Bros. Discovery przeznaczają zasoby na swoje własne platformy do transmisji strumieniowej, a niektóre nawet zaczynają dystrybuować treści w samym YouTube, aby ścigać widzów, którzy już się tam przenieśli.
Ale przepaść się powiększa, a nie zmniejsza. W 2025 r. przychody YouTube z reklam wzrosły o prawie 4 miliardy dolarów rok do roku, podczas gdy łączne przychody studiów spadły o około 3 miliardy dolarów. Jest to różnica wynosząca 7 miliardów dolarów w ciągu jednego roku.
Dla inwestorów oglądających Alphabet (GOOG) historia YouTube nie jest już przypisem w raporcie o wynikach. Coraz częściej jest na pierwszych stronach gazet.
Powiązane: YouTube TV wprowadza 12 nowych ofert mających na celu utrzymanie subskrybentów
