Rozdanie Oscarów, niegdyś najwspanialszy wieczór w telewizji, od dziesięcioleci wywołuje u widzów krwotok. W środę Akademia Sztuki i Nauki Filmowej ogłosiła utworzenie kołowrotu: wieloletniej umowy, która przyznaje YouTube wyłączne prawa do globalnej transmisji Oscarów w latach 2029–2033, kończąc współpracę z ABC rozpoczętą w 1976 r. i zasadniczo zmieniającą sposób, w jaki Hollywood honoruje się.
Zmiana stanowi wyraźne uznanie zmniejszonego wpływu ceremonii na kulturę amerykańską. Największą oglądalność Oscarów odnotowano w 1998 r., kiedy rozdanie nagród obejrzało 55 milionów widzów. Tymczasem transmisja w 2025 r. przyciągnęła 19,7 mln widzów, co stanowi najwyższy poziom od pięciu lat, ale zaledwie jedną trzecią tego szczytu.
W obliczu zbliżającego się wygaśnięcia kontraktu ABC w 2028 r., a oferta YouTube’a wyraźnie przewyższała ofertę tradycyjnych nadawców, Akademia szukała alternatywnych rozwiązań.
„Jesteśmy podekscytowani nawiązaniem wieloaspektowej, globalnej współpracy z YouTube, która ma być przyszłą siedzibą ceremonii wręczania Oscarów i naszych całorocznych programów Akademii” – stwierdzili we wspólnym oświadczeniu dyrektor generalny Akademii Bill Kramer i prezes Akademii Lynette Howell Taylor. „Akademia jest organizacją międzynarodową i to partnerstwo pozwoli nam rozszerzyć dostęp do twórczości Akademii na jak najszerszą publiczność na całym świecie, co będzie korzystne dla członków naszej Akademii i społeczności filmowej”.
Globalny zasięg stanowi sedno kalkulacji. YouTube ma ponad dwa miliardy widzów na całym świecie, a ceremonia będzie transmitowana na żywo i bezpłatnie dla nich wszystkich, a także dla subskrybentów YouTube TV w Stanach Zjednoczonych. Platforma zapewni napisy i ścieżki dźwiękowe w wielu językach oraz funkcje ułatwień dostępu odzwierciedlające sposób, w jaki młodsi odbiorcy konsumują treści.
Dyrektor generalny YouTube, Neal Mohan, określił partnerstwo jako ochronę i ewolucję. „Oskary to jedna z naszych najważniejszych instytucji kulturalnych, honorująca doskonałość w opowiadaniu historii i sztuce” – powiedział Mohan. „Współpraca z Akademią w celu udostępnienia widzom na całym świecie tego święta sztuki i rozrywki zainspiruje nowe pokolenie miłośników filmu i kreatywność, pozostając jednocześnie wiernym historycznemu dziedzictwu Oscarów”.
Umowa obejmuje nie tylko samą przekładnię główną. YouTube uzyskuje prawa do relacji z czerwonego dywanu, programów zza kulis, ogłoszenia nominacji do Oscarów, dostępu do Balu Gubernatorów, wywiadów z członkami Akademii, programów edukacji filmowej i podcastów. Staje się także ekskluzywnym, globalnym miejscem wręczania Nagród Gubernatora, Studenckich Nagród Akademii oraz Nagród Naukowych i Technicznych, czyli ceremonii, które wcześniej nie cieszyły się dużym zainteresowaniem.
Warunki finansowe nie zostały ujawnione, ale w wyniku transakcji Oscary stają się pierwszą z „wielkiej czwórki” nagród rozrywkowych (Oscarów, Grammy, Emmy i Tony), które całkowicie opuszczą telewizję. ABC będzie nadal transmitować ceremonię do 2028 roku, w tym setną rocznicę wręczenia Oscarów, zanim zrezygnuje ze sceny.
To posunięcie podkreśla szerszą migrację wydarzeń na żywo na platformy streamingowe. Według Nielsena YouTube reprezentuje już większość widzów telewizji strumieniowej w Stanach Zjednoczonych. I choć Netflix nabył prawa do nagród SAG, Oscary reprezentują o wiele ważniejszą nagrodę: najważniejszą markę Hollywood.
Reakcja branży jest podzielona. Niektórzy uważają to za konieczną modernizację. Inni dostrzegają symbolikę w degradacji ceremonii tronu z telewizji sieciowej działającej w godzinach największej oglądalności do bezpłatnej platformy, na której widzowie rutynowo pomijają ogłoszenia poprzedzające transmisję wideo. Scenarzysta Daniel Kunka uchwycił niepokój w X: „Transmitowanie Oscarów w YouTube jest jak uścisk dłoni faceta, który próbuje cię zabić”.
Ta historia pierwotnie pojawiła się na Fortune.com
