Szybki rozwój zakupów online znacząco zmienił zachowania konsumentów, oferując im większą wygodę i dostępność niż kiedykolwiek wcześniej. Wraz z ciągłym rozwojem handlu elektronicznego tradycyjne sklepy detaliczne powoli zanikają, zmierzając w stronę przyszłości, w której fizyczne lokalizacje nie będą już tak istotne.
Niepewność gospodarcza tylko przyspieszyła tę zmianę. Ostrożne wydatki konsumentów osłabiły sprzedaż i zmniejszyły ruch w wielu sieciach handlowych, zmuszając nawet marki o długiej tradycji do zamykania sklepów w celu dostosowania swojej działalności do lepszego zaspokojenia potrzeb konsumentów.
Teraz inny kultowy sprzedawca detaliczny przygotowuje się do trwałego zamknięcia kluczowej lokalizacji, pozostawiając cały stan bez fizycznej obecności.
Założona w 1963 roku jako firma zajmująca się wysyłkową dostawą zegarków w Chicago, firma Lands’ End przekształciła się w sprzedawcę detalicznego odzieży, strojów kąpielowych, odzieży wierzchniej, akcesoriów, obuwia, artykułów gospodarstwa domowego i mundurów w 1978 roku. Obecnie firma prowadzi około 26 sklepów w całym kraju i prowadzi sprzedaż za pośrednictwem platform handlu elektronicznego, a także wielu zewnętrznych dystrybutorów.
Lands’ End po cichu zamyka sklepy
Lands’ End (LE) zamknie swój sklep w Christiana Fashion Center, zlokalizowanym pod adresem 3168 Fashion Center Blvd. w Newark, Delaware, 24 stycznia 2026 r. Zamknięcie zakończy fizyczny zasięg sprzedawcy detalicznego w stanie, a najbliższa lokalizacja będzie oddalona o ponad godzinę drogi w Pensylwanii.
Według Delaware Online, aby pozbyć się pozostałych zapasów, firma rozpoczyna wyprzedaż likwidacyjną, podczas której obejmie 50% zniżki na wszystkie towary i dodatkowe 60% zniżki na odzież wierzchnią.
Delaware nie jest jedynym rynkiem, który traci lokalny sklep Lands’ End. Sprzedawca po cichu zamknął kilka lokalizacji w 2025 r. i zaplanował już kolejne zamknięcie na 2026 r.
Niedawne zamknięcia sklepów Lands’ End Centrum przy Preston Ridge we Frisco w Teksasie: Zamknięte w październiku 2025 r. ze względu na problemy z wynikami finansowymi (Źródło: The Dallas Morning News) Congressional Plaza w Rockville w stanie Maryland: zostanie zamknięte w styczniu 2026 r. po tym, jak firma nie była w stanie osiągnąć nowej umowy najmu (źródło: Store Reporter) Christiana Fashion Center w Newark, Delaware: zostanie zamknięte w styczniu 2026 r.; nie ujawniono żadnego konkretnego powodu (źródło: Delaware Online)
Lands’ End po cichu zamyka sklepy w USA
Shutterstock
Spekulacje na temat sprzedaży firmy Lands’ End
W dniu 7 marca 2025 r. spółka Lands’ End ujawniła, że jej zarząd rozpoczął przegląd alternatyw strategicznych, w tym potencjalnej sprzedaży, fuzji lub podobnej transakcji, jak ujawniono w formularzu 8-K na drugi kwartał 2025 r. Proces ten jest w toku.
Na początku tego roku pojawiły się doniesienia, że Authentic Brands Global i WHP Global złożyły oferty przejęcia firmy, podał Reuters. Lands’ End nie potwierdził publicznie oferentów.
Potencjalna sprzedaż następuje po naciskach ze strony największego akcjonariusza Lands’ End, Edwarda Lamperta, który nalegał, aby zarząd kontynuował sprzedaż spółki w lutym 2025 r., jak podaje The Wall Street Journal.
Lampert, który kontroluje około 55% spółki, powiedział również, że będzie szukał kupca na swoje udziały, jeśli zarząd odmówi bezpośredniej sprzedaży przedsiębiorstwa.
Jednocześnie Lands’ End boryka się ze spadkiem sprzedaży w niektórych obszarach swojej działalności. W trzecim kwartale roku fiskalnego 2025 przychody netto spadły o 0,3% rok do roku do 317,5 mln USD, co obejmuje spadek sprzedaży e-commerce w USA o 3,4%.
Więcej zamknięć sklepów detalicznych:
Popularna marka mody damskiej zamyka dziesiątki sklepów w całym kraju. 124-letnia sieć handlowa ogłasza zamknięcie nietypowego sklepu. Macy’s ogłasza nieoczekiwane zamknięcie przed sezonem świątecznym.
Niedawne zamknięcia sklepów wydają się być częścią szerszych działań mających na celu usprawnienie operacji i wyeliminowanie nierentownych lokalizacji, co pozwoli firmie skoncentrować się na bardziej dochodowych kanałach dystrybucji, w szczególności sprzedaży cyfrowej, która generuje większość jej przychodów.
„Wzrost ruchu w naszej działalności konsumenckiej w USA wzrósł o 25%, napędzany kanałami cyfrowymi, mediami społecznościowymi i wyszukiwarką, przy najwyższej liczbie wizyt w witrynach e-commerce w USA w trzecim kwartale, co jest bardzo pozytywnym wskaźnikiem zbliżającego się sezonu świątecznego” – powiedział Andrew McLean, dyrektor generalny Lands’ End podczas telekonferencji poświęconej wynikom.
W swoich wynikach za cały rok fiskalny 2024 Lands’ End stwierdził, że planuje nadać priorytet swoim operacjom i przedsiębiorstwom cyfrowym, w dalszym ciągu wykorzystywać swój model licencjonowania typu „asset-light” oraz rozwijać swój wiodący na rynku oddział Outfitters.
Wzrost zakupów online
Zakupy online nadal dominują w krajobrazie handlu detalicznego w USA. Według Capital One Shopping 84,3% Amerykanów robi zakupy w Internecie, a wydatki na handel elektroniczny w USA osiągnęły 1,34 biliona dolarów w 2024 roku i według prognoz przekroczą 2,5 biliona dolarów w 2030 roku.
W 2024 r. sprzedaż internetowa w Stanach Zjednoczonych odpowiadała za 22,3% światowych wydatków na handel elektroniczny, co stanowi wzrost o prawie 1,5% w porównaniu z rokiem poprzednim, a oczekuje się, że w 2025 r. osiągnie poziom 1,47 biliona dolarów.
Pomimo tych postępów sklepy stacjonarne nadal odgrywają kluczową rolę dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą zapewniać wyjątkowe doświadczenia związane z zakupami na żywo.
„Sklepy to cenne aktywa” – powiedział CX Dive Jon Copestake, starszy globalny analityk konsumencki w EY. „Jeśli rozważasz zmniejszenie lub wyeliminowanie zasięgu sklepu ze względu na rozwój zakupów online i sztucznej inteligencji itp., możesz przegapić ważną sztuczkę”.
Mimo to, ponieważ sprzedawcy detaliczni tacy jak Lands’ End ograniczają swoją fizyczną obecność, aby zwiększyć rentowność, nawet zamknięcia na małą skalę mogą mieć znaczące konsekwencje.
„Dla kupujących powszechne zamykanie sklepów może zmniejszyć wygodę, szczególnie w mniejszych miastach, powiedział Mohamed Dabo, reporter finansowy w Retail Insights Network. „W USA utrata lokalizacji może nawet spowodować powstanie „pustyni handlowych”, do których konieczne stają się podróże na odległość do 20 mil w celu codziennych zakupów”.
Skutki tych zamknięć wykraczają poza wygodę. Według National Retail Federation, branża detaliczna jest największym pracodawcą w sektorze prywatnym w kraju, generującym 5,3 biliona dolarów rocznego PKB i zapewniającym więcej niż jedno na cztery miejsca pracy w Stanach Zjednoczonych, zatrudniając łącznie 55 milionów pracowników.
„Tysiące pracowników traci pracę, wielu z nich w społecznościach, w których zatrudnienie w handlu detalicznym było w przeszłości jedną z największych kotwic” – powiedział Shmuel Shayowitz, prezes ds. zatwierdzonego finansowania i dyrektor ds. pożyczek.
„Puste witryny sklepowe stają się coraz częstsze, a spadająca wartość nieruchomości komercyjnych jest normą. Dla konsumentów konsekwencje oznaczają mniej opcji, mniejszy dostęp do zakupów osobistych, a w niektórych przypadkach wyższe ceny ze względu na mniejszą konkurencję”.
Powiązane: 64-letnia upadła sieć handlowa ma wielomilionowe niespłacone długi
