Kiedy gospodarka ma kłopoty, ludzie skupiają swoje wydatki na przedmiotach, których potrzebują, a nie na przedmiotach, których chcą. Mogą naruszać ten pomysł, oferując niedrogie smakołyki, takie jak kawa Starbucks lub może ulubiona przekąska, ale ogólnie rzecz biorąc, stają się bardziej ostrożni w wydatkach.
Jak wynika z najnowszego raportu McKinsey ConsumerWise, Amerykanie wyraźnie martwią się o gospodarkę.
„Obawy dotyczące kosztów życia i bezpieczeństwa pracy wzrosły w czwartym kwartale 2025 r. w porównaniu z poprzednim kwartałem. Prawie połowa amerykańskich konsumentów stwierdziła, że inflacja jest jedną z trzech głównych obaw, chociaż obawy dotyczące wzrostu cen spadły o siedem punktów procentowych w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Sugeruje to, że wielu konsumentów zaczyna akceptować wysokie ceny jako nową normę. Obawy dotyczące ceł w dalszym ciągu spadały z najwyższych wartości na początku roku” – wynika z danych.
Wielu Amerykanów wprowadza zmiany w swoich wydatkach.
„Pięćdziesiąt procent konsumentów stwierdziło, że spodziewa się opóźnienia w zakupach w uznaniowych kategoriach, takich jak elektronika, akcesoria i biżuteria lub jedzenie poza domem” – podaje McKinsey.
Dane te potwierdzają inni analitycy.
„Konsumenci o niskich dochodach, już dotknięci wysokimi cenami żywności i innych podstawowych artykułów, są szczególnie zaniepokojeni podwyżkami cen wynikającymi z ceł” – powiedziała Grocery Dive Kelly Pedersen, partner i światowy lider handlu detalicznego w PwC.
To nie jest dobra wiadomość dla firm sprzedających przedmioty, których możesz chcieć, ale tak naprawdę nie potrzebujesz.
Prawdopodobnie wziąłeś pod uwagę problemy, które zmusiły Yankee Candle do zwolnienia 10% personelu i zamknięcia 20 nierentownych sklepów.
Yankee Candle dokonuje poważnych cięć
Newell Brands, właściciel Yankee Candle, przedstawił globalny plan produktywności „zaprojektowany w celu wzmocnienia konkurencyjności firmy, zapewnienia konsumentom większej wartości i stymulowania tworzenia długoterminowej wartości” – podała firma w grudniowym komunikacie prasowym.
W ramach planu firma zredukuje zatrudnienie na całym świecie o ponad 900 pracowników (około 10% pracowników specjalistycznych i administracyjnych), przy ograniczonym wpływie na działalność produkcyjną lub łańcuch dostaw. Cięć dokonano w dużej mierze w grudniu, a niektóre opóźniono do 2026 r. ze względu na lokalne przepisy i wymogi dotyczące sprawozdawczości.
„W ramach tych działań Newell Brands zamknie około 20 sklepów Yankee Candle w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, które łącznie reprezentują około 1% sprzedaży marki, a zamknięcie ma nastąpić w styczniu 2026 r.” – poinformowała firma.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi zasadniczą zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne wpływające na branżę. Lululemon stara się odwrócić zachowanie klientów. T-Mobile uruchamia bezpłatną ofertę dla klientów po dużych stratach.
Yankee Candle zamknie 20 sklepów.
Shutterstock
Skutki finansowe cięć w Yankee Candle Spółka spodziewa się odnotować koszty restrukturyzacji przed opodatkowaniem i powiązane opłaty w wysokości około 75–90 mln USD, głównie z tytułu odpraw i kosztów z nimi związanych, przy czym większość opłat ma zostać rozpoznana do końca 2026 r. Oczekuje się, że po całkowitym wdrożeniu plan produktywności wygeneruje roczne oszczędności kosztów przed opodatkowaniem w wysokości około 110–130 mln USD.
„Ten plan produktywności zakłada podjęcie kolejnego zdyscyplinowanego kroku w celu poprawy wydajności, wyostrzenia naszego strategicznego ukierunkowania i zapewnienia silniejszych, bardziej spójnych wyników. Ostatecznie naszym celem jest dostarczanie większej wartości konsumentom i tworzenie trwałej, długoterminowej wartości dla naszych akcjonariuszy” – powiedział Chris Peterson.
Co sprzedaje Yankee Candle?ŚwieceŚwiece w słoikach (wyłącznie w dużych, średnich i małych słoiczkach)Świece wazonoweŚwiece stojące i wotywneŚwiece herbacianeŚwiece specjalne i sezonoweZapachy do domu (inne niż świece)Topiący się wosk Dyfuzory trzcinoweUltradźwiękowe dyfuzory zapachoweWtykowe podgrzewacze i wkładyOdświeżacze powietrza do samochoduSpraye do domuArtykuły upominkowe i akcesoria do świec do domu (Uchwyty, Pokrywki, abażury) Narzędzia do pielęgnacji świec (przycinacze do knotów, tabakierki) Sezonowe dekoracje i zestawy upominkowe Kolekcje świąteczne i edycje limitowane Newell’s Yankee Candle Plan stawia czoła wyzwaniom
Wyniki Newella za trzeci kwartał pokazały, że spółka ma dużo pracy do wykonania.
Sprzedaż netto wyniosła 1,8 miliarda dolarów, co oznacza spadek o 7,2% w porównaniu z okresem roku poprzedniego. Sprzedaż podstawowa spadła o 7,4% w porównaniu do okresu roku ubiegłego. Marża brutto spadła do 34,1% w porównaniu do 34,9% w okresie roku ubiegłego. Znormalizowana marża brutto spadła do 34,5% w porównaniu do 35,4% w okresie roku ubiegłego. Marża operacyjna poprawiła się do 6,6% w porównaniu do ujemnych 6,2% w okresie poprzedniego roku. Zysk netto wyniósł 21 mln dolarów w porównaniu ze stratą netto w wysokości 198 mln dolarów w okresie poprzedniego roku. Znormalizowany zysk netto wyniósł 70 mln dolarów w porównaniu do 69 mln dolarów w roku poprzednim.
„Kluczowym wyzwaniem dla (Newella) jest niska widoczność i wysokie zadłużenie” – stwierdzili analitycy Wells Fargo pod przewodnictwem Chrisa Careya w nocie skierowanej do klientów z 31 października w raporcie RetailDive.
Jak wynika z publikacji wyników Newella, na koniec kwartału spółka miała zadłużenie na kwotę 4,8 miliarda dolarów.
Powiązane: Popularny sprzedawca odzieży damskiej zamyka prawie 200 sklepów
