Wielu z nas pamięta Walentynki z dzieciństwa, kiedy błagaliśmy rodziców, aby kupili za duże torebki cukierków, abyśmy mogli dokładnie napisać „do” i „od” na kartkach dla każdego kolegi z klasy.
W szkole rozdaliśmy małe torby z prezentami i nawet jeśli nie mieliśmy nikogo wyjątkowego, nie miało to znaczenia, ponieważ każdy dostał walentynkę. To były prostsze czasy, przynajmniej jeśli chodzi o miłość i randki.
Dziś Walentynki pozostają jednym z najbardziej dochodowych świąt w roku dla producentów cukierków. Wraz ze zbliżaniem się wakacji półki sklepowe ponownie zapełniają się cukierkami zawiniętymi w różowe i czerwone serduszka. Konsumpcjonizm jest nieunikniony i miliony kupujących wkrótce będą tłumnie przybywać do sklepów, aby kupić przysmaki dla swoich bliskich.
Dla The Hershey Company (HSY), firmy dobrze znanej w branży czekolady i słodyczy od 1894 roku, święta od dawna są niezawodnym źródłem sprzedaży. Jednak obecnie firma stoi w obliczu bardziej skomplikowanego otoczenia.
Podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników Hershey za trzeci kwartał dyrektor generalny Kirk Tanner ujawnił, że sprzedaż cukierków na Halloween rozpoczęła się wolniej niż zwykle. Część miękkości przypisał Halloween przypadającemu w piątek 2025 r., co mogło opóźnić ostateczny impuls sprzedażowy w sezonie.
W odpowiedzi Hershey ujawniła plany zwiększenia inwestycji w wiedzę konsumencką, aby lepiej udoskonalić asortyment produktów, strategie cenowe i opakowania, co wykroczy poza sezon świąteczny. Firma intensyfikuje także swoje działania w zakresie marketingu cyfrowego i nadal wspiera kreatywne formy współpracy, takie jak popularne partnerstwo Reese’s Oreo.
To niewielkie niepowodzenie mogło zainspirować firmę Hershey do przeniesienia swojej świątecznej oferty na wyższy poziom i wprowadzenia do 2026 roku większej liczby innowacji w zakresie słodyczy.
Hershey’s przedstawia linię słodyczy na Walentynki 2026
Hershey wprowadziła na sezon walentynkowy 2026 pięć nowych słodyczy swoich klasycznych marek. Firma przywróci także swoje kultowe odmiany Hershey’s x Snoopy & Friends, gotowe do podarowania, wraz z powracającymi ulubieńcami fanów.
Nowość Hershey’s 2026 Walentynki Cukierki Nieopakowane Mini Czekoladowe Masło Orzechowe Serca z Kremem Orzechowym od Reese’s – Oryginalny nieopakowany Mini Zestaw w kształcie Serca Kat, Reese’s Milk Friendship Swap Misie z mlecznej czekolady w rozmiarze przekąskowym – Oryginalny zestaw w kształcie Niedźwiedzia Koty pojedynczo zapakowane w opakowanie z etykietą „od/do” Torba Jolly Rancher Awesome Reds Gummy Bears – Jolly Rancher Mix z czerwonym smaki, w tym wiśniowy, arbuzowy, truskawkowy, granatowy i poncz owocowyTwizzlers Strawberry Twists Snack Size Friendship: Truskawkowe Twisty do żucia z etykietą „od/do”Hershey Valentine’s Shapes Różne rozmiary przekąsek: mieszanka Reese’s Milk Chocolate Peanut Butter Snack Size Hearts i Kit Kat Milk Chocolate Snack Size BearsHershey’s Kisses Milk Chocolate Produkty Snoopy & FriendsHershey’s Kisses Czekolada mleczna Snoopy & Friends Pudełko upominkowe Hershey’s Kisses Czekolada mleczna Snoopy & Friends Stała mleczna czekoladaHershey’s Cookies ‘n’ Creme Snoopy & Friends Czekolada mleczna, opakowanie 6 szt.
Nowa linia cukierków walentynkowych Hershey na rok 2026 oraz kolekcja Snoopy & Friends są już dostępne w całym kraju w sklepach Target, Walmart i innych głównych sklepach detalicznych.
Hershey prezentuje nową linię cukierków na Walentynki 2026.
Shutterstock
Szersza strategia Hershey wykraczająca poza sezonowe słodycze
Choć Hershey pozostaje największym producentem czekolady w USA i odnotowuje wzrost sprzedaży netto wyrobów cukierniczych w Ameryce Północnej w trzecim kwartale roku fiskalnego 2025 o 5,6% rok do roku, najszybciej rozwijającym się segmentem tej firmy nie są już słodycze.
Segment słonych przekąsek firmy odnotował w kwartale 10% wzrost sprzedaży netto, co podkreśla strategiczne przesunięcie w stronę częściej spożywanych kategorii. W przeciwieństwie do słodyczy, które często kojarzą się ze świętami i specjalnymi okazjami, przekąski czerpią korzyści z codziennego zapotrzebowania.
Według Mordor Intelligence światowy rynek słodyczy w 2025 r. był wyceniany na około 73,4 miliarda dolarów i przewiduje się, że do 2030 roku będzie rósł w tempie 4,6% rocznie, osiągając 97,6 miliarda dolarów.
Tymczasem według Grand View Research wielkość światowego rynku słonych przekąsek wyceniono na około 250,5 miliarda dolarów w 2021 roku i szacuje się, że do 2030 roku osiągnie 386,8 miliarda dolarów, rosnąc w tempie 4,9% rocznie. Wzrost w tym segmencie jest w dużej mierze napędzany popytem konsumentów na zdrowsze przekąski.
Więcej innowacji od The Hershey Company:
Hershey tworzy nową, szaloną linię świątecznych cukierków. Rywal Hershey tworzy pierwszą wymarzoną kombinację cukierków. Hershey tworzy pierwsze nowe sezonowe słodycze przed Halloween.
Ta zmiana stawia Hershey w bliższej konkurencji z gigantami przekąsek, takimi jak Mondelez i PepsiCo, którzy w dużym stopniu skłaniają się ku przekąskom jako długoterminowemu czynnikowi wzrostu. Przewaga Hershey polega na zdolności do zrównoważenia tej ekspansji przy jednoczesnym utrzymaniu cen swoich marek czekolady.
Ponieważ preferencje stale się zmieniają, firma poczyniła znaczne inwestycje w prognozowanie trendów, aby wyprzedzić popyt i konkurencję.
„Dzięki przemyślanym opakowaniom i innowacjom produktowym opartym na trendach i zrozumieniu konsumentów pomagamy sprzedawcom detalicznym oferować większy wybór i zwiększać sprzedaż” – powiedziała Tiffany Menyhart, CCO The Hershey Company podczas targów NACS 2025.
Tanner powtórzył tę opinię podczas ostatniej telekonferencji poświęconej wynikom firmy, podkreślając, że dynamiczne środowisko biznesowe pozwoliło zespołowi stawić czoła wyzwaniom, opracowując jednocześnie nowe strategie rozwoju, nie zapominając o podstawowej działalności firmy.
„Z pewnością innowacja jest bardzo ważną dźwignią, ale uważam, że konsekwentne wprowadzanie innowacji jest również ważne w równowadze z podstawową działalnością firmy” – powiedział Tanner podczas telekonferencji dotyczącej zysków.
Wygląda na to, że wysiłki te przynoszą owoce. Sprzedaż detaliczna czekolady Hershey wzrosła do 4% wzrostu po spadku o 1% w 2024 r., podczas gdy penetracja słodyczy wzrosła o 65 punktów bazowych dzięki ciągłym innowacjom i inwestycjom w marki.
Eksperci branżowi oceniają perspektywy Hershey
Hershey stoi również przed wyzwaniami ogólnobranżowymi, które od 2024 r. wpływają na rynek czekolady. Chociaż cła nałożone niedawno przez Stany Zjednoczone przyczyniły się do tego, są one tylko jednym z kilku czynników zakłócających globalny łańcuch dostaw.
Afryka Zachodnia, która produkuje około 70% światowego kakao, została dotknięta nieprzewidywalnymi warunkami pogodowymi i zakaźnymi chorobami upraw, co doprowadziło do znacznego ograniczenia produkcji kakao. Spowodowało to wzrost cen kakao, wywierając presję na marże w całej branży.
Aby zaradzić niedoborom, dyrektor finansowy Steve Voskuil powiedział, że Hershey rozszerza swoje źródła zaopatrzenia w kakao na inne regiony. Zauważył również, że wewnętrzne modele firmy przewidują większą globalną nadwyżkę dostaw upraw na lata 2025 i 2026 w porównaniu z sezonem poprzednim, w miarę normalizacji trendów w produkcji i dostosowywania się kupujących do wyższych cen.
„Obecny zysk na akcję Hershey, znacznie obniżony przez rekordowe koszty kakao i cła, słabo odzwierciedla prawdziwą długoterminową siłę zysków firmy” – stwierdził dyrektor generalny Check Capital Management Christopher Ballard w oświadczeniu przesłanym pocztą elektroniczną do The Street.
„Ponieważ niedawne wzrosty cen w pełni przekładają się na zyski, a koszty kakao w dalszym ciągu maleją, Hershey’s może zarobić ponad 10 dolarów na akcję i dalej rosnąć. Chociaż początkowo szacowaliśmy, że ożywienie nastąpi na rok 2026, może ono nastąpić bliżej roku 2027 ze względu na dotkliwość i trwałość inflacji. Kluczem jest to, że ścieżka ożywienia marży jest widoczna”.
Część analityków pozostaje ostrożnym optymistą.
„Hershey boryka się z trudnościami od dwóch i pół roku” – powiedział Insider Monkey analityk giełdowy Jim Cramer. „Myślę, że jest to w dużej mierze spowodowane lekami odchudzającymi GLP-1, które uderzyły w cały przemysł żywności pakowanej. Muszę jednak powiedzieć, że myślę, że kryje się za tym najgorsze”.
„Oczekujemy, że niedawne ogłoszenia cenowe spowodują ogromny wzrost zysków w roku finansowym 2026 przy silnym otoczeniu konsumenckim zapewniającym lepszą niż oczekiwano elastyczność, podkreślając historycznie silną siłę cenową Hershey związaną z portfelem kultowych marek” – napisała we wrześniowej nocie analityk giełdowy Goldman Sachs Leah Jordan.
Co gama produktów Hershey oznacza dla konsumentów i inwestorów
Z myślą o konsumentach rosnąca linia walentynkowa Hershey zaspokaja popyt na nowe, niedrogie i nostalgiczne opcje prezentów. Dla inwestorów podkreśla to wysiłki firmy mające na celu zrównoważenie krótkoterminowych presji z długoterminowym wzrostem, wykorzystanie siły marki, siły cenowej i rosnącego asortymentu przekąsek, aby zachować konkurencyjność na zmieniającym się rynku.
Najnowsze wyniki Hershey dotyczące zysków pokazują, że nawet najbardziej kultowe marki muszą dostosować się do zmieniających się nawyków konsumentów, aby zachować popularność i zyski przez długie lata.
Powiązane: Hershey’s współpracuje z Costco, aby stworzyć wymarzoną kombinację cukierków
