W trudnym dla Ameryki czasie reklamodawcy Super Bowl proszą widzów, aby dbali o siebie i innych, a może nawet wywołali uśmiech.
Ring pokazuje, jak sąsiedzi mogą używać kamer domofonowych do odnajdywania zagubionych zwierząt. Budweiser Clydesdale chroni pisklę bielika przed deszczem. Novartis promuje badanie krwi, które może wykryć raka prostaty. Toyota przypomina widzom o konieczności zapinania pasów bezpieczeństwa.
Pan Rogers zostaje przywołany dwukrotnie: Lady Gaga śpiewa swój klasyk „Won’t You Be My Neighbor?” w wyciskaczu łez dla Rocket Companies, podczas gdy National Football League wykorzystuje hasło „You Are Special” do promowania swojej współpracy z młodzieżowymi organizacjami sportowymi.
Stany Zjednoczone są niespokojne. W styczniu zaufanie konsumentów w USA spadło do najniższego poziomu od 2014 roku. Zabicie dwóch demonstrantów przez agentów federalnych w Minneapolis w zeszłym miesiącu wywołało powszechne oburzenie. A zimowa pogoda w dużej części kraju jest wyjątkowo niebezpieczna.
„To zbiorowa trauma. Wszyscy są zestresowani. Nie ma znaczenia, kim jesteś, to wpływa na wszystkich” – powiedział Vann Graves, dyrektor wykonawczy Brandcenter na Virginia Commonwealth University.
Reklamy Super Bowl, powiedział, dają ludziom tak potrzebne wytchnienie i rzadką wspólną chwilę.
„To był czas, w którym możemy być ludźmi, być głupimi i dobrze się bawić” – powiedział.
Gra dla śmiechu
W tegorocznych reklamach jest mnóstwo nonsensów. Sabrina Carpenter próbuje zamienić idealnego mężczyznę w Pringlesa. Benson Boone i Ben Stiller tworzą duet dyskotekowy kręcący się wokół Instacart. Andy Samberg, grając „Meal Diamond”, posypuje majonezem Hellmanna kanapki Elle Fanning i innych klientów delikatesów.
Niedźwiedzie polarne, tradycyjne maskotki Coca-Coli, dzielą się Pepsi w reklamie parodiującej zeszłoroczną wirusową kamerę z pocałunkami. Adrien Brody nie może przestać przesadzać w reklamie TurboTax.
Usługi dostawcze prześcigają się w sobie. George Clooney pojawia się w reklamie Grubhuba promującej bezpłatną dostawę przy zamówieniach o wartości co najmniej 50 dolarów. Uber Eats rekrutuje Matthew McConaugheya, aby przekonał Bradleya Coopera i Parkera Poseya, że piłka nożna to spisek mający na celu wywołanie głodu. A raper 50 Cent trolluje Seana „Diddy’ego” Combsa w reklamie DoorDash.
AI Bowl
Sztuczna inteligencja jest obecna na falach Super Bowl.
Oakley Meta promuje swoje okulary AI w dwóch pełnych akcji reklamach, w których Spike Lee, Marshawn Lynch i inne osoby używają okularów do nagrywania filmów i odpowiadania na pytania. Wix debiutuje reklamą Wix Harmony, która wykorzystuje narzędzia sztucznej inteligencji do projektowania stron internetowych.
Svedka Vodka zatrudniła Silverside AI, studio sztucznej inteligencji, do pomocy przy tworzeniu reklamy, na której maskotka robota FemBot tańczy obok swojego męskiego odpowiednika, BroBota.
Podobnie jak sama sztuczna inteligencja, reklamy AI nie są pozbawione kontrowersji. Twórca sztucznej inteligencji, Anthropici, emituje dwie reklamy, w których zauważa, że Claude, jego chatbot, jest wolny od reklam. Dyrektor generalny OpenAI, Sam Altman, nie zgodził się z tym w niedawnym poście w mediach społecznościowych; W zeszłym miesiącu OpenAI oznajmiło, że rozpocznie testowanie reklam, aby zapewnić darmową usługę ChatGPT.
Amazon również uderza w reklamę z Chrisem Hemsworthem w roli głównej, która naśmiewa się z obaw ludzi przed sztuczną inteligencją. Oświadczenie następuje zaledwie kilka dni po tym, jak Amazon zwolnił 16 000 pracowników korporacji, z których część mogłaby zostać zastąpiona przez sztuczną inteligencję.
„Podejrzewam, że to ma być zabawa, ale może wzmocnić bardzo realne obawy niektórych osób dotyczące sztucznej inteligencji” – powiedział Tim Calkins, profesor kliniczny marketingu na Northwestern University.
szaleństwo zdrowotne
Reklamy Super Bowl nadal promują przekąski. Bowen Yang, Scarlett Johansson i Jon Hamm łączą siły, aby wypuścić krakersy Ritz. Emerytowany hodowca ziemniaków przekazuje gospodarstwo swojej córce w szczerej reklamie Lay’s.
Ale jest też nacisk na zdrowie. Octavia Spencer i Sofia Vergara w reklamie firmy Boehringer Ingelheim zachęcają ludzi do poddawania się badaniom przesiewowym w kierunku chorób nerek.
Mike Tyson opowiada o śmierci swojej siostry z powodu otyłości w reklamie zachęcającej ludzi do jedzenia prawdziwej, nieprzetworzonej żywności. Za reklamę zapłaciła MAHA Center Inc., organizacja non-profit prowadzona przez Tony’ego Lyonsa, wydawcę i kluczowego sojusznika sekretarza zdrowia USA Roberta F. Kennedy’ego Jr.
Leki odchudzające GLP-1 również psują imprezę. Novo Nordisktrum przedstawia swoje nowe pigułki Wegovy w reklamie, w której występują Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly i Danny Trejo. Firma Ro zajmująca się telezdrowiem prezentuje GLP-1 w reklamie z Sereną Williams w roli głównej.
Firma Hims & Hers, która niedawno wprowadziła na rynek własną pigułkę GLP-1, twierdzi, że zapewnia ona każdemu dostęp do lepszej opieki zdrowotnej, a nie tylko bogatym.
Nostalgia
Sposób na poprawę samopoczucia Amerykanów? Przywołuje ciepłe wspomnienia z przeszłości.
W T-Mobile Backstreet Boys śpiewają cover swojego hitu z 1999 roku „I Want It That Way”. Volkswagen cofa się do roku 1992, wypuszczając komercyjny zestaw „Jump Around” zespołu House of Pain.
I
Rekordowe ceny
Reklamodawcy co roku przybywają na Super Bowl, ponieważ tak wiele osób ogląda ten ważny mecz. W 2025 roku mecz w telewizji i na platformach streamingowych obejrzało rekordowe 127,7 mln amerykańskich widzów.
Jura Liaukonyte, profesor marketingu w SC Johnson College of Business na Uniwersytecie Cornell, twierdzi, że firmy, które zazwyczaj muszą przesiewać pieniądze z reklam na platformach nadawczych i streamingowych, płacą wyższą cenę za reklamy Super Bowl, aby dotrzeć do jednolitej publiczności.
Tegoroczne reklamy Super Bowl kosztują średnio 8 milionów dolarów za 30-sekundową jednostkę, ale kilka reklam sprzedano za ponad 10 milionów dolarów, co jest rekordem, powiedział Peter Lazarus, który kieruje reklamą i partnerstwem w NBC Sports. Powiedział, że nazwie luty wraz z Super Bowl, igrzyskami olimpijskimi i meczem gwiazd NBA „legendarnym lutym”.
Ta historia pierwotnie ukazała się na Fortune.com.
