Peleton miał za sobą trudny rok.
W 2025 roku firma ujawniła, że dokona przeglądu swojego sprzętu na erę sztucznej inteligencji. Jednym z głównych elementów planu było podłączenie obecnych właścicieli Peletonu do swoich rowerów i bieżni kamer, co umożliwiłoby im integrację z nowymi aktualizacjami oprogramowania.
Jednak przed wprowadzeniem na rynek firma zdała sobie sprawę, że jej plan będzie wymagał zbyt wielu modyfikacji starszych maszyn, przez co uwzględnienie ich w planie będzie niepraktyczne.
Zamiast tego Peloton wypuścił na rynek serię pięciu nowych maszyn ze znacznymi podwyżkami cen.
Klienci i inwestorzy nie byli pod wrażeniem nowych maszyn lub nie powiodły się plany uwzględnienia starszych produktów, a według Bloomberga od październikowego ogłoszenia akcje spółki spadły o 60%.
Teraz firma zmierza w nowym kierunku, mając nadzieję na zmianę swojego losu.
Peloton wkracza na rynek komercyjny
Do tego momentu firma Peloton (PTON) produkowała głównie maszyny do domowej siłowni. Jednak na początku tego miesiąca firma ogłosiła, że wprowadzi się do przestrzeni komercyjnej.
„W ciągu ostatniego roku miałem okazję rozmawiać z dyrektorami generalnymi kilku siłowni, operatorami siłowni i operatorami dużych obiektów” – powiedział CNBC dyrektor generalny Peloton, Peter Stern.
„Jedyna marka, o którą prosili jej członkowie i dlatego proszą: «Znajdź sposób, aby zdobyć dla mnie sprzęt Peloton»”.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Akta gigantycznego ubrania 68-latka w związku z upadłością na podstawie rozdziału 11. Dollar Tree dodaje mylący nowy plan cenowy. Michaels dodaje nowe korzyści dla lojalnych klientów.
Peloton posiada istniejącą jednostkę biznesową, którą uruchomił w 2025 r. po przejęciu producenta sprzętu Percor. Jednak rowery, bieżnie i wioślarze tej jednostki trafiały dotychczas jedynie do sieci hotelowych, m.in. Hilton i Hyatt.
Dzięki temu nowemu posunięciu Peloton ma szansę pojawić się w sieciach siłowni w całym kraju. Dzięki partnerstwu z Percor firma ma dostęp do ogromnej komercyjnej sieci dystrybucji obejmującej prawie 60 krajów.
Stern nie podał dodatkowych szczegółów na temat rozszerzenia, takich jak to, które siłownie są zainteresowane zakupem sprzętu ani jakie ceny będą osiągać te wytrzymałe wersje. Powiedział jednak CNBC, że spodziewa się, że jego ceny będą „konkurencyjne”.
Peloton planuje przenieść się w przestrzeń komercyjną.
fałszywe obrazy
Peloton boryka się ze spadkiem przychodów
Podczas ogłaszania w lutym wyników finansowych spółki za drugi kwartał roku obrotowego 2026 Peloton odnotował 3% spadek całkowitych przychodów rok do roku. Część tego spadku wyjaśniono niższą sprzedażą sprzętu obecnym członkom i opóźnieniami w dostawach.
Przychody nie były jedynym wyzwaniem Peletonu w ostatnich miesiącach. Inne godne uwagi zmiany obejmują następujące.
Spadek liczby płatnych członkostw o 7% rok do roku na koniec drugiego kwartału roku finansowego 2026. Średni miesięczny wskaźnik rezygnacji z płatnych subskrypcji Connected Fitness wyniósł 1,9%, co oznacza wzrost o 0,5% rok do roku. Spadek przychodów z produktów Connected Fitness o 4%, czyli spadek o 9 milionów dolarów rok do roku. Przychody z subskrypcji spadają rok do roku o 2%, czyli 8 milionów dolarów. Spadek prognoz przychodów na cały rok do 2,4 miliarda dolarów. źródło: Peleton
Powiązane: Zmiana cen Walmartu może być większa, niż się wydaje
Kolejnym sygnałem świadczącym o tym, że firma napotkała pewne przeszkody, jest fakt, że w styczniu 2026 r. Peloton zwolnił 11% pracowników.
„W ramach naszego wcześniej ogłoszonego planu oszczędności kosztów na kwotę 100 milionów dolarów poinformowaliśmy, że zoptymalizujemy wydatki pośrednie, przebudujemy nasz sprzęt, a w niektórych przypadkach lokalizacje, w których pracujemy” – oznajmił rzecznik firmy w oświadczeniu.
„Nasze ostatnie działania zmieniają nasz zasięg operacyjny i zwiększają efektywność, która pozwala nam kontynuować inwestycje w obszarach wspierających nasz powrót na ścieżkę wzrostu”.
Liczba członków siłowni rośnie
Przeprowadzka Peletonu do przestrzeni komercyjnej może nie być złym wyborem.
Według raportu Health and Fitness Consumer Report za rok 2025 w USA, siłownie, studia i inne obiekty fitness obsłużyły rekordową liczbę 96 milionów klientów w 2024 roku. Spośród osób regularnie uczęszczających na siłownię około 43,4% członków stwierdziło, że bieżnia była ich najczęściej używanym sprzętem, co czyni ją najpopularniejszym sposobem stosowanym w tych przestrzeniach.
Chociaż Peloton może spotkać się z pewnym oporem ze strony siłowni, które wolałyby promować własne, wewnętrzne zajęcia i programy, Stern powiedział CNBC, że nie martwi się tym aż tak bardzo.
„Muszę zostawić im decyzję, jak zareagują siłownie” – powiedział outletowi. „Ale jeśli spojrzysz na podłogę typowej siłowni, znajdziesz tam rowery, bieżniki i wiele innego sprzętu. Teraz zapewniamy klientom lepsze wrażenia z jazdy na tych rowerach i na tych bieżnikach”.
Powiązane: Bath & Body Works wprowadza wielką zmianę, którą klienci zauważą od razu
