Ponieważ niepewność gospodarcza w dalszym ciągu kształtuje wzorce konsumpcji, jedna kategoria okazuje się niezwykle odporna: wydatki na zwierzęta domowe. Nowe dane CivicScience sugerują, że Amerykanie nie tylko niezmiennie angażują się w opiekę nad swoimi zwierzętami, ale coraz chętniej wydają na nie więcej.
Z badania wynika, że właściciele zwierząt domowych zgłaszają zamiar wydatków netto na poziomie +28%, a 38% planuje w przyszłym roku zwiększyć wydatki na wydatki związane ze zwierzętami, takie jak żywność, zabawki i opieka weterynaryjna. Z kolei tylko 10% twierdzi, że spodziewa się cięć. Większość (53%) planuje utrzymać wydatki na mniej więcej tym samym poziomie, co podkreśla stabilność rynku produktów do pielęgnacji zwierząt domowych, nawet w sytuacji, gdy gospodarstwa domowe dokonują ponownej oceny budżetów gdzie indziej. Ta odporność odzwierciedla szerszą tendencję: dla wielu Amerykanów zwierzęta nie są wydatkiem uznaniowym; Są niezbędnymi członkami domu.
Przeczytaj:Więcej treści na temat finansów osobistych
Koty kontra psy
Zarówno właściciele psów, jak i kotów przyczyniają się do wzrostu wydatków na zwierzęta domowe, ale dane pokazują zauważalną różnicę między obiema grupami. Właściciele kotów przodują w tym trendzie, nieco częściej zwiększając swoje budżety w porównaniu do właścicieli psów. Według CivicScience 14% właścicieli kotów zgłasza planowanie znacznego wzrostu wydatków w porównaniu z 12% właścicieli psów.
Różnica pogłębia się, gdy weźmiemy pod uwagę tych, którzy planują nieznaczne zwiększenie wydatków. Właściciele kotów mają ogólnie cztery punkty procentowe przewagi pod względem zamiaru wydawania większych wydatków.
Ta różnica może odzwierciedlać zmieniające się postrzeganie posiadania kotów, zwłaszcza że coraz więcej Amerykanów akceptuje koty jako niewymagających konserwacji, ale satysfakcjonujących emocjonalnie towarzyszy. Może to również wskazywać na rosnące inwestycje w najwyższej jakości produkty dla kotów, od spersonalizowanych diet po wzbogacające zabawki.
Mimo to właściciele psów nadal dokładają wszelkich starań, aby utrzymać silną gospodarkę zwierząt domowych. 56% spodziewa się utrzymania obecnego poziomu wydatków i znacznego zwiększenia planowania porcji, segment ten w dalszym ciągu pozostaje potężną siłą na rynku.
ulica
Portfolio nowych właścicieli zwierząt domowych pozostaje mocne
Wzrost wydatków napędzany jest także utrzymującym się zainteresowaniem posiadaniem zwierząt domowych. Około 17% dorosłych Amerykanów twierdzi, że planuje mieć psa w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a 11% rozważa dodanie kota do swojego gospodarstwa domowego.
Dane wśród obecnych właścicieli zwierząt domowych pokazują silną „lojalność gatunkową”. Właściciele psów znacznie częściej planują mieć kolejnego psa (21%) niż kota (11%), podczas gdy właściciele kotów wykazują podobną preferencję pozostania w dotychczasowej kategorii.
Lojalność ta sugeruje, że gdy konsumenci wejdą do określonego segmentu rynku zwierząt domowych, prawdopodobnie w nim pozostaną, tworząc trwały popyt na produkty i usługi specyficzne dla danego gatunku.
Praca zdalna nadal kształtuje trendy związane ze zwierzętami domowymi
Jednym z najważniejszych czynników prognostycznych dotyczących przyszłego posiadania zwierzęcia jest miejsce pracy. Przejście na pracę zdalną i hybrydową, które przyspieszyło podczas pandemii, nadal wpływa na to, jak i dlaczego Amerykanie nabywają zwierzęta domowe.
Osoby pracujące zdalnie, zwłaszcza te, które niedawno przeszły na pracę z domu, znacznie częściej niż przeciętny Amerykanin planują posiadanie zwierzaka. Wśród osób, które przeszły na pracę zdalną, 36% twierdzi, że rozważa posiadanie psa, a taki sam odsetek rozważa adopcję kota, co znacznie przewyższa średnią krajową.
Wręcz przeciwnie, ci, którzy wracają do biura, wykazują odmienne preferencje. Ta grupa rzadziej przejmuje obowiązki psa lub kota, a zamiast tego wykazuje większe zainteresowanie zwierzętami domowymi, które wymagają mniej konserwacji, takimi jak ryby, gady lub małe ssaki. Wzorce te podkreślają, w jaki sposób praktyki życiowe, zwłaszcza czas spędzany w domu, bezpośrednio kształtują ekonomię zwierząt domowych. Posiadanie psa lub kota jest bardziej możliwe dla tych, którzy spędzają więcej czasu w domu. A czas spędzony z tymi zwierzętami może jeszcze bardziej pogłębić więź między ludźmi i zwierzętami, wzmacniając także zachowania związane z wydawaniem pieniędzy.
Korzyści emocjonalne napędzają zaangażowanie finansowe
U podstaw boomu na zwierzęta domowe leży potężna więź emocjonalna. Dane jasno pokazują, że zwierzęta odgrywają ważną rolę w dobrostanie swoich właścicieli, zwłaszcza jeśli chodzi o zdrowie psychiczne. Ponad dwie trzecie (66%) właścicieli zwierząt domowych twierdzi, że ich zwierzęta mają pozytywny wpływ na ich zdrowie psychiczne, powołując się na zmniejszenie stresu i większe towarzystwo. Tylko niewielka mniejszość (11%) zgłasza jakikolwiek negatywny wpływ.
Korzyści emocjonalne wynikające z posiadania zwierzęcia wydają się być kluczowym czynnikiem utrzymującym się, a nawet zwiększonym, wydatkami. W erze charakteryzującej się stresorami ekonomicznymi i społecznymi zwierzęta domowe zapewniają poczucie stabilności i komfortu, z którego wielu właścicieli nie chce rezygnować. Wartość tych relacji często wysuwa się na pierwszy plan, gdy ktoś traci cenne zwierzę domowe.
„Zwierzęta domowe dają nam bezwarunkową miłość” – stwierdziła dr Marianne Matzo. „Śmierć zwierzaka może boleć tak samo lub bardziej, jak śmierć członka rodziny”.
Korzyści dla zdrowia fizycznego różnią się w zależności od rodzaju zwierzęcia
Chociaż właściciele zwierząt domowych powszechnie podzielają korzyści dla zdrowia psychicznego, skutki dla zdrowia fizycznego różnią się znacznie w zależności od rodzaju zwierzęcia. Ogólnie rzecz biorąc, około 51% właścicieli zwierząt domowych twierdzi, że ich zwierzęta mają pozytywny wpływ na ich zdrowie fizyczne. Jednakże właściciele psów znacznie częściej zgłaszają takie korzyści niż właściciele kotów.
Wśród właścicieli psów 57% twierdzi, że ich zdrowie fizyczne poprawiło się, prawdopodobnie dzięki regularnym spacerom i zwiększonemu poziomowi aktywności. Dla porównania, 49% właścicieli kotów zgłasza podobne korzyści, co stanowi różnicę ośmiu punktów procentowych. To rozróżnienie wzmacnia pogląd, że różne typy zwierząt domowych spełniają różne role w życiu swoich właścicieli: niektóre emocjonalne, inne fizyczne. Role te mogą wpływać na wzorce wydatków. Właściciele psów mogą na przykład inwestować więcej w sprzęt outdoorowy, szkolenia i usługi zdrowotne, podczas gdy właściciele kotów mogą skupić się na produktach poprawiających komfort i wzbogacających ich zdrowie.
Kategoria odporna na recesję
Podsumowując, ustalenia wskazują, że branża zoologiczna jest nie tylko stabilna, ale także rozwija się, napędzana połączeniem przywiązania emocjonalnego, zmian w stylu życia i ciągłego zainteresowania posiadaniem zwierzęcia. Nawet jeśli konsumenci ograniczają wydatki w innych obszarach, zwierzęta pozostają priorytetem. Niezależnie od tego, czy chodzi o karmę premium, opiekę weterynaryjną, czy zabawki mające na celu poprawę jakości życia, właściciele nadal inwestują w swoje zwierzęta wysokimi stopami.
W rezultacie powstała kategoria, która wydaje się coraz bardziej odizolowana od szerszych wahań gospodarczych. Wyraźny trend jest następujący: w amerykańskich domach zwierzęta nie są już opcjonalne, są częścią rodziny. A dla wielu oznacza to, że opieka nad nimi jest wydatkiem, którego nie da się obciąć.
Powiązane: Co nowego w tym roku podatkowym dla dorosłych powyżej 50. roku życia?
