Po latach repozycjonowania i ponownej kalibracji marki, marka Reebok, zajmująca się sprzedażą detaliczną artykułów sportowych, powraca w zauważalnym stylu, oferując hokej, jedną ze swoich tradycyjnych kategorii.
To nie tylko nostalgiczny powrót marki sneakersów. Podkreśla szerszą zmianę w branży, w miarę jak marki sportowe nieustannie redefiniują siebie w szybko zmieniającym się globalnym krajobrazie.
A teraz, gdy szerszy ekosystem sportowy łączy się z rozrywką i handlem, coraz ważniejsza staje się ekspansja na wielu frontach.
Dla Reeboka hokej stanowi dokładnie taką szansę.
Reebok, który kiedyś miał znaczący udział w rynku tego sportu, teraz powraca, aby przejąć rynek sprzętu hokejowego, a jego premiera planowana jest na koniec 2026 roku.
Rozwijająca się branża sportowa
Przeprowadzka Reeboka następuje w czasie, gdy sam światowy przemysł sportowy przechodzi szybki rozwój i transformację.
Według Deloitte sektor sportowy rozwija się na wielu frontach, napędzany rosnącą wartością praw medialnych, nowymi modelami inwestycyjnymi i eksploracją całorocznych doświadczeń fanów.
„Wartość praw medialnych na całym świecie stale rośnie, przychody komercyjne w sporcie kobiecym rosną w tempie dwucyfrowym, na całej mapie powstają liczne stadiony i dzielnice sportowe, a wyceny franczyz w głównych ligach nadal osiągają nowe maksima” – czytamy w raporcie Deloitte Global Sports Industry Outlook na rok 2026.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Walmart zwalnia OpenAI w posunięciu, które zmienia podręcznik Dyrektor generalny Costco właśnie dał członkom nowy powód do odnowienia umowy Bath & Body Works wprowadza dużą zmianę, którą klienci natychmiast zauważą
Tymczasem badanie PWC wskazuje, że zaangażowanie fanów cyfrowych, nowe źródła przychodów i ewoluujące modele biznesowe zmieniają sposób, w jaki organizacje sportowe i powiązane marki generują wartość.
Firma dodaje, że sam amerykański rynek sportu młodzieżowego wart jest ponad 40 miliardów dolarów rocznie i rośnie w tempie prawie 10% rocznie, co podkreśla ogrom możliwości, jakie stwarza ta przestrzeń.
Razem tworzą nowe możliwości dla marek takich jak Reebok, aby ponownie wejść do starszych kategorii, w których cieszą się już uznaniem i wiarygodnością.
Reebok ma ponad 2500 sklepów na całym świecie i stale się rozwija.
Shutterstocka
Powrót do hokeja oparty na licencjach
Hokej, podobnie jak inne gry, opiera się na lojalności, a konsumenci traktują priorytetowo wyniki, wiarygodność, doświadczenie i wiedzę. Ta dynamika wykorzystuje mocne strony Reeboka.
Historyczna obecność tego sprzedawcy produktów sportowych w hokeju daje mu przewagę nad nowymi graczami, ponieważ gracze i entuzjaści doceniają firmę Reebok za jej osiągnięcia.
W zeszłym tygodniu, 9 kwietnia, Reebok ogłosił nową erę dla firmy i powrót do hokeja jeszcze w tym roku.
Reebok podpisał nowe partnerstwo z hurtownią Sports Inc (WSI), aby powrócić do kategorii sprzętu hokejowego.
W ramach tej akcji firma sportowa wprowadzi na rynek linię produktów Reebok do hokeja na twardym lodzie, która początkowo będzie zawierać „najnowocześniejszy sprzęt do hokeja na lodzie i inline, w tym kije o wysokiej wydajności, kaski, łyżwy i inne, łącząc wiedzę techniczną WSI z głębokim dziedzictwem Reebok w sporcie” – czytamy w komunikacie prasowym.
WSI będzie nadzorować rozwój produktów, sprzedaż i dystrybucję linii Reebok Hockey.
Reebok, który wyłonił się z cienia Adidasa po przejęciu przez Authentic Brands Group (ABG) w 2022 roku za około 2,5 miliarda dolarów, od tego czasu próbuje odzyskać swoją pozycję jako marka artykułów sportowych premium.
To partnerstwo to sposób na powrót do „przestrzeni, w której masz prawdziwą władzę” – powiedział Steve Roabaire, wiceprezes wykonawczy Reebok w Authentic. Dodał także, że strategia marki polega na „identyfikowaniu sportów i segmentów, w których Reebok był w przeszłości liderem rynku, oraz inwestowaniu w te kategorie z właściwymi partnerami i właściwym produktem”.
Natomiast dla Chrisa Malkiego, Prezesa WSI, jest to świetna okazja, aby pracować z szanowaną marką w branży.
„Marka cieszy się prawdziwą wiarygodnością wśród graczy, którzy pamiętają, co oznaczała na lodzie. Dostrzegliśmy szansę na zbudowanie na tym fundamencie i rozwinięcie zespołu, który spełnia oczekiwania dotyczące wydajności dzisiejszej gry”. Krzyś Malki, prezes WSI.
Sukces powrotu będzie zależał od wydajności nowej linii, a jasno ustalony harmonogram i zakres produktów to zdecydowanie kroki we właściwym kierunku.
Ponadto firma aktywnie odbudowuje swoje znaczenie kulturowe poprzez partnerstwa z gwiazdami i współpracę produktową.
W styczniu 2026 roku Reebok podpisał wieloletnią umowę ze światową gwiazdą muzyki Karolem G jako ambasador marki, umieszczając ją w centrum kampanii „Born Classic: Worn for Life” i nadchodzących światowych premier.
Jednocześnie Reebok skłania się ku współpracy, aby ożywić swój styl życia. Marka przywraca swoje sneakersy Board Flip wraz z Icecream, marką założoną przez Pharrella Williamsa i NIGO.
W ramach tej inicjatywy Reebok wypuści na rynek nowe trampki w kolorze arbuza i różu z lemoniadą, których premiera zaplanowana jest wyłącznie na 1 maja 2026 r. na bbcicecream.com, a globalna premiera odbędzie się 6 maja na oficjalnej stronie internetowej Reebok. Łącząc w ten sposób nostalgię ze współczesnymi trendami streetwearu.
Łącznie te posunięcia podkreślają podwójną strategię firmy Reebok polegającą na odbudowie wiarygodności poprzez hokej, a jednocześnie wzmacnianiu jej obecności w modzie i kulturze.
Powiązane: Kultowa 99-letnia sieć sklepów wielobranżowych zamyka 645 sklepów
