WhatsApp po cichu stał się częścią Twojej codziennej infrastruktury. Tutaj prowadzisz rozmowy rodzinne, grupy szkolne, pracę dodatkową i znajomych za granicą i nigdy nie musisz pytać, ile to kosztuje, ponieważ odpowiedź zawsze brzmi „nic”.
Teraz Meta eksperymentuje, aby to zmienić.
Firma testuje nowy płatny poziom o nazwie WhatsApp Plus, opcjonalną subskrypcję, która oprócz zwykłej aplikacji obejmuje dodatkowe narzędzia do dostosowywania i organizacji. Na pozór brzmi to nieszkodliwie. Meta tak naprawdę bada głębsze pytanie: ilu z miliardów użytkowników WhatsApp faktycznie zapłaciłoby za funkcje usługi, którą zawsze uważali za bezpłatną?
Meta potwierdziła, że „testuje nową opcjonalną subskrypcję o nazwie WhatsApp Plus, przeznaczoną dla użytkowników, którzy chcą więcej sposobów organizowania i personalizowania swoich doświadczeń” – powiedział rzecznik. Jak podaje portal Social Media Today, wersja próbna jest już dostępna dla podzbioru użytkowników, którzy przeglądają wiadomości w aplikacji w celu przejścia na WhatsApp Plus i uzyskania dodatkowych narzędzi.
To część, która ma znaczenie dla Twojego portfela. Prawdziwa historia nie polega na tym, czy te wcześniejsze korzyści są warte kilka dolarów, ale na tym, czy jest to moment, w którym WhatsApp zaczyna przechodzić od „bezpłatnego, kropka” do „bezpłatnego, ale nie do końca”.
Meta po cichu testuje WhatsApp Plus.
Obrazy Kurgenc/Getty
Co naprawdę oferuje obecnie WhatsApp Plus
Zacznijmy od tego, co jest dzisiaj na stole.
Według Social Media Today pierwsi testerzy postrzegają WhatsApp Plus jako „nową subskrypcję dodatkową”, która odblokowuje bardziej kreatywne i organizacyjne funkcje, w tym kosmetyczne aktualizacje i pakiety treści premium. Meta powiązała to z szerszą strategią poziomów premium w swoich aplikacjach, podobną do Instagram Plus i Snapchat+ firmy Snapchat.
Powiązane: WhatsApp wprowadza zmianę, która rozwiązuje kluczowy problem użytkowników
WhatsApp Plus ma charakter „głównie kosmetyczny” i oferuje takie korzyści, jak rozszerzone przypięte czaty, niestandardowe listy i nowe motywy czatów, zauważył TechCrunch. Witryna zacytowała rzecznika Meta, który powiedział, że subskrypcja jest „przeznaczona dla użytkowników, którzy chcą więcej sposobów organizowania i personalizowania swoich doświadczeń” oraz że Meta „zaczyna od małego testu, aby zebrać opinie i upewnić się, że tworzymy coś, co ludzie uznają za naprawdę wartościowe”.
Według podsumowania Times of India niektóre potencjalne korzyści pojawiły się już w wersjach beta i obserwatorze WhatsApp WABetaInfo:
Możliwość przypięcia do 20 czatów w porównaniu z limitem trzech czatów w warstwie bezpłatnej. Dostęp do nowych motywów czatu i niestandardowych ikon aplikacji wykraczających poza standardowy zielono-biały interfejs. Niestandardowe dźwięki powiadomień i dzwonki dla określonych list lub indywidualnych czatów. Bardziej zaawansowane sposoby kategoryzowania kontaktów i czatów grupowych, ułatwiające utrzymanie porządku w wielu kręgach.
Cena wersji próbnej wynosi około 2,49 euro miesięcznie na niektórych rynkach europejskich, przy podobnych cenach lokalnych na innych, a WhatsApp może oferować miesięczny bezpłatny okres próbny – podaje The Next Web. WhatsApp Plus koncentruje się na dostosowywaniu i organizacji, a nie na zmianie podstawowego sposobu przesyłania wiadomości, powiedział Notebookcheck, powołując się na dokumentację Meta i beta.
Więcej transmisji:
Wroga oferta Paramount Warner Bros. ma problem z sieciami kablowymi Apple TV dodaje kluczową funkcję Netflix zrezygnował z Facebooka Odważne posunięcie, by rzucić wyzwanie Disneyowi i Netfliksowi
Meta nie ogłosiła żadnych zmian w kompleksowym szyfrowaniu ani podstawowym przesyłaniu wiadomości, a w kilku raportach podkreślano, że standardowa funkcjonalność czatu pozostaje bezpłatna. Ale właśnie dlatego wydaje się to cichym testem tego, jak daleko Meta może się posunąć, nie wywołując buntu.
Jak przeszliśmy od „bez reklam, bez gier” do płatnych poziomów
Kiedy Meta kupiła WhatsApp w 2014 roku, twórcy aplikacji byli notorycznie uczuleni na monetyzację.
Współzałożyciel Jan Koum napisał w poście na blogu z 2012 roku, że „nikt nie budzi się podekscytowany widokiem większej liczby reklam” i obiecał, że „żadnych reklam, żadnych gier, żadnych sztuczek” jako zasadę definiującą aplikację. Obietnicę tę szeroko cytowały wówczas media takie jak Firstpost. WhatsApp na krótko pobierał symboliczną opłatę roczną w wysokości 1 dolara na niektórych rynkach, ale zrezygnował z niej w 2016 roku, a ówczesny dyrektor generalny Koum powiedział, że firma nie chce stawiać żadnych barier między użytkownikami a osobami, na których im zależy.
Jeśli spojrzymy na ostatnie dwa lata, obraz jest zupełnie inny.
Meta rozpoczęła wdrażanie reklam stanu WhatsApp i subskrypcji płatnych kanałów na karcie Aktualizacje w 2025 r., co Business Insider określił jako „najbardziej znaczący impuls w zakresie monetyzacji w historii WhatsApp”. Meta planowała także sprzedawać reklamy wraz z aktualizacjami statusu, jednocześnie umożliwiając twórcom i organizacjom pobieranie opłat za ekskluzywne treści na kanałach, zauważył TheStreet.
Meta sama powiedziała, że chce, aby WhatsApp stał się głównym generatorem przychodów, a nie tylko bezpłatnym narzędziem do przesyłania wiadomości. Firma wprowadza narzędzia do zarabiania w WhatsApp, aby pomóc firmom i twórcom zarabiać pieniądze dzięki subskrypcjom kanałów, kanałom promowanym i reklamom o statusie.
W tym kontekście płatny poziom konsumencki, taki jak WhatsApp Plus, wydaje się mniej przypadkowym eksperymentem, a bardziej kolejnym logicznym elementem długoterminowego planu.
Dlaczego ten „mały test” jest ważny dla codziennych użytkowników
Na papierze WhatsApp Plus jest opcjonalny, kosmetyczny i ograniczony.
Meta „zaczyna od małego testu” i chce mieć pewność, że „zbuduje coś, co ludzie uznają za naprawdę wartościowe” – powiedział TechCrunch. Obecnie subskrypcja jest widoczna tylko dla części użytkowników wersji beta Androida w wersji 2.26.15.11 na wybranych rynkach – podaje The Next Web. Pakiet składa się głównie z gadżetów kosmetycznych oraz znanego komunikatora, zauważył Engadget w poście udostępnionym na Facebooku.
Jeśli zmrużysz oczy, może to wyglądać jak nieszkodliwa wersja tej samej instrukcji, z której korzystają już inne aplikacje. Snapchat ma Snapchat+, Telegram ma Telegram Premium, a Instagram niedawno uruchomił w niektórych regionach Instagram Plus, wszystkie z dodatkowymi plakietkami, aktualizacjami kosmetycznymi i funkcjami priorytetowymi.
Są jednak dwa powody, dla których uważam, że jest to dla Ciebie nadal ważne, nawet jeśli nigdy nie planujesz płacić.
Po pierwsze, płatne poziomy z biegiem czasu wywierają presję na bezpłatne korzystanie z usługi. Kiedy platformy wprowadzają wersje Plus, rzadko poprzestają na motywach i ikonach. Istnieje pokusa przeniesienia bardziej przydatnych funkcji za zaporę lub subtelne obniżenie poziomu bezpłatnego w celu przesyłania aktualizacji. Firma bada „płatne udostępnianie premium” i rozszerzone możliwości sztucznej inteligencji dla płacących użytkowników, jak poinformowało CNET w swoim opisie szerszych testów subskrypcji Meta.
Po drugie, WhatsApp nie jest niszową siecią społecznościową. To tutaj koordynujesz swoje życie. Daje to Meta większy wpływ niż, powiedzmy, aplikacja fotograficzna, którą można łatwo porzucić. Dzienna liczba aktywnych użytkowników WhatsApp przekracza obecnie 1,5 miliarda na samej karcie Aktualizacje, co sprawia, że wszelkie zmiany w zakresie monetyzacji są niezwykle ważne, zauważył Business Insider.
W przypadku zwykłych użytkowników rodzi to kilka pytań, które warto zadać wcześniej:
Jeśli abonenci Plusa będą mogli przypinać znacznie więcej czatów i lepiej organizować swoje życie, czy wolni użytkownicy w końcu poczują się utrudnieni? Jeśli Meta zauważy duże zapotrzebowanie na korzyści kosmetyczne, czy zacznie eksperymentować z bardziej funkcjonalnymi płatnymi funkcjami, takimi jak zaawansowane kopie zapasowe lub narzędzia obsługujące wiele urządzeń? Jeśli już polegasz na WhatsApp w pracy, szkole i rodzinie, jak łatwo możesz z niego zrezygnować, jeśli sytuacja gospodarcza ponownie się zmieni?
Myślę, że nie powinnaś panikować. Ale myślę, że powinieneś zdać sobie sprawę.
Co test What’sApp Plus mówi nam o największym problemie finansowym Meta?
Usuń ramkę „zabawne tematy”, a WhatsApp Plus opowie Ci coś o szerszej historii finansowej Meta.
Podstawową działalnością Meta pozostaje reklama. Reklamy odpowiadały za ponad 95% rocznych przychodów Meta wynoszących około 200 miliardów dolarów, mimo że firma zwiększa wydatki na infrastrukturę sztucznej inteligencji, twierdzi CNET. Jak podaje The Next Web, Meta wydaje od 115 do 135 miliardów dolarów na inwestycje w sztuczną inteligencję i centra danych, starając się dywersyfikować swoje źródła przychodów poza tradycyjnymi reklamami.
Poziomy premium są na to jednym ze sposobów.
W WhatsApp Plus nie chodzi tylko o to, czy chcesz mieć dodatkowe tematy na czacie. Chodzi o to, czy Meta uda się przekonać choćby niewielką część z ponad 3 miliardów użytkowników WhatsApp do dodania przewidywalnej miesięcznej płatności do maszyny reklamowej.
Jeśli zarządzasz budżetem domowym lub starasz się zapanować nad wzrostem subskrypcji, to jest prawdziwy nagłówek. Usługi, które kiedyś wydawały się stałymi punktami Twojego cyfrowego życia, stają się jeden po drugim eksperymentem subskrypcyjnym.
Powiązane: UBS podejmuje nową decyzję w sprawie ceny akcji Meta Platforms
