Beyond Meat zmienia sytuację.
Firma roślinna oficjalnie zrezygnowała ze swojej nazwy „mięso” i zmieniła nazwę na Beyond The Plant Protein Co. lub po prostu Beyond, chcąc poszerzyć swoją linię produktów.
„Dla mnie (rebranding) to szansa na przekształcenie firmy w oparciu o prawdziwą żywność pochodzącą bezpośrednio z roślin” – powiedział dyrektor generalny Ethan Brown podczas Natural Products Expo West, jak podaje Associated Press. „Chodzi o zaoferowanie konsumentom wszystkich korzyści płynących z królestwa roślin w taki sposób, aby mogli z łatwością zintegrować je ze swoim życiem”.
Zmiana nazwy jest częścią szerszego celu firmy, jakim jest „przeciwdziałanie kampanii dezinformacyjnej” wokół białek i składników pochodzenia roślinnego.
Podczas telekonferencji Beyond o wynikach za trzeci kwartał 2025 r. Brown powiedział inwestorom: „Nadal zajmujemy się dezinformacją na temat naszych mięs pochodzenia roślinnego. Jak wielu z Was wie, w miarę jak przemysłowe zwierzęta hodowlane i interesy farmaceutyczne skupiają się wokół taktyk strachu i dezinformacji w celu zmylenia konsumentów, podnosimy profil zdrowotny naszych produktów na wyższy poziom, aby zredukować fałsz do absurdu”.
„Istnieje bardzo znaczna liczba dezinformacji, którą, jak sądzę, powoli posuwamy się do przodu i pomagamy ją zniszczyć” – kontynuował.
Wzlot i upadek Beyond Meat
Ethan Brown założył firmę Beyond (BYND) w 2009 roku.
Jego celem było „stworzenie produktów bezpośrednio z roślin w postaci mięsa, które poprawiają zdrowie człowieka, ale są także przydatne dla ziemi” – powiedział w podkaście „Leadership Next” magazynu Fortune w 2025 roku.
Firma Beyond odniosła początkowo duży sukces, pozyskując pierwsze inwestycje od Tyson Foods i nawiązując współpracę z McDonald’s dla McPlant w 2021 r.
Powiązane: 22-letnia sieć burgerowni fast food zamyka swoje upadłe lokale
Jednak wkrótce po wejściu na giełdę w 2020 r. firma zaczęła spotykać się z sprzeciwem ze strony istniejących branż. Liderzy dużych firm farmaceutycznych i mięsnych scharakteryzowali ofertę Beyond jako „wysoko przetworzoną i pełną chemikaliów” – powiedział Brown w „Leadership Next”.
Tzw. kampania oszczerstw zadziałała na konsumentów i w trzecim kwartale 2025 roku firma podała, że jej zysk netto spadł rok do roku o 13,3%. Od początku 2026 r. akcje spółki notowane są poniżej 1 dolara.
Chcąc wpłynąć na zaufanie klientów, Beyond Meat zmieniła nazwę na Beyond The Plant Protein Co.
Źródło obrazu: Beyond the Meat
Ale Beyond nie podda się bez walki.
Na targach Natural Products West Expo Brown powiedział AP, że ma pewność, że firma Beyond będzie w stanie przetrwać tę burzę dezinformacji.
Roślinne zamienniki mięsa i białka będą „znacznie bardziej dominującą opcją” w ciągu najbliższych dwóch dekad, powiedział, ale na razie marki takie jak Beyond będą musiały przejść przez „okres zamieszania”.
„To po prostu nie czas na mięsa pochodzenia roślinnego” – powiedział Brown AP.
Co dalej z wegańskimi alternatywami?
Chociaż Beyond nie zrezygnował z mięs pochodzenia roślinnego, firma poszerza swoją ofertę produktów, mając nadzieję, że nowe oferty zwiększą przychody w oczekiwaniu na zmianę zaufania konsumentów.
„Mamy ogromne możliwości w zakresie innowacji i chcę mieć pewność, że zostaną one wykorzystane w najlepszy sposób dla konsumentów” – powiedział Brown inwestorom podczas listopadowej rozmowy telefonicznej.
„(Beyond) rozumie białka i składniki roślinne w sposób, w jaki wiele, wiele innych firm nie robi tego” – kontynuował. „Kiedy przyglądamy się innym obszarom, w kierunku których możemy skierować naszą technologię oraz arsenał badawczo-rozwojowy, mam nadzieję, że nie wypiję w tym przypadku Kool-Aid, ale myślę, że nasza zdolność do wchodzenia tam i dokonywania przełomowych rzeczy jest ekscytująca”.
W styczniu firma Beyond wprowadziła na rynek pierwszą z tych przełomowych innowacji: pienisty napój białkowy o nazwie Beyond Immerse. Miesiąc później wprowadziła na rynek cztery dodatkowe smaki, każdy dostępny w opcji z białkiem 10 i 20 gramów.
Inne wegańskie firmy produkujące żywność, które ucierpiały w wyniku podobnych „kampanii dezinformacyjnych”, poszły w ich ślady, odchodząc od swoich podstawowych produktów, aby lepiej zaspokoić popyt konsumentów.
Do tych firm należą: Impossible Foods: W styczniu 2026 r. firma Impossible Foods ogłosiła nawiązanie współpracy z EQUII w celu opracowania wysokobiałkowego pieczywa i makaronów. Jedz po prostu: Zeszłej wiosny firma znana z wegańskich zamienników jajek wprowadziła na rynek Whole Foods jednoskładnikowy proszek białkowy. Silk: wiodąca amerykańska marka napojów roślinnych, Silk, wprowadziła na rynek napój proteinowy w styczniu 2026 r.
Powiązane: Właściciel sieci fast foodów składa wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 w związku z problemami marki
