W ostatnich latach Burger King stanął w obliczu wielu wyzwań, w tym spowolnienia wydatków konsumenckich, rosnących kosztów żywności i kosztów operacyjnych, nasilenia konkurencji, a nawet serii wniosków o upadłość na mocy rozdziału 11 składanych przez franczyzobiorców, co doprowadziło do zamknięcia restauracji w całych Stanach Zjednoczonych.
Aby odzyskać swoją działalność, Burger King pracuje nad ożywieniem dynamiki, wdrażając kilka inicjatyw. Sieć przebudowała restauracje, rozszerzyła wykorzystanie technologii, wprowadziła innowacje w menu o ograniczonym czasie trwania i skupiła się na dostarczaniu wartości, a wszystko to w celu zwiększenia ruchu i sprzedaży.
Teraz gigant fast foodów oferuje swoim klientom ofertę nie do odrzucenia.
Burger King uruchamia menu filmów SpongeBob
2 grudnia Burger King uruchomił menu filmu SpongeBob SquarePants we współpracy ze SpongeBob SquarePants z Nickelodeon, aby uczcić najnowszy film serii „The SpongeBob SquarePants Movie”, a jednocześnie przyciągnąć wielopokoleniowych fanów.
Burger King SpongeBob Pozycje menu filmowegoSpongeBob’s Krabby WhopperMr. Krab Bekon Tandetny Patrick’s Star Berry Pie Pirat Frozen Ananas Float SpongeBob SquarePants Pakiety posiłków Pakiet od bikini: Wszystkie cztery nowe pozycje menu w pudełku Under the Sea w kształcie ananasa Posiłek King Jr.: Specjalna edycja posiłku dla dzieci w pudełku Under the Sea w kształcie ananasa, w tym jedna z sześciu kolekcjonerskich zabawek SpongeBob SquarePants i korona z limitowanej edycji
Aby promować premierę, Burger King uruchomił zakrojoną na szeroką skalę kampanię marketingową, która obejmowała współpracę z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, wciągające doświadczenia w wyskakujących okienkach w Miami oraz ekskluzywne oferty posiłków dla lojalnych członków za pośrednictwem aplikacji mobilnej.
Burger King wprowadza ofertę SpongeBob SquarePants Krabby Whopper BOGO.
królewskiego burgera
Burger King wprowadza ekskluzywną ofertę SpongeBob SquarePants dla lojalnych członków
Zbiegając się z premierą filmu, Burger King uzupełnia zapasy we wszystkich swoich sklepach w USA i nagradza swoich najbardziej lojalnych klientów dużą promocją. 19 grudnia członkowie Royal Perks będą mogli skorzystać z oferty Krabby Whopper „kup jeden, a drugi dostaniesz gratis” (BOGO), dostępnej przez cały dzień za pośrednictwem aplikacji Burger King.
Oferta będzie dostępna tylko przez jeden dzień, do wyczerpania zapasów. Ponieważ w niektórych lokalizacjach wystąpiły już niedobory menu filmów SpongeBob SquarePants ze względu na duży popyt, klienci, którzy złożą zamówienie wcześniej, będą mieli większą szansę na zabezpieczenie okazji, zanim produkty zostaną wyprzedane.
Aplikacja Burger King umożliwia klientom składanie zamówień z wyprzedzeniem, co pozwala im ominąć kolejkę i zmniejszyć ryzyko przybycia tylko po to, aby odkryć, że produkty są niedostępne.
Strategia rozwoju Burger Kinga przynosi rezultaty
Te działania promocyjne wpisują się w szerszą strategię Burger Kinga. Od 2022 roku Burger King należący do Restaurant Brands International (QSR) realizuje wieloletni plan „Reclaim the Flame”, którego celem jest przyspieszenie wzrostu sprzedaży i poprawa rentowności franczyzobiorcy.
Firma przeznaczyła do 2028 roku aż 700 milionów dolarów na inwestycje reklamowe i cyfrowe. Zajmuje się także przebudową i przenoszeniem restauracji, unowocześnieniem wyposażenia kuchni, wdrażaniem nowych technologii i ulepszaniem budynków, a także sfinansowała już 160 milionów dolarów z planowanej inwestycji o wartości 550 milionów dolarów.
Więcej aktualności biznesowych z branży spożywczej:
Chick-fil-A w dalszym ciągu po cichu podnosi ceny 65-letnia sieć fast foodów pozywa głównego operatora po zamknięciu Świąteczne promocje McDonald’s i Burger King wywołują duży sprzeciw
W styczniu 2024 roku Burger King wzmocnił swoją obecność, nabywając wszystkie wyemitowane akcje Carrols Restaurant Group w ramach transakcji gotówkowej o wartości 1 miliarda dolarów. Carrols był największym franczyzobiorcą tej sieci w Stanach Zjednoczonych, prowadzącym 1022 restauracje w kilku stanach.
Na początku tego roku Burger King wydłużył także godziny pracy w ponad 1200 lokalizacjach w całym kraju, co pozwoliło mu lepiej konkurować z rywalami, takimi jak McDonald’s i White Castle, które również wydłużyły godziny otwarcia do późnych godzin nocnych, tak aby były otwarte do północy lub później.
Wysiłki te zaczynają przynosić rezultaty. Burger King odnotował 3,2% wzrost porównywalnej sprzedaży w USA w trzecim kwartale roku finansowego 2025, co stawia firmę na dobrej drodze do osiągnięcia organicznego wzrostu skorygowanego dochodu operacyjnego na poziomie co najmniej 8% w 2025 roku.
Branża fast food stoi przed ciągłymi wyzwaniami
Pomimo postępu Burger Kinga, szerzej rozumiana branża fast foodów w dalszym ciągu boryka się z trudnościami. Fast foody, niegdyś uważane za dostępną i niedrogą opcję gastronomiczną, wielu Amerykanom coraz trudniej zmieścić w i tak już napiętych budżetach.
Według najnowszych danych amerykańskiego Biura Statystyk Pracy ceny żywności w domu wzrosły o 2,6%, podczas gdy ceny żywności poza domem wzrosły o 3,7% w ciągu 12 miesięcy zakończonych we wrześniu 2025 r.
Według Circana te podwyżki cen doprowadziły do 1% spadku ruchu w branży gastronomicznej w kwartale kończącym się w czerwcu 2025 r., ponieważ konsumenci ograniczyli spożywanie posiłków poza domem. Jednak ruch w menu wartościowym wzrósł o 1%, co oznacza pierwszy pozytywny wzrost od trzech lat.
„Konsumenci mówią: «Mamy trudności albo zaczynamy mieć trudności, albo też uważniej myślimy o tym, co wydajemy»” – stwierdził Michael S. Kaufman, konsultant ds. restauracji i profesor w Harvard Business School, jak podaje Investopedia.
Aby zachować konkurencyjność, wiele sieci, w tym Burger King, skłania się w stronę promocji opartych na wartości i strategicznych cenach. Eksperci branżowi ostrzegają jednak, że sama przystępność cenowa nie wystarczy, aby utrzymać dynamikę.
„Restauracje muszą pamiętać, że wartość rzadko jest definiowana wyłącznie na podstawie ceny” – stwierdził w oświadczeniu starszy wiceprezes Circana oraz doradca ds. branży spożywczej i usług gastronomicznych, David Portalatin. „Doskonałość operacyjna poprzez zapewnianie jakości, przystępności cenowej, wspaniałych wrażeń i wygody jest tym, co napędza zwycięskie restauracje i ich partnerów w łańcuchu dostaw do większego sukcesu”.
Powiązane: McDonald’s wypuszcza więcej niż jeden świąteczny posiłek Grinch na rok 2025
