W ostatnich latach półki z napojami bezalkoholowymi powiększyły się dzięki podaży.
Wydawało się, że nie tak dawno temu Coca-Cola i Pepsi dominowały w sklepach detalicznych i ogólnospożywczych, z niewielką przestrzenią dla Dr Peppera, 7UP i startupów, które na chwilę przykuwały uwagę ludzi, jak Clearly Canadian i Snapple.
Teraz, kiedy odwiedzam lokalną Wawę lub 7-Eleven, mam porażającą liczbę opcji. Na półkach tych znajdują się obecnie produkty Coca-Coli, Pepsi i Dr Pepper, a także Monster, Red Bull, Celsjusza i co najmniej pięć innych marek napojów energetycznych.
Jest też woda smakowa, Gatorade i jej imitacje, co najmniej sześć marek kawy mrożonej i trochę wody gazowanej. Aby jeszcze bardziej zagmatwać sprawę, wiele z tych marek oferuje również smaki sezonowe i ograniczone czasowo.
Już niedługo w sklepach pojawi się kolejny, limitowany czasowo smak, Mandarin Orange 7UP, ale jeśli chcę go zdobyć, muszę udać się do Krogera.
Kroger otrzymuje ekskluzywny smak 7UP
7UP reklamowało się jako „uncola”. Rzeczywiście, kiedyś wypuścił podobny do coli spin-off, 7UP Gold, który poniósł żałosną porażkę (i nawet zasłużył na rozdział w mojej książce „Najgorsze pomysły wszechczasów”).
„Ludzie mają jasną wizję tego, jakie powinny być produkty 7Up: przejrzyste, ostre, czyste i wolne od kofeiny. 7Up Gold jest ciemniejszy i zawiera kofeinę, więc nie pasuje do wizerunku 7 Up” – powiedział Roger Easley, który był prezesem 7UP Bottling w San Francisco, w 1989 r., jak relacjonuje Retroist.
Nie powstrzymało to jednak firmy Keurig Dr Pepper, która obecnie jest właścicielem 7UP, przed ponowną próbą i osiągnięciem udanej ekspansji marki 7UP. Ich najnowszy produkt już wkrótce zacznie pojawiać się w sklepach Kroger.
„Mandarin Orange 7UP już wkrótce będzie dostępny i nie mogę się doczekać, aż będzie dostępny na lato” – opublikowano na popularnym profilu Snackolator na Instagramie.
Na puszkach widnieje napis „endless Summer”, choć produkt ukaże się bliżej zimy. „Po zeszłorocznej premierze Endless Summer w Kroger, @7UP wprowadza na rynek nowy smak MANDARIN ORANGE w wersji zwykłej i bez cukru. Chociaż nie potwierdzili daty premiery, zeszłoroczny smak Strawberry Watermelon spadł w kwietniu, więc spodziewam się, że zobaczymy go za około sześć tygodni” – dodał Snackolator.
Keurig Dr Pepper nie ogłosił jeszcze krajowej premiery, pozycjonując Mandarin Orange 7UP jako ekskluzywny produkt Kroger w momencie premiery. W zeszłym roku Watermelon Strawberry 7UP był sprzedawany wyłącznie w Krogerze i nigdy nie został wydany w kraju.
W ostatnich latach alejka z napojami gazowanymi dodała wiele opcji.
Shutterstock
Kroger ma ekskluzywne napoje bezalkoholowe
Skala Krogera, marketing oparty na danych i chęć wspierania premier o ograniczonym czasie trwania sprawiają, że jest to idealny poligon doświadczalny dla charakterystycznych napojów.
Według Progressive Grocer ekskluzywne LTO przynoszą korzyści zarówno marce, jak i sprzedawcy.
„Wśród znanych korzyści marki mogą pogłębić swoje relacje z kluczowymi partnerami detalicznymi, co potencjalnie prowadzi do lepszej przestrzeni na półkach i wsparcia promocyjnego. Producenci mogą również skorzystać z ekskluzywnych premier, aby przetestować nowe receptury, smaki lub opakowania nowych produktów przed szerszą premierą” – podano na stronie internetowej.
Kroger ma własną, zastrzeżoną linię napojów gazowanych i czasami współpracuje z dużymi markami, takimi jak Coca-Cola i Keurig Dr Pepper, w ramach ekskluzywnych LTO.
Big K Soda (prywatna marka Kroger): własna linia napojów gazowanych Kroger o szerokiej gamie smaków (np. Big K Cola, Diet Cola, Dr. K (w stylu Dr Pepper), cytrynowo-limonkowa, pomarańczowa, winogronowa, piwo korzenne, brzoskwiniowy, grejpfrutowo-cytrusowy i nie tylko). Napoje gazowane Big K są dostępne wyłącznie w sklepach Kroger i sklepach należących do Kroger, takich jak Fred Meyer, Ralphs, King Soopers itp., Kroger udostępnił na swojej stronie internetowej. 7UP Tropical – limitowana tropikalna odmiana klasycznego 7UP, łącząca smaki mango i brzoskwini. Początkowo był sprzedawany wyłącznie w sklepach Kroger i Kroger, zanim rozszerzył się na cały kraj” – podaje Brand Eating. Sprite Vanilla Frost: sezonowa waniliowa odmiana klasycznego Sprite, przywieziona na święta i dostępna wyłącznie w sklepach Kroger do początku 2026 roku, według Southern Living. 7UP Watermelon & Strawberry: 7UP o smaku sezonowych owoców, wydawany wyłącznie w sklepach Kroger (często dostępny w opcji zwykłej i bez cukru), podaje Parade.
„Detaliści szukają zróżnicowania, zwłaszcza że ograniczenia w łańcuchu dostaw w dalszym ciągu wpływają na przestrzeń na półkach” – powiedziała Modern Retailer Amy Zitelman, założycielka Soom (marki Tahini), dodając, że warunki tymczasowej wyłączności są coraz częściej poruszane w rozmowach z kupującymi podczas omawiania warunków dystrybucji.
„Sprzedaż produktu na wyłączność to także zabezpieczenie dla sprzedawcy, który podejmuje ryzyko związane z młodą marką”.
Powiązane: 22-letnia sieć burgerowni fast food zamyka swoje upadłe lokale
