Meta uzyskała niedawno patent w grudniu 2025 r., który zasadniczo umożliwiłby platformie mediów społecznościowych publikowanie postów w imieniu nieaktywnego użytkownika, niezależnie od tego, czy zrobił on sobie przerwę od mediów społecznościowych, czy długo po śmierci. Patent, złożony po raz pierwszy w 2023 r., opisuje duży model językowy, który „symuluje” aktywność użytkownika w mediach społecznościowych, wykorzystując komentarze, polubienia lub treści użytkownika do odpowiadania innym użytkownikom, a także nawiązuje do technologii symulującej rozmowy wideo lub audio z użytkownikami.
Używanie sztucznej inteligencji do ożywiania zmarłych za pomocą tekstu, głosu lub wideo nie jest niczym nowym, ale technologia opisana w patencie ma dodatkową dynamikę polegającą na wykorzystywaniu istniejącego konta zmarłego użytkownika, wypełnionego między innymi postami i zdjęciami, w celu kontynuowania interakcji z innymi użytkownikami, co ostatecznie zwiększa zaangażowanie na platformach Meta. Dyrektor ds. technologii Meta, Andrew Bosworth, zauważył w patencie, że brak aktywności na koncie (powiedzmy zmarłej osoby) może mieć wpływ na doświadczenia innych użytkowników, a skutki braku aktywności są „znacznie poważniejsze i trwalsze” w przypadku śmierci użytkownika – napisał. Eksperci twierdzą, że to rozumowanie to nowy sposób uzasadniający przywracanie treści użytkowników do życia.
„To naprawdę interesująca zmiana, ponieważ sugeruje, że śmierć użytkownika jest jak problem z zaangażowaniem”. Elaine Kasket, cyberpsycholog, powiedziała Fortune, że opisała, jak zinterpretowała patent. Przez 21 lat badał cyfrowe życie pozagrobowe (na długo zanim media społecznościowe i sztuczna inteligencja stały się częścią codziennego życia) oraz to, co dzieje się z naszymi danymi, gdy nas już nie będzie.
„Nie mamy planów kontynuowania tego przykładu” – powiedział w oświadczeniu rzecznik Meta dla Fortune. Chociaż patent nie oznacza, że firma aktywnie pracuje nad tą technologią, Meta i główny autor patentu, Bosworth, będą nadal poszukiwać zastosowań dla dużych modeli językowych, napisał rzecznik.
Obecnie Facebook i Instagram umożliwiają użytkownikom usuwanie lub „upamiętnianie” kont swoich bliskich, co powoduje oznaczenie profilu zmarłego użytkownika etykietą „Pamiętam” i uniemożliwia każdemu dostęp do niego.
Zatrzymaj ból
Meta nie jest pierwszą dużą firmą technologiczną, która opatentowała model pozwalający utrzymać przy życiu osoby, które wcześniej były aktywne w Internecie. Na długo przed rozpoczęciem ery sztucznej inteligencji Microsoft w 2017 roku złożył patent na metodę tworzenia chatbota w oparciu o „dane społecznościowe” danej osoby, w tym obrazy, posty w mediach społecznościowych, wiadomości, dane głosowe i listy pisane.
Tim O’Brien z Microsoftu, który wcześniej kierował programami firmy w zakresie sztucznej inteligencji, nazwał tę technologię „przełomową” po tym, jak firma ogłosiła, że nie planuje jej rozwijać.
W ciągu lat, jakie upłynęły od przyznania patentu Microsoftowi, produkty umożliwiające odtworzenie wizerunku zmarłych przekształciły się z nowości w usługi, z których ludzie korzystają na co dzień.
„To bardzo niewygodny i psychologicznie niepomocny zwrot w stronę technologicznego rozwiązania wszelkiego rodzaju trudnych ludzkich emocji” – stwierdził Kasket. „Usłyszysz, jak niektórzy założyciele mówią: «Och, chcielibyśmy rozwiązać ten problem w ciągu 10 lat», co moim zdaniem jest naprawdę absurdalnym pomysłem”.
Smutek jest „niezwykle specyficzny” – wyjaśnił, dodając, że różni żałobnicy mogą bardzo odmiennie reagować na ten sam profil opracowany na podstawie szczątków cyfrowych.
Kasket stwierdził, że technologie takie jak ta opisana w patencie podważają zamknięcie. Sherry Turkle, socjolog, psycholog i założycielka MIT Technology Initiative, zgadza się z tym, dodając, że choć może się to wydawać propozycją na małą skalę, na horyzoncie widać wysiłki na dużą skalę.
„Teraz, zgodnie z planem Meta, zaprzeczamy śmierci, aby zaangażować się w życie w ciągłych fantazjach. Sesja nigdy nie musi się kończyć” – napisał.
