Przemysł kreatywny ma szczególnie napięte relacje ze sztuczną inteligencją, która według niektórych osłabia ludzką innowacyjność i umiejętności krytycznego myślenia oraz zagraża miejscom pracy.
Jednak wielu projektantów jest coraz bardziej podekscytowanych pomysłem włączenia sztucznej inteligencji do projektowania, mówi Cecilia Brenner, dyrektor generalna Design for Good, globalnej organizacji charytatywnej zajmującej się projektowaniem.
Sztuczna inteligencja to „narzędzie, które pomaga nam zmniejszyć tarcia i pozwala projektantom skupić się bardziej na empatii i kreatywności” – Brenner powiedział Fortune w wywiadzie z 18 grudnia. Technologia „powinna służyć życiu, a nie odwrotnie”.
Design for Good zostało założone w 2022 roku, a jego celem było zrzeszanie najlepszych projektantów na świecie do pracy na rzecz Celów Zrównoważonego Rozwoju Organizacji Narodów Zjednoczonych (SDG). Dziś sojusz obejmuje ponad 2000 projektantów w 30 krajach, wywodzących się z korporacyjnych gigantów, takich jak PepsiCo, Nestlé i Microsoft.
Brenner po raz pierwszy dołączył do sojuszu Design for Good jako projektant korporacyjny w firmie Philips, a później został wybrany na dyrektora generalnego w 2024 r.
Od chwili objęcia steru Brenner postanowił udostępnić twórcom sojuszu więcej narzędzi do projektowania AI. W 2025 roku dodał do sojuszu dwa start-upy AI z Doliny Krzemowej, Miro i OpenStudio.
Obie firmy oferują wiedzę technologiczną i narzędzia do współpracy z funkcjami sztucznej inteligencji, powiedział Brenner, dodając, że ma nadzieję, że pomogą projektantom lepiej współpracować ponad granicami i strefami czasowymi. „(Przynoszą) narzędzia do współpracy, które pomogą nam szybciej prototypować i generować wiele koncepcji”.
Od projektantów, dla projektantów.
Koraldo Kajanaku wraz ze swoją siostrą Agi Kajanaku założył OpenStudio w 2023 roku.
Pomysł na start-up AI pojawił się po raz pierwszy w 2022 roku. Koraldo był wówczas starszym liderem ds. projektowania w amerykańskiej firmie projektowej IDEO, a jego siostra kończyła doktorat z AI i grafiki komputerowej na Uniwersytecie Harvarda. Podczas studiów Agi zajmował się wczesnymi eksperymentami generatywnej sztucznej inteligencji, tworząc niestandardowy model dla projektantów, który pozwolił bratu przetestować.
„Wypróbowałem to w IDEO (nad) niektórymi projektami, nad którymi pracowałem, i praca, którą wykonywałem w programach Adobe Photoshop i Illustrator, przebiegała od 100 do 1000 razy szybciej. I powiedziałem: «OK, coś tu jest»” – Koraldo powiedział Fortune w wywiadzie z 19 grudnia.
Następnie bracia zaszyli się w domu rodzinnym na święta i zbudowali pierwszą wersję OpenStudio.
Platforma umożliwia projektantom tworzenie natychmiastowych renderów, szybkie generowanie moodboardów i wizualizowanie koncepcji za pomocą podpowiedzi AI. Jest zintegrowany z funkcją ChatGPT OpenAI, z której użytkownicy mogą korzystać, „aby zainspirować się, wymienić pomysłami i uzyskać opinie” – czytamy na stronie OpenStudio.
Użytkownicy mogą także przełączać się na inne modele AI, w tym Gemini lub inne niestandardowe modele – dodaje Koraldo.
Zapytany, czy jego zdaniem sztuczna inteligencja szkodzi ludzkiej kreatywności, Koraldo odpowiedział, że nadal można wykazać się dużą biegłością w posługiwaniu się sztuczną inteligencją i że jest to po prostu narzędzie przyspieszające wykonanie.
„Projektowanie to tak naprawdę to, co dzieje się, gdy do kreatywnego świata wprowadza się technologię” – mówi. „Myślę, że kreatywność sama w sobie daje satysfakcję, więc jako istoty ludzkie zawsze będziemy chcieli to robić”.
Koraldo twierdzi, że jest optymistą i wierzy, że jeszcze więcej projektantów urodzi się ze sztuczną inteligencją.
„Myślę, że w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat zobaczymy miliardy projektantów, a wiele z tego wynika z technologii, która pozwala nam uczestniczyć bliżej procesu projektowania i (łatwo) przejść od koncepcji w naszej głowie do finalnego materiału, który jest gotowy do wyprodukowania”.
AI na zawsze
Brenner twierdzi, że po włączeniu do sojuszu dwóch nowych członków sojuszu skupionych na sztucznej inteligencji jego zespół będzie lepiej przygotowany na przyszłość.
Co dwa lata Design for Good wybiera nowy cel zrównoważonego rozwoju, którym się zajmuje. Zespół wybrał bezpieczną wodę i warunki sanitarne (cel zrównoważonego rozwoju nr 6) na swój cykl na rok 2022 oraz wysokiej jakości edukację (cel zrównoważonego rozwoju nr 4) na swój cykl na rok 2024.
W 2026 r. sojusz skupi się na dwóch celach zrównoważonego rozwoju: dobrym zdrowiu i dobrostanie (cel zrównoważonego rozwoju nr 3) oraz działaniach klimatycznych (cel zrównoważonego rozwoju nr 13).
„Dodawanie członków do naszej żywej sieci to zdrowy sposób, aby pomóc nam zrozumieć, że wszystko, co tworzymy, nie szkodzi, ale ma pozytywne skutki zarówno dla ludzi, jak i planety” – mówi Brenner.
Natomiast w przypadku projektowania uwzględniającego zdrowie ludzi i środowisko sztuczna inteligencja jest szczególnie przydatna – dodaje.
„Sztuczną inteligencję można wykorzystać do przewidywania skutków dla środowiska lub zdrowia ludzkiego, zanim coś zostanie wdrożone” – mówi Brenner. „Możesz zidentyfikować (potencjalne) konsekwencje i przetestować rozwiązania, które można skalować, aby mieć pewność, że nie wyrządzą one szkody (ludziom ani środowisku)”.
