Pokolenie Z nieoczekiwanie stało się główną siłą napędową szybko rozwijającej się gospodarki muzyki analogowej i książek drukowanych w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. O ile kupowanie gramofonów i odtwarzaczy CD, płyt winylowych, płyt CD i drukowanych książek może być wyrazem nostalgii lub starym nawykiem pokolenia X i ich poprzedników, o tyle dla osób poniżej 25. roku życia jest to akt potwierdzenia tożsamości, innowacyjności i wyróżnika. Jest to także akt buntu wobec bezkształtnego cyfrowego świata i wołanie o wytchnienie od ogromnego hałasu, który generowany jest przez całodobowy cykl mediów społecznościowych.
„To, co naprawdę mnie przyciągnęło, to okładka albumu. Kolory i kontrast jego twarzy na różowym tle naprawdę przykuły moją uwagę. Bardzo mi się to podobało” – mówi Charlie, zachwycając się Tylerem, Igorem Twórcy, którego słuchał wielokrotnie w Spotify przez dwa tygodnie, zanim otrzymał ją jako swoją pierwszą płytę winylową na urodziny. Obecnie jest dumnym posiadaczem sześciu płyt LP i 10 płyt CD, z których wszystkie są dla niego bardzo cenne.
Fátima uwielbia modę, targi vintage i zakupy na cele charytatywne. Ona i jej przyjaciele, wszyscy nastoletni uczniowie, regularnie odwiedzają bibliotekę i wolą się tam uczyć i kontaktować ze sobą w prawdziwym życiu, a nie na Snapchacie. Przed pójściem spać Fátima zwykle czyta egzemplarz Vogue’a, iD lub Dazed. „Lubię czytać wersję papierową. Kopie cyfrowe oddalają istotę czytania magazynu. Poza tym miło jest uciec od świata online. To mnie relaksuje”.
Oboje mają mniej niż 20 lat.
Wszystko, czego możesz dotknąć, to muzyka dla Twoich uszu.
Branża płyt winylowych przeżyła odrodzenie, napędzane głównie przez pokolenie Z. W latach 2006–2022 sprzedaż płyt w Stanach Zjednoczonych wzrosła z 14,2 mln dolarów do ponad 1,4 miliarda dolarów. W Wielkiej Brytanii roczna sprzedaż winylowych płyt LP osiągnęła w 2019 r. 4,3 mln, co oznacza wzrost o ponad 2000% w porównaniu z 2007 r. W 2023 r. branża odnotowała ciągły wzrost już po raz 17. sprzedaż osiągnęła nowy rekord na poziomie 6,7 mln, co według ekspertów było napędzane przez osoby w wieku od 16 do 24 lat, a nie – jak poprzednio – mężczyźni w średnim wieku.
W 2025 r. światowy gigant branży rozrywkowej Live Nation zanotował najlepszy w swojej historii rok pod względem frekwencji na koncertach, przekraczając swój szczyt w 2023 r., kiedy społeczeństwo ponownie się otworzyło po pandemii. Ceniąc wciągające doświadczenia muzyczne, przedstawiciele pokolenia Z przodują w ostatnim czasie i zauważają wyraźny wzrost. Badania przeprowadzone w Wielkiej Brytanii w 2022 r. wykazały, że w przypadku osób w wieku od 17 do 18 lat prawie dwukrotnie częściej niż osoby starsze uczestniczyły w ostatnim miesiącu w wydarzeniu z muzyką na żywo, natomiast w przypadku osób w wieku od 19 do 24 lat w ciągu ostatniego roku dwukrotnie częściej wzięto udział w maksymalnie 10 wydarzeniach klubowych.
Sprzedaż płyt CD również od dziesięciu lat rośnie w USA. Fani muzyki z pokolenia Z, coraz bardziej zainteresowani wszystkim, co można odtworzyć, zajęli się kolekcjonowaniem płyt CD. Twórcze eksponowanie płyt CD stało się formą wyrażania siebie. Są także o 33% bardziej skłonni do zakupu odzieży artystów niż ogół populacji USA.
Według Sandy’ego, kolejnego młodego mężczyzny poniżej 20 roku życia, pasjonującego się fotografią, sportem, muzyką i urządzaniem swojego pokoju, cyfrowy świat tęskni za estetyką okładek albumów i ich najdrobniejszymi szczegółami. Kiedy po raz pierwszy w filmie TikTok zobaczył, jak gramofon może dodać charakteru pomieszczeniu, zdecydował się kupić go na Boże Narodzenie. Obecnie jego gramofon wraz z pięcioma posiadanymi płytami winylowymi stanowią znaczący element wystroju pokoju, odróżniający jego tożsamość od tożsamości jego przyjaciół i rodziny. Uważa także, że słuchanie winylu jest bardziej wyjątkowe i uspokajające niż noszenie słuchawek, które jego zdaniem oddzielają go od otaczających go osób.
Rozszerzanie pasji pokolenia Z poza świat cyfrowy kosztuje rodziców
Wysoka cena płyt LP sprawia, że młodzi koneserzy muzyki kupują tylko wtedy, gdy okładka jest równie atrakcyjna jak muzyka. „Cena albumu Arctic Monkeys, który kupiłem, stała się bardziej uzasadniona, ponieważ bardzo podobała mi się ta muzyka i uznałem, że okładka albumu jest fajna” – zastanawia się Sandy. Te cenne zakupy podlegają rygorystycznej kontroli, ponieważ za ofertę muzyki cyfrowej nadal trzeba płacić.
Matka Charliego, Lucy, zaświadcza, że na jej koncie bankowym widać rozwój gospodarki analogowej. Wyjaśnia, że musiała zainwestować w sprzęt (odtwarzacz CD, gramofon i parę głośników), jednocześnie kontynuując finansowanie cyfrowej muzyki, transmisji strumieniowej i gier. „Kończy się to tym, że płacisz dwa razy: raz za utrzymanie ekosystemu cyfrowego i raz, aby zadowolić młode pokolenie i jego zainteresowanie własnością fizyczną i osobliwą technologią analogową”.
Zarówno Fatima, jak i Charlie twierdzą, że spędzają teraz mniej czasu w Internecie niż podczas pandemii, częściowo ze względu na brak kontaktu, ale także z powodu rosnących pasji w świecie fizycznym oraz rosnącej dojrzałości i zrozumienia wad mediów społecznościowych. Ankieta Survation, w której wzięło udział 2000 osób w wieku od 13 do 18 lat, wykazała, że ponad jedna trzecia nastolatków w Wielkiej Brytanii uważa, że media społecznościowe powinny być zakazane dla osób poniżej 16 roku życia. Jedna czwarta uważa, że smartfony w tej grupie wiekowej powinny zostać całkowicie zakazane.
Niektóre nastolatki, takie jak Fatima, aktywnie decydują się na nieco mniejsze korzystanie z telefonów i mediów społecznościowych, częściej przebywając w świecie fizycznym, studiując w bibliotekach lub czytając książki lub czasopisma w wersji fizycznej.
Z raportu z 2023 r. wynika, że pokolenie Z i milenialsi stanowią największą grupę użytkowników bibliotek w USA – w zeszłym roku biblioteki odwiedziło 54% osób w wieku od 13 do 40 lat. Nawet wśród tych, którzy nie identyfikują się jako czytelnicy, ponad połowa odwiedziła w zeszłym roku lokalną bibliotekę.
Sprzedaż książek drukowanych osiągnęła rekordową wysokość w XXI wieku w USA i Wielkiej Brytanii, a czytelnicy w wieku 14–25 lat stanowią znaczącą grupę konsumentów literatury pięknej, wspieranej przez społeczności miłośników książek, takie jak #BookTok na TikTok.
Według badania Nielsena 80% tej grupy wiekowej wolało czytać książkę w formie fizycznej, a tylko 30% w wersji elektronicznej.
Czas pokaże, czy przyciąganie nastolatków i młodych dorosłych do analogowego świata muzyki, książek i doświadczeń z życia codziennego jest trendem trwałym, czy przejściowym. Jednakże potrzeba znalezienia spokojnych, głębszych połączeń w świecie fizycznym i namacalnych przejawów własnej tożsamości z pewnością pozostanie.
Opinie wyrażane w komentarzach Fortune.com są wyłącznie poglądami ich autorów i niekoniecznie odzwierciedlają opinie i przekonania Fortune.
Wersja tej historii pojawiła się na Fortune.com 5 lipca 2024 r.
Więcej o gospodarce analogowej pokolenia Z:
