Jak wynika z niedawnego zgłoszenia Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC), w 2025 r. Home Depot był największym na świecie sprzedawcą artykułów wyposażenia wnętrz pod względem sprzedaży netto.
Sprzedawca odnotował sprzedaż na poziomie 164,7 miliardów dolarów na koniec roku fiskalnego 2025, co oznacza wzrost o 3,2% w porównaniu z rokiem 2024.
Ze względu na duży rozmiar i zakres firmy – obsługuje zarówno majsterkowiczów, jak i profesjonalistów oraz sprzedaje produkty w każdej kategorii, od artykułów metalowych po sezonowe dekoracje – trendy w jej sprzedaży często odzwierciedlają szersze trendy w gospodarce i rynku nieruchomości.
Dlatego szczególnie niepokojąca jest ostatnia zmiana w zachowaniu jej nabywców.
Home Depot odnotował duży spadek wydatków uznaniowych
Z ostatniego zgłoszenia 10-K Home Depot wynika, że chociaż sprzedawca detaliczny zaobserwował znaczny wzrost sprzedaży, zaobserwował znaczny spadek sprzedaży urządzeń.
W czwartym kwartale roku fiskalnego 2025 liczba głównych transakcji o wartości 1000 dolarów i więcej wzrosła o 1,3% rok do roku. Jednak w ciągu ostatnich trzech lat sprzedaż urządzeń stale spadała, stanowiąc zaledwie 8,5% całkowitej sprzedaży netto firmy w 2025 r., w porównaniu z 8,8% w 2024 r. i 9,1% w 2023 r.
Zamiast wydawać pieniądze na niepotrzebne przedmioty, takie jak nowa zmywarka do naczyń czy zaawansowana technologicznie lodówka, klienci wydają pieniądze na naprawy i konserwację z takich kategorii, jak hydraulika i elektryka – wynika z danych.
To najwyraźniej wskazuje, że baza konsumentów ma ostrożne podejście do stanu gospodarki. Są skłonni wydawać na to, co niezbędne, ale nie są skłonni wydawać pieniędzy na niepotrzebne ulepszenia.
„(Niepewność konsumentów) w dalszym ciągu jest głównym powodem, dla którego ludzie nam mówią, a nasi klienci mówią nam, że nie inwestują, a już na pewno w duże projekty” – powiedział inwestorom dyrektor generalny Home Depot, Ted Decker, podczas telekonferencji poświęconej wynikom za czwarty kwartał roku obrotowego 2026.
„(To) ma wszystko wspólnego z zaufaniem i nastrojami konsumentów, ogólnie z perspektywami zatrudnienia, poziomami cen i przystępnością cenową w gospodarce” – kontynuował.
Dane o sprzedaży Home Depot pokazują spadek zarówno wydatków niezbędnych, jak i zbędnych, wskazując na niepokój konsumentów o stan gospodarki i rynku mieszkaniowego.
Shutterstock
Zmniejszają się także wydatki na przebudowę
Spowalniają nie tylko wydatki uznaniowe. Prezentacja Home Depot pokazuje również, że właściciele domów wydają mniej na niezbędne modernizacje i projekty przebudowy.
„Słyszeliście już, jak rozmawialiśmy o skumulowanych niedostatecznych wydatkach na remonty domów” – powiedział inwestorom Decker. „Zastosowaliśmy się do zewnętrznych konsultantów, którzy oszacowali, że ludzie wydali obecnie za mało na starsze domy o 22 miliardy dolarów”.
Niedostateczne wydatki można zaobserwować w kategoriach takich jak łazienka, w której odnotowano spadek o 0,2% rok do roku, podłogi, w których odnotowano spadek o 0,4% oraz kuchnia i rolety, w których odnotowano spadek o 0,1%.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Lowes przejmuje Home Depot i zapewnia lepsze doświadczenia zakupowe T-Mobile po cichu podejmuje decyzję o gwałtownym ruchu w obliczu strat klientów MountLowes reaguje na kryzys mieszkaniowy, oferując nowe korzyści dla kupujących
Według Wspólnego Centrum Studiów Mieszkaniowych Uniwersytetu Harvarda roczne wydatki na ulepszenia i utrzymanie mieszkań zajmowanych przez właścicieli mają w 2026 r. jeszcze bardziej spaść.
„The Leading Indicator of Remodeling Activity przewiduje, że na początku tego roku roczny wzrost wydatków na remonty i naprawy domów wyniesie 2,9 procent, a pod koniec roku spadnie do 1,6 procent” – czytamy w raporcie centrum badawczego ze stycznia 2026 roku.
Zarówno Joint Center for Housing, jak i Home Depot zgadzają się, że ten spadek niezbędnych wydatków jest również powiązany z negatywnymi perspektywami gospodarczymi.
„Nasi klienci mówią nam, że są zaniepokojeni ogólną niepewnością gospodarczą, w tym inflacją, rosnącymi problemami na rynku pracy i wyższymi kosztami finansowania” – powiedział dyrektor finansowy Home Depot Richard McPhail podczas lutowej rozmowy telefonicznej z inwestorami.
Rynek nieruchomości i klienci Home Depot
Szersze trendy na rynku mieszkaniowym również miały duży wpływ na kupujących w Home Depot.
„Obrót nieruchomościami mieszkaniowymi utrzymuje się na rekordowo niskim poziomie od 2023 r., co znacznie ogranicza popyt na projekty i inne zakupy związane z kupnem i sprzedażą domu” – powiedział McPhail podczas rozmowy telefonicznej z inwestorami.
„Rotacja oczywiście pomaga ludziom naprawić wszystko przed sprzedażą, a nowy właściciel modyfikuje dom tak, jak chce” – zgodził się Decker. „Ma to również wpływ na ludzi, którzy myślą, że się przeprowadzają i po prostu czekają na dłuższy cykl naprawy niż na wymianę”.
Wydaje się, że istnieją pewne oznaki wskazujące, że sytuacja na rynku mieszkaniowym zaczyna się odwracać, przynajmniej w niektórych zakątkach kraju. Laura Grace Tarpley z TheStreet omówiła niedawno ocenę Redfin, że w końcu znaleźliśmy się na rynku nabywcy.
Chociaż dane mogą to potwierdzać, konsumenci nadal nie są całkowicie pewni, że zmiana się utrzyma, co odzwierciedlają ich wydatki.
„Patrząc w przyszłość na rok fiskalny 2026, przewidujemy, że presja ta będzie się utrzymywać, ponieważ nie widzieliśmy jeszcze katalizatora zmiany aktywności na rynku nieruchomości” – powiedział inwestorom McPhail.
Powiązane: Dollar General wprowadza duże zmiany, które mogą zdenerwować klientów
