Igrzyska Olimpijskie Milano Cortina 2026 miały długą listę wybitnych światowych sponsorów. Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte, Visa… lista jest długa. Co więc może zrobić marka, która chce włączyć się w akcję olimpijską, ale być może nie ma zobowiązań na poziomie „globalnego partnera olimpijskiego”?
Zaintrygowały mnie tegoroczne wysiłki J. Crew, które mogą być pouczające dla innych marek zastanawiających się, jak uczestniczyć w dowolnym momencie kulturalnym, niezależnie od tego, czy chodzi o igrzyska, czy nie. W zeszłym roku amerykański sprzedawca detaliczny (generujący roczną sprzedaż o wartości około 3 miliardów dolarów) nawiązał wieloletnią współpracę z firmą US Ski and Snowboard. Pomysł był taki, że J. Crew nie jest marką odzieży sportowej jak Nike czy Adidas, ale ma bogatą historię w outdoorowym stylu życia, od sesji zdjęciowych do katalogów po swój produkt. Podobnie jak Ralph Lauren, jest znana jako marka w tradycyjnym amerykańskim stylu. Ale skoro Ralph dominuje w drużynie USA, co jeszcze można zrobić?
Zamiast tego J. Crew zdecydowała się na jazdę na nartach po après, oferując kolekcję tematycznych swetrów i innej odzieży. Marka pojawiła się wraz z US Ski na zawodach odbywających się w USA, ale jednocześnie zadbała o wykorzystanie obecności amerykańskich sportowców narciarskich w Mediolanie. Podczas gdy sportowcy nosili sprzęt wyczynowy, ich przyjaciele i rodzina mogli nosić sprzęt narciarski J. Crew US. Tak było w przypadku narciarki Tess Johnson, której rodzina nosiła ten produkt w Mediolanie.
Teraz, gdy Igrzyska dobiegły końca, Libby Wadle, dyrektor generalna J. Crew, miała okazję zastanowić się, co się sprawdziło. (Wliczając w to nowo odkrytą miłość do potentatów, wydarzenie Johnsona). Mówi, że była to „najbardziej efektywna współpraca” J. Crew w dziedzinie handlu elektronicznego od dwóch lat. Strona J. Crew przyciągnęła o 20% większy ruch niż podczas typowej premiery produktu. W tej chwili J. Crew jest po prostu amerykańskim sprzedawcą detalicznym. Dzięki temu partnerstwu „J. Crew pojawia się na globalnej platformie częściej niż od dłuższego czasu” – powiedział mi Wadle. „Widzimy tam naszą nazwę w sposób, o którym nie mówiono od dawna. Bycie na takiej scenie z innymi niesamowitymi światowymi markami jest dla nas naprawdę niesamowite”.
Kluczem, jak mówi Wadle, jest „nie staranie się być kimś, kim nie jesteśmy” i znalezienie „połączenia” z tym, czym jest dzisiaj J. Crew. „Wyjdź trochę poza schemat i znajdź autentyczne momenty” – Wadle radzi innym markom, które próbują dowiedzieć się, jak być częścią ważnego momentu kulturalnego. Większość klientów J. Crew nie walczy o złoto, ale naprawdę cieszy się z „wspaniałych wakacji na nartach”.
TAKŻE W NAGŁÓWKACH
Rozmowy o maratonie WNBA trwają. 12-godzinna sesja negocjacyjna nie doprowadziła do zawarcia nowego porozumienia pracowniczego z zawodnikami ligi… jeszcze. Wyznaczony termin osiągnięcia porozumienia bez opóźniania tegorocznego sezonu minął.
Nowe śledztwo w sprawie Billa Gatesa i Jeffreya Epsteina. Moi koledzy, Eva Roytburg i Jim Edwards, przekazują nowe szczegóły dotyczące ich relacji dla Fortune, w tym udział Epsteina w odejściu ważnego dyrektora Microsoftu w 2012 roku.
Kylie Jenner pozostawiła za sobą epokę potentata. Ma nową okładkę Vanity Fair, która opisuje jej podejście do Hollywood, a nie zestawy do makijażu ust czy marki odzieżowe.
Funkcja Ubera obejmująca wyłącznie kobiety obejmuje zasięgiem cały kraj. Uber rozszerza tę funkcję, ponieważ stoi przed wyzwaniami prawnymi po obu stronach w kwestii bezpieczeństwa kobiet. Firma została właśnie uznana za odpowiedzialną za napaść na tle seksualnym, której w 2023 roku doznał pasażer. Stoi w obliczu toczącego się pozwu zbiorowego złożonego przez kierowców płci męskiej, którzy twierdzą, że funkcja ta zapewnia kobietom-kierowcom szerszą grupę pasażerów i dyskryminuje je. Uber powiedział, że nowa funkcja „stanowi kolejny krok dla kobiet w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie”.
NA MOIM RADARZE
Napisał historię życia Judy Blume. Ona nie będzie o tym rozmawiać, NYT
Biali mężczyźni będą w przyszłości mieli „mniej miejsc w zarządach”, twierdzi brytyjska przewodnicząca ds. różnorodności FT
Najnowszy ruch Ashley Graham w zakresie władzy? Lambrusco Elle
SŁOWA STARTOWE
„Możesz jechać szybko sam, ale nigdy nie dojdziesz zbyt daleko”.
— Dr Shereene Idriss, założycielka tytułowej marki produktów do pielęgnacji skóry, o wartości budowania z zaufanym zespołem
