To wyścig do mety. Pomimo obaw, że gospodarka w kształcie litery K może wykoleić wydatki świąteczne, Amerykanie są na dobrej drodze do ustanowienia kolejnego rekordu wydatków wakacyjnych, co będzie nieoczekiwanym zyskiem dla detalistów takich jak Walmart, Target i Amazon.
Według National Retail Federation 91% Amerykanów obchodzi święta, a ich średni budżet na świąteczne wydatki wynosi 890 dolarów.
Jeśli jesteś podobny do mnie, wiele z tych zakupów zostało dokonanych od połowy grudnia. Kiedy prezenty są pakowane i przeglądane listy, zawsze znajduję się w Internecie lub idę do sklepu w poszukiwaniu trudnych do znalezienia artykułów w ostatniej chwili. Często przedmiot nie jest dostępny lub, jeśli jest, ceny różnią się w zależności od miejsca, co utrudnia znalezienie najlepszej oferty. Jeszcze gorsze jest znalezienie idealnego przedmiotu i odkrycie, że nie dotrze na czas.
Przegląd zakupów świątecznych (2025): Oczekuje się, że sprzedaż świąteczna przekroczy 1 bilion dolarów. Oczekuje się, że sprzedaż detaliczna wzrośnie od 3,7% do 4,2% rok do roku w listopadzie i grudniu 2025 r. Do początku grudnia kupujący zrealizowali 51% swoich świątecznych zakupów. Źródło: NRF.
Aby temu zaradzić, Bank of America przeprowadza w grudniu coroczne badanie, w którym oceniani są najlepsi sprzedawcy internetowi. Z ich badania wynika, że głównych rywali detalicznych nie wyróżniają wyłącznie ceny. Podczas gdy Walmart ma przewagę pod względem cen, Amazon wyprzedził wybór, dostawę i czas wysyłki. Tymczasem Target pozostał w tyle za Walmartem i Amazonem, oferując nieco wyższe ceny i dłuższy czas wysyłki.
Wyniki sugerują, że klienci kupujący w ostatniej chwili mogą nadal mieć możliwość robienia zakupów na Amazonie ze względu na jednodniową wysyłkę wielu produktów. Jednak zakupy osobiste to najlepsza opcja w Target i prawdopodobnie także w Walmarcie.
Shutterstock
Badanie Bank of America pokazuje przewagę cenową Walmartu
Walmart znany jest ze swojego podejścia do niskich cen i pomimo ceł zmuszających go do podniesienia cen wybranych artykułów, wielkopowierzchniowy sprzedawca obniżył w tym roku ceny wielu produktów, aby zyskać część portfeli klientów.
Mentalność dużych sieci detalicznych polegająca na trzymaniu się zasady, jeśli chodzi o ceny, była wyraźnie widoczna w 17. corocznym badaniu cen wakacji przeprowadzonym przez Bank of America, którym przesłano mi wiadomość e-mail.
Bank of America sporządził w połowie grudnia listę polecanych prezentów i produktów z najpopularniejszych witryn, takich jak Verge, CNET, Sahara, The Toy Insider, Vogue, L’Officiel, w pięciu kategoriach:
ElektronikaZabawkiUroda i modaSprzęt do gierInne
Porównano ceny i czas wysyłki tych produktów u głównych sprzedawców internetowych, w tym Amazon, Target, Walmart i eBay.
Spośród 28 artykułów dostępnych w Walmart, Amazon i Target, Walmart miał najniższą łączną cenę za koszyk, osiągając 5325 dolarów. Te same produkty kosztują 5401 dolarów w sklepie Amazon i 5414 dolarów w sklepie Target.
Ponadto Walmart miał również najniższą łączną cenę za 37 artykułów dostępnych również na Amazon (nie w Target). W przypadku tych produktów Walmart był o 0,5% tańszy niż Amazon, a łączna wielkość koszyka wyniosła 7075 USD w porównaniu z 7111 USD.
W sklepach Walmart, Amazon i Target 43% produktów Walmart miał ceny poniżej średniej. Następny był Amazon z 40% udziałem, podczas gdy Target miał ceny poniżej średniej tylko w 29% z nich.
Jednak nie zawsze Walmart wygrywał pod względem ceny.
W koszyku artykułów elektronicznych dostępnych u trzech sprzedawców detalicznych Amazon był najtańszy i wyniósł 2210 dolarów, podcinając Walmart i Target, których łączne ceny detaliczne tych artykułów w koszyku wynosiły odpowiednio 2241 dolarów i 2230 dolarów.
Świąteczne ceny najlepszych prezentów elektronicznych (2025):
Dane z 17. rocznego badania cen urlopów
Elektronika
Amazonka
Walmart
Cel
Najlepszy zakup
Airpody Pro 3
219,99 dolarów
251,49 dolarów
219,99 dolarów
219,99 dolarów
Ray-Ban Meta Gen2
379,00 dolarów
379,00 dolarów
379,99 dolarów
379,00 dolarów
Przenośny głośnik Bose SoundLink Flex
119,00 dolarów
119,00 dolarów
119,99 dolarów
119,00 dolarów
Sony WH-1000 XM6
398,00 dolarów
398,00 dolarów
399,99 dolarów
398,00 dolarów
Amazon Echo Dot Max
79,99 dolarów
nie dotyczy
31,99 dolarów
79,99 dolarów
Zegarek Google Pixel 3
219,99 dolarów
215,76 dolarów
229,99 dolarów
229,99 dolarów
Kindle Colorsoft (16 GB)
189,99 dolarów
nie dotyczy
209,99 dolarów
189,99 dolarów
Odkurzacz robotyczny Qrevo S5V
499,99 dolarów
499,99 dolarów
499,99 dolarów
nie dotyczy
Apple Watch Seria 11 (42mm)
299,00 dolarów
299,00 dolarów
299,99 dolarów
299,00 dolarów
Ultra rok
75,00 dolarów
79,00 dolarów
79,99 dolarów
79,99 dolarów
Źródło: Dane z 17. corocznego badania cen urlopów przeprowadzonego przez Bank of America przesłane pocztą elektroniczną
Target i Amazon były również tańsze w przypadku zabawek niż Walmart, a koszyk artykułów dostępny w Target i Amazon kosztował 207 dolarów w porównaniu do 214 dolarów w Walmarcie.
Świąteczne ceny najlepszych zabawek prezentowych (2025):
Dane z 17. rocznego badania cen urlopów
zabawki
Amazonka
Walmart
Cel
Ścieg Disney RealFX
66,99 dolarów
nie dotyczy
nie dotyczy
Zegarek Verizon Gizmo 3
nie dotyczy
nie dotyczy
nie dotyczy
Gra Bluey Supermarket
nie dotyczy
nie dotyczy
34,99 USD
Plac zabaw Nex
250,00 dolarów
nie dotyczy
nie dotyczy
Lego Duplo Niebieska podróż po lodach
23,95 dolarów
23,95 dolarów
23,99 USD
Zestaw startowy Lego Super Mario Adventures
59,99 dolarów
60,58 dolarów
nie dotyczy
Winda i zjeżdżalnia Elma (Ulica Sezamkowa)
8,41 dolarów
14,99 dolarów
8,41 dolarów
Natychmiastowy wydruk z aparatu dla dzieci
30,37 dolarów
28,99 dolarów
nie dotyczy
3Doodler Home Plus
59,99 dolarów
59,99 dolarów
59,99 dolarów
Disney Lorcana TCG: Szepty na wyświetlaczu zestawu wzmacniającego Pit
114,98 dolarów
114,98 dolarów
114,99 dolarów
Źródło: Dane z 17. corocznego badania cen urlopów przeprowadzonego przez Bank of America przesłane pocztą elektroniczną
Amazon wygrywa bitwę o wybór i wysyłkę
Chociaż Walmart miał najniższe ceny, nie mógł dorównać Amazonowi w zakresie wyboru i opcji dostawy.
Spośród produktów wyszukiwanych w Internecie przez Bank of America Amazon sprzedał 94%, Walmart.com – 74%, a witryna Target – 60%.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi zasadniczą zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne wpływające na branżę. Lululemon stara się odwrócić zachowanie klientów. T-Mobile uruchamia bezpłatną ofertę dla klientów po dużych stratach.
Oprócz możliwości znalezienia większej liczby najpopularniejszych artykułów świątecznych na Amazon, pokonuje także Walmart i Target pod względem wysyłki i dostawy.
Bank of America korzystał z adresu w San Francisco, a Amazon zaoferował bezpłatną jednodniową dostawę 27 z 50 pozycji. Średni czas wysyłki Amazona wynosił 2,7 dnia, przy średnim czasie dostawy elektroniki wynoszącym 1 dzień. Bank of America zauważył również, że niektóre produkty na Amazon były dostępne w ramach najnowszej usługi tego samego dnia.
Ogólnie rzecz biorąc, Walmart miał średnio 5,2 dnia na wysyłkę, tylko nieznacznie lepiej niż 5,4 dnia w Target. Czas dostawy elektroniki w Walmart wyniósł 2 dni, a w Target 3 dni. W Walmarcie tylko 14% swoich produktów było dostępnych do wysyłki jednodniowej, czyli znacznie mniej niż w przypadku Amazona.
Dane sugerują, że gdy liczy się szybkość, Amazon okazał się najlepszą opcją szybkiego otrzymania prezentów w ostatnich dniach sezonu zakupowego, szczególnie w przypadku elektroniki i zabawek, ponieważ oferuje również niższe ceny łączne tych produktów niż Walmart i Target – wynika z badania Bank of America.
Powiązane: Best Buy, Macy’s i Kohl’s dodają opłaty do zwrotów świątecznych
