Kiedy moje córki były młodsze, cały czas bawiły się lalkami.
Większość tych lalek była odmianą budżetową. Jako ojciec nie zamieniłbym tego na nic innego. Po co wydawać małą fortunę na zabawkę, którą małe dzieci mogą zniszczyć lub wyrosnąć?
W pewnym momencie, gdy moje córki miały około 6 lat, kilku znajomych wtrąciło się i kupiło im lalki American Girl. I to pchnęło mnie w zupełnie nowy świat.
Wejdź do sklepu American Girl, a zobaczysz, co mam na myśli. Od uroczo dobranych akcesoriów po kawiarnie w sklepach – posiadanie lalki American Girl to przeżycie – i to nie tanie.
Ale choć kiedyś lalki American Girl były tak popularne, mogą w końcu stracić swój urok. I to jest coś, co Mattel, spółka matka marki, musi poważnie potraktować.
American Girl staje przed wyzwaniami
Marka American Girl powstała w 1986 roku. Celem było stworzenie różnorodnych lalek, które w oczach założycielki marki mogłyby łączyć pokolenia dziewcząt.
Jak powiedziała marka, celem było zaprezentowanie „lalek historycznych połączonych z bogatymi historiami, które pomogą dziewczętom poznać przeszłość poprzez postacie, z którymi można się utożsamić, i ekscytujące akcesoria”.
Od 40 lat marka odnosi ogromne sukcesy.
Każda lalka American Girl ma swoją własną historię. I chociaż marka rozszerzyła się poza lalki historyczne, każda kreacja ma swój własny wygląd i osobowość.
Z doświadczenia wiem, że dla moich córek zabawa lalkami American Girl była przyjemna i przyjemna. I gdyby nie absurdalnie wysoka cena, byłabym więcej niż szczęśliwa, mogąc rozwijać to zainteresowanie i obdarowywać je akcesoriami, aby wydobyć więcej ze swoich lalek.
Niestety dla nich zawsze musiałem spłacać kredyt hipoteczny. Zatem zakup ubranek za 57 dolarów po prostu nie mieścił się w budżecie (zarówno dla lalek, jak i moich prawdziwych dzieci).
Nie jestem jedynym rodzicem, który ma takie odczucia. A zdumiewająco wysoka cena dołączona do tych lalek i towarzyszących im materiałów od dawna niepokoi rodziców.
Teraz, gdy inflacja gwałtownie rośnie, a konsumenci ponownie zastanawiają się nad swoimi wydatkami, wszystko osiąga punkt kulminacyjny.
Lalki i akcesoria American Girl są niezwykle drogie.
Shutterstocka
Czy American Girl to tonący statek?
Jak podaje CNBC, American Girl stoi przed wyzwaniami związanymi ze zmianami w zachowaniach konsumentów. W dzisiejszych czasach ludzie wydają pieniądze ostrożniej, bo nie mają innego wyjścia. Kiedy masz trudności z dokonaniem cotygodniowego zakupu, zakup lalki za 200 dolarów staje się automatycznym „nie”.
American Girl również stoi przed wyzwaniami, ponieważ dzisiejsze dzieci skłaniają się ku cyfrowym doświadczeniom.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi poważną zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne Uderza w branżę Costco dokonuje dużych inwestycji w zakupy internetowe dla członków Lululemon stara się odwrócić zachowania klientów T-Mobile wprowadza bezpłatną ofertę dla klientów po poważnych stratach
40. rocznica marki to „niepewny moment dla American Girl i całej branży lalek” – powiedział Jaime Katz, analityk pracujący dla Mattel.
Według CNBC około 10 lat temu American Girl odnotowywała roczną sprzedaż o wartości ponad 600 milionów dolarów. Do 2023 roku roczna sprzedaż spadnie do około 200 milionów dolarów.
Chociaż przejście na zabawę cyfrową jest trendem, z którym boryka się obecnie cała branża zabawek, wysoki koszt lalek American Girl jest cechą charakterystyczną tej marki. I będzie to coś trudnego do przezwyciężenia w krótkim okresie.
„Rodzice są obecnie bardziej wybredni w kwestii uznaniowych wydatków” – stwierdziła Katz. „Ta cena (za lalkę American Girl) wydaje się wysoka w wielu gospodarstwach domowych”.
Oczywiście, jeśli jest coś, co łączy American Girl, to nostalgia. Niektórzy konsumenci mogą nadal wspierać markę ze względu na swoją miłość do niej.
Nie ma jednak gwarancji, że nostalgia przerodzi się w prawdziwą sprzedaż. Mattel będzie więc musiał dokładnie przemyśleć przyszłość marki American Girl, jeśli chce przetrwać.
Może to oznaczać kompromis w sprawie ceny lub znalezienie innych kreatywnych sposobów, aby uczynić te lalki bardziej odpowiednimi i pożądanymi.
Powiązane: Dyrektor generalny Dollar Tree sygnalizuje trudne czasy przed łowcami okazji
