Dawno minęły czasy, gdy nagrywano płytę, odtwarzano taśmę ulubionego zespołu lub ładowano muzykę do iPoda.
Dziś prawie wszyscy (łącznie ze mną) korzystają ze Spotify do strumieniowego przesyłania swojej ulubionej muzyki, co czyni firmę globalnym gigantem z dużymi planami na przyszłość.
Rozważmy ten punkt: Spotify ma 751 milionów użytkowników, w tym 290 milionów abonentów, na 184 rynkach.
A według najnowszych wytycznych Spotify (SPOT) dotyczących finansów i zarządzania przekazanych przez współzarządców Gustava Soderstroma i Alexa Norstroma wszyscy ci fani muzyki to wielki biznes.
W czwartym kwartale firma wygenerowała imponujące przychody w wysokości 4,5 miliarda euro i zysk operacyjny wynoszący 701 milionów euro.
Dobre czasy nie wykazują wielu oznak spowolnienia. Wytyczne firmy wymagają dodatkowego wzrostu w tym roku, a w dłuższej perspektywie jej dyrektorzy generalni przygotowują się na następną generację technologii opartej na sztucznej inteligencji.
Wzrost sprzedaży Spotify był napędzany sztuczną inteligencją
Tak wiele osób korzysta już ze Spotify, że wydaje się nie do pomyślenia, aby firma mogła dalej dodawać użytkowników, ale dokładnie tak się stało w zeszłym roku, gdy miesięczna liczba aktywnych użytkowników wzrosła o 11% do 751 milionów. Fanów muzyki, podcastów i audiobooków jest wielu.
Dave’a Bennetta / Getty Images
„Odnotowaliśmy najwyższy w historii kwartał pod względem przyrostów netto MAU. Niewiarygodne jest, że obsługujemy obecnie ponad trzy czwarte miliarda ludzi na całym świecie” – powiedział Norstrom.
I pomimo tego, że w 2025 roku Spotify wypłaciło twórcom treści 11 miliardów dolarów, nadal pozostało sporo do reinwestycji w swoją działalność, co pozwoliło mu wygenerować większe zaangażowanie, a ostatecznie jeszcze większe przychody i zyski.
Na przykład Spotify wykorzystało sztuczną inteligencję, aby ulepszyć swoją platformę do 2026 r., przechodząc z prostej „aplikacji do strumieniowego przesyłania muzyki” na naprawdę inteligentną platformę technologii audio.
„Spotify wkracza w kolejny rozdział z pozycji siły, chcąc zbudować pierwszą naprawdę inteligentną platformę medialną” – napisał analityk Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, w raporcie z badania udostępnionym TheStreet. „Przewidujemy więcej produktów związanych konkretnie z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i poprawą personalizacji”.
Strategia rozwoju Spotify oparta na sztucznej inteligencji opiera się na czterech głównych filarach:
1. Hiperpersonalizacja jako silnik retencji
Spotify wykracza poza zwykłe polecanie muzyki i tworzy „narrację opartą na zachowaniu”. Na przykład w tym roku uruchomiono „Żądane listy odtwarzania”, które umożliwiają użytkownikom tworzenie ścieżek dźwiękowych na podstawie ich nastrojów przy użyciu języka naturalnego, obsługiwanego przez chatboty AI.
2. Rozszerzanie rewolucji audiobookowej
Spotify poczyniło duże wysiłki, aby przejąć rynek audiobooków i zdywersyfikować przychody z dala od wytwórni muzycznych o wysokich tantiemach. Wykorzystuje sztuczną inteligencję do opracowywania nowych narzędzi, w tym dopasowywania stron, które umożliwiają użytkownikom skanowanie strony fizycznej książki telefonem w celu natychmiastowego zsynchronizowania audiobooka z dokładnie tym momentem.
3. Tłumaczenie oparte na sztucznej inteligencji i skala globalna
Aby pobudzić rozwój na rynkach nieanglojęzycznych, Spotify wykorzystuje sztuczną inteligencję do przełamywania barier językowych bez ponoszenia ogromnych kosztów ludzkiego dubbingu. Współpracując z firmami takimi jak OpenAI, firma stojąca za ChatGPT, Spotify może tłumaczyć podcasty na różne języki, takie jak hiszpański, francuski czy niemiecki, zachowując jednocześnie głos, ton i rytm oryginalnego gospodarza.
4. Zaawansowana technologia reklamowa (SPAN)
Spotify w coraz większym stopniu staje się firmą reklamową stawiającą na technologię, podobnie jak Meta czy Google. Narzędzia technologii reklamowej opartej na sztucznej inteligencji (Spotify Audience Network) umożliwiają reklamodawcom docieranie do odbiorców w czasie rzeczywistym na podstawie ich nastrojów i aktywności, takich jak bieganie, gotowanie czy nauka.
5. Innowacyjne narzędzia generatywnej AI dla artystów
W odpowiedzi na zagrożenia i możliwości, jakie stwarza muzyka generowana przez sztuczną inteligencję, Spotify utworzyło laboratorium badawcze generatywnej sztucznej inteligencji wraz z głównymi wytwórniami, takimi jak Sony, Universal i Warner. Zadaniem tego laboratorium jest opracowywanie narzędzi, które pozwalają artystom efektywniej tworzyć treści, oferując jednocześnie nowe możliwości zarobku.
Założyciel Daniel Ek podczas telekonferencji Spotify poświęconej dochodom wypowiedział się na temat znaczenia narzędzi dostępnych dla użytkownika, które poprawiają wrażenia, mówiąc:
„Od pierwszego dnia skupialiśmy się na prostym: zapewnieniu słuchaczom najlepszych wrażeń… Następna fala zmian technologicznych – sztuczna inteligencja, nowe interfejsy, urządzenia do noszenia, nowe sposoby interakcji z treścią – zmienią sposób, w jaki ludzie odkrywają i doświadczają dźwięku i multimediów”.
Co to oznacza dla inwestorów Spotify
Bardziej zaangażowana baza użytkowników oznacza bardziej wartościową bazę użytkowników dla reklamodawców, a najwyższe kierownictwo Spotify pragnie przyspieszyć wykorzystanie możliwości szybciej, niż oczekiwała Wall Street.
Podczas telekonferencji poświęconej wynikom firmy współzarządzający poinformowali, że w pierwszym kwartale całkowita miesięczna liczba aktywnych użytkowników ma wynieść 759 milionów, co oznacza wzrost o 8 milionów w porównaniu z czwartym kwartałem. Według konsensusu Bloomberga, jak podaje Finding Alpha, Wall Street spodziewała się wynieść 752,45 mln MAU.
Oczekuje także, że liczba wartościowych abonentów premium sięgnie 293 mln, co oznacza wzrost o około 3 mln.
„Nasze inwestycje w personalizację i sztuczną inteligencję procentują” – powiedział współdyrektor generalny Norstrom. „Ostatecznie przekłada się to na większe zaangażowanie i retencję, co przekłada się na większy wzrost przychodów… A wraz ze skalą pojawia się więcej możliwości w zakresie innowacji i zwiększania marży”.
Prognoza wyników spółki również przekroczyła oczekiwania analityków. Spotify prognozuje dochód operacyjny w pierwszym kwartale na poziomie 660 milionów euro. Konsensus szacował kwotę 645 mln euro. Oczekuje się, że marża brutto wyniesie 32,8%, ponownie przekraczając szacunki na poziomie 32,3%.
Prognozy przychodów Spotify na pierwszy kwartał były zgodne z oczekiwaniami Wall Street na poziomie 4,5 miliarda euro.
Ogólnie rzecz biorąc, Spotify stało się podstawą urządzeń, odnotowując solidny wzrost i potencjał wykorzystania technologii, w tym sztucznej inteligencji, do generowania większych przychodów na użytkownika. To zwyżkowe tło.
Swindell z Morgan Stanley zgadza się z tym. Przywrócił Spotify jako „najlepszy” wybór, a jego cena docelowa wynosząca 650 dolarów jest o około 35% wyższa niż cena akcji przy ostatniej kontroli.
Powiązane: Cathie Wood traci 10 milionów dolarów na akcjach Resurgent Tech
