Stephen i Ayesha Curry są znani na całym świecie i prawdopodobnie mogliby nakłonić prawie każdego do odebrania telefonu. Kiedy jednak potrzebowali odpowiedniej publiczności, aby sprawdzić, czy pożywny napój dla sportowców, którego promowanie rozważali, okaże się hitem, zwrócili się do najbardziej wymagającej publiczności, jaką znali: swoich własnych dzieci.
„Hej, spróbujcie tego” – Stephen przypomniał sobie, jak im to mówił. „I ich twarze rozjaśniły się, gdy tylko spróbowali tego po raz pierwszy. Powiedzieli: «Czy możemy się upewnić, że będziemy mieć je w domu?»”. Ten sygnał konsumentów wystarczył, aby pomysł przeszedł do następnej rundy.
Państwo Currys, którzy są współzałożycielami i ambasadorami marki Plezi Hydration, spotkali się z Fortune przed dzisiejszym ponownym wprowadzeniem na rynek linii napojów dla sportowców Plezi Nutrition, spółki pożytku publicznego, której współzałożycielką jest była pierwsza dama Michelle Obama. Produkt, którego celem jest dotarcie do nastolatków i dorosłych, ze szczególnym uwzględnieniem pokolenia Z i młodych millenialsów, zadebiutował po raz pierwszy w marcu 2025 r.
Wznowienie dodaje nowy smak, Berry Boom, unowocześnia opakowanie za pomocą projektu inspirowanego dźwiękiem obręczy do koszykówki i sygnalizuje bardziej przemyślane wejście na konkurencyjny, światowy rynek napojów sportowych o wartości 26 miliardów dolarów. Plezi Hydration oferuje również smaki pomarańczy, mango, ponczu owocowego i limonki.
Curry twierdzą, że podeszli do transakcji z nastawieniem biznesowym. „Chociaż mieliśmy ekscytującą i niesamowitą okazję do współpracy z panią Obamą, nadal podeszliśmy do niej ze szczególnym naciskiem na biznes” – powiedziała Ayesha. „Naprawdę musieliśmy cieszyć się tym produktem i nasze dzieci też musiały się nim cieszyć”. Jego dzieci były początkowo siłą napędową jego decyzji, ale doświadczenie sportowe Stephena i jego zrozumienie potrzeb sportowców, w połączeniu z jego wiedzą na temat żywienia, ostatecznie przypieczętowały transakcję, powiedział.
Ta dyscyplina jest ważna w kategorii, w której jest coraz więcej rywali, którzy są dla ciebie lepsi. Oferta Plezi Hydration skierowana do sprzedawców detalicznych i konsumentów opiera się na profilu żywieniowym, bez dodatku cukru, a jedynie soku owocowego, w porównaniu z tradycyjnymi napojami dla sportowców. Porcja 16,9 uncji zawiera 9 g cukru i 560 mg potasu. Dla porównania, wiodące konwencjonalne napoje dla sportowców zazwyczaj zawierają ponad 30 g cukru i mniej niż 100 mg potasu na porcję 16,9 uncji. Stosunek potasu do sodu jest istotnym wyróżnikiem dla sportowców takich jak Stephen, ponieważ potas wpływa na funkcjonowanie mięśni i nawodnienie komórek w sposób, którego sam sód nie jest w stanie zapewnić.
„Widać było pasję związaną z tym, co zostało umieszczone w butelce i jaką pełni funkcję: być świetną opcją dla rodzin” – powiedział Stephen.
Wspólna wizja
Ayesha, założycielka i dyrektor generalna firmy lifestylowej Sweet July, aktorka, autorka książek kucharskich, prezenterka telewizyjna i restauratorka, jest właścicielką strategii rozwoju produktów i smaku dla Plezi Hydration. „Naprawdę uwielbiam móc wykorzystać tę kreatywną rękę i wymyślić, co będzie dalej lub jak możemy zrobić coś lepszego” – powiedziała. Z kucharską precyzją opisał nowy smak Berry Boom: „W najlepszym tego słowa znaczeniu smakuje jak roztopione lody na patyku: bardzo nostalgiczny za dzieciństwem”.
Autentyczność smaku nie podlega dla niej negocjacjom. „Bardzo ważne jest dla mnie, aby upewnić się, że to, co mówisz, jest naprawdę tym, co wiesz” – powiedział. „W tych napojach Plezi nie ma nic sztucznego, ale nie chcesz, żeby też smakowały sztucznie. Możesz używać najczystszych składników i mimo to, z jakiegokolwiek powodu, mieć coś, co nadaje sztuczny smak”.
Ten instynkt kontroli jakości rozciąga się na sposób, w jaki ocenia samą relację pracy. Zauważył, że zespół Pleziego uwzględnił jego uwagi. „Nieczęsto zdarza się, że się angażujesz, a ludzie cię słuchają i poważnie traktują twoje uwagi” – powiedział.
Stephen, czterokrotny mistrz NBA z Warriors, jest także założycielem i dyrektorem generalnym Thirty Ink, konglomeratu biznesowego, który według CNBC wygenerował 173,5 miliona dolarów przychodów w 2024 roku. Podkreśl dystrybucję i tempo wzrostu jako priorytety dzięki Plezi Hydration. „Trzeba trzymać rękę na pulsie” – powiedział. „Nie po to, żeby rosnąć zbyt szybko, ale żeby mieć pewność, że mamy niezbędną sztywność i sprzedaż bezpośrednią, której potrzebujemy”. To zdyscyplinowane podejście, w którym priorytetem jest zrównoważona prędkość sprzedaży detalicznej, powiedział.
Plezi Hydration jest sprzedawany w wybranych lokalizacjach Walmart, Albertsons, Safeway, Vons, Ralphs i Fred Meyer i jest dostępny w całym kraju na Amazon lub Walmart.com.
Poza Plezi Hydration państwo Currys są współzałożycielami firmy Eat. Uczyć się. Play., organizacja non-profit założona w 2019 roku w celu wspierania dzieci w Oakland w Kalifornii, co stanowi wątek filantropijny równoległy do jej projektów biznesowych i wpływa na wybór marki.
Zapytany, jak osiągnąć sukces zarówno w biznesie, jak i filantropii, Stephen odpowiedział: „Chcesz być jak najbardziej autentyczny w stosunku do swoich podstawowych przekonań i wartości misji”. Dla każdego może to wyglądać inaczej, w zależności od zainteresowań – dodał. Jeść. Uczyć się. Grać. został „zbudowany z serca służącego służbie, ale potem zdaliśmy sobie sprawę, w jaki sposób możemy wykorzystać zasoby i platformę, którymi oboje dysponujemy, aby wywrzeć znaczący wpływ na społeczność” – dodał.
Stephen powiedział, że pomocne jest zrozumienie wartości, jaką możesz wnieść do możliwości, a także „utrzymanie jej, ponieważ nie ma prostej linii prowadzącej do sukcesu”. Dodał: „Są różnego rodzaju wzloty i upadki, a także wiele „nie”, zanim usłyszysz „tak”.
Opinia Ayeshy: „Myślę, że sukces leży w tym, jak bardzo jesteś skłonny słuchać, zamiast mówić”. Wiele osób szybko wyraża swoje opinie i pomysły, nie poświęcając wystarczająco dużo czasu na wysłuchanie, czego ludzie naprawdę chcą, powiedział.
„Myślę, że bardzo ważne jest, abyśmy zadali sobie pytania: Co lubisz? Co lubisz? Czego chcesz słuchać? Czego potrzebujesz, aby zobaczyć zmiany w swoim otoczeniu?” wyjaśniła. „Myślę, że dobrze sobie radzimy, po prostu milcząc i słuchając, co ludzie mają do powiedzenia”.
