Farmgirl Flowers autorstwa Christiny Stembel wydawały się wielkim hitem. W latach 2010. firma zajmująca się dostawą kwiatów w handlu elektronicznym była ulubienicą mediów i chociaż Stembel nigdy nie był w stanie pozyskać kapitału zewnętrznego, dzięki swojej bazie w San Francisco wyglądała jak część ekosystemu start-upów. „W oczach świata zewnętrznego odnieśliśmy ogromny sukces” – wspomina.
W 2019 roku firma osiągnęła 34 miliony dolarów przychodów, ale tylko 36 000 dolarów zysku. A Stembel zapłacił sobie w tym roku tylko 60 000 dolarów. W następnym roku to, co początkowo wydawało się kryzysem egzystencjalnym, szybko przerodziło się w boom; W czasie pandemii ludzie przesyłali sobie kwiaty i chętnie rozjaśniali swoje domy. Firma osiągnęła sprzedaż o wartości 60 milionów dolarów w 2020 roku, zatrudniając 200 pracowników w Stanach Zjednoczonych i 100 kolejnych w Ameryce Południowej. Ale gdy tylko świat się ponownie otworzył, sprzedaż gwałtownie spadła. W 2021 roku firma poniosła stratę w wysokości 5,5 miliona dolarów, a Stembel zaciągnął pożyczkę osobistą o wartości 3,5 miliona dolarów, aby utrzymać ją na rynku.
Dziś Stembel czterokrotnie zmieniał swój model biznesowy i prowadzi znacznie mniejszą firmę. Zatrudnia 30 pracowników; Bukiety są teraz składane na zewnątrz, a nie całkowicie we własnym zakresie, co od lat wyróżnia Farmgirl na tle konkurencji, ale utrzymuje wysokie koszty. (Nadal są projektowane we własnym zakresie). Stembel na nowo zdefiniował swoją definicję sukcesu.
Farmgirl powróciła do sprzedaży o wartości około 35 milionów dolarów, z oczekiwanym zyskiem netto na poziomie 15% za rok, a Stembel nie przygotowuje się już do odejścia. „Zdałem sobie sprawę, że to tylko moje ego. To nic więcej” – mówi o swoim pierwotnym celu, jakim było osiągnięcie przyciągającego wzrok efektu. Nie ukończył college’u i zaraził się przedsiębiorczością, pracując w dziale rekrutacji na Uniwersytecie Stanforda. Nie mogąc uzyskać finansowania, rozpoczął działalność z 49 000 dolarów własnych oszczędności. Jednak dążenie do tak głośnego odejścia „nie jest tak naprawdę wizją” – mówi. „To, co teraz robimy, wymaga znacznie szerszej wizji niż pobieranie od kogoś pieniędzy i gromadzenie ich na reklamach”.
Uważa, że jako kobieta miała mniejsze szanse na osiągnięcie tego tzw. szczytu. Pewnego razu otrzymał ofertę przejęcia firmy, którą jego bankier nazwał „najgorszą ofertą, jaką kiedykolwiek widział”. „W końcu zdałem sobie sprawę, że to nie będzie moja historia i nie będzie to dla mnie możliwe” – mówi. Stembel twierdzi jednak, że gdyby zebrał pieniądze od inwestorów, nie prowadziłby dziś biznesu. Nie byłaby w stanie odwrócić się tyle razy, wyjść z sytuacji bliskiej śmierci, gdy w grę wchodziły pieniądze innych ludzi.
Stembel jest właścicielem 96,89% firmy. Ma pasierba, ale nie planuje przekształcać Farmgirl Flowers w firmę rodzinną i zostawiać jej następnemu pokoleniu. Nie wierzy w dziedziczone bogactwo. Zamiast tego ma nadzieję osiągnąć w następnej dekadzie punkt stabilności, w którym będzie mogła się wycofać, zacząć dzielić się większymi zyskami z pracownikami i rozwijać firmę bez tego.
„Kobiety nie mają takich samych możliwości jak mężczyźni” – wyjaśnia. „Więc wybór, jakiego mogę dokonać, to sprawić, że wyjście nie będzie już ważne”.
TAKŻE W NAGŁÓWKACH
Po pierwsze, Sephora sponsorowała kobiecą koszykówkę. Teraz dociera do męskości. Sprzedawca kosmetyków wszedł do sportu wraz z drużyną Golden State Valkyries, która znalazła innowacyjną strategię sponsorowania w WNBA. Teraz współpraca rozszerzyła się na Golden State Warriors, skupiającą się na zapachach dla mężczyzn, oraz Chase Center. Światowy Dzień Wody
Melindę, Jenn i Phoebe. Melinda French Gates przeprowadziła rzekomo pierwszy wspólny wywiad z dwiema córkami: Phoebe Gates, przyjazną mediom współzałożycielką firmy Phia i Jennifer Gates Nassar, pediatrą mieszkającą w Nowym Jorku. Opowiadają o dorastaniu i o tym, jak Melinda była matką, skupiającą się na jak najbardziej normalnym wychowaniu swoich dzieci. Moda
Projekt ustawy udostępniającej akta Departamentu Sprawiedliwości w sprawie Epsteina trafia na biurko Trumpa. Chociaż prezydent Trump początkowo próbował wstrzymać udostępnianie plików związanych z Jeffreyem Epsteinem, niektórzy Republikanie zbuntowali się w rzadkim posunięciu. Reprezentantka Marjorie Taylor-Greene była jedną z republikanów w Izbie Reprezentantów, która nalegała na ujawnienie zapisów. cnn
Clara Shih opuszcza Metę. Dołączył z Salesforce, aby w listopadzie kierować jednostką Business AI. Jednak po śmierci ojca powiedział, że zdecydował się odejść od tej roli. W rolę Shiha wcieli się Naomi Gleit, najdłużej pracująca pracownica Meta, poza samym Markiem Zuckerbergiem. Bloomberga
NA MOIM RADARZE
Restart Revlona pod szyldem Michelle Peluso Vogue Business
Z Spa Nation Allure
Larry Summers rezygnuje z zarządu OpenAI po doniesieniach Epsteina o WSJ
SŁOWA STARTOWE
„W wielu sprawach skuteczniej jest powiedzieć „nie” niż powiedzieć „tak”.
— Aktorka Rose Byrne mówi, że żałuje, że nie powiedziała nic więcej wcześniej w swojej karierze.
