Wiele uwagi poświęcono zmianom w bazie klientów McDonald’s.
O tym szczegółowo mówił dyrektor generalny Christopher Kempczinski podczas telekonferencji dotyczącej wyników sieci za trzeci kwartał.
„W Stanach Zjednoczonych w dalszym ciągu obserwujemy rozdzielenie bazy konsumentów, przy czym ruch QSR generowany przez konsumentów o niższych dochodach spadł w trzecim kwartale niemal dwucyfrowo, a tendencja ta utrzymuje się od prawie dwóch lat. Z kolei wzrost ruchu QSR wśród konsumentów o wyższych dochodach pozostał silny, osiągając w tym kwartale prawie dwucyfrowy wzrost” – stwierdził.
Aby spróbować odzyskać klientów o niskich dochodach (i ogólnie uszczęśliwić ludzi), McDonald’s zaczął oferować większą wartość.
„Zachowujemy ostrożność, jeśli chodzi o zdrowie konsumentów w USA i na naszych kluczowych rynkach międzynarodowych i wierzymy, że presja będzie się utrzymywać aż do 2026 r. Dostarczanie wiodącej w branży wartości jest częścią DNA McDonald’s. Podstawowym oczekiwaniem naszej marki jest przyciąganie konsumentów przez nasze drzwi i zachęcanie ich do powrotu” – dodał.
W Stanach Zjednoczonych wiązało się to z promowaniem posiłków o dodatkowej wartości (EVM), które zostały wprowadzone we wrześniu w ramach ogólnokrajowej kampanii reklamowej.
Należą do nich:
5 USD Kiełbasa McMuffin z mąką jajeczną 8 USD Posiłek Big Mac. Posiłek McGriddles za 5 USD z kiełbasą, jajkiem i serem 8 USD za 10-częściowy posiłek z kurczakiem McNuggets.
Oprócz oferowania niższych cen amerykańskim konsumentom McDonald’s inwestował w innych obszarach. Obejmuje to nagradzanie inwestorów.
McDonald’s stawia także na akcjonariuszy
Obniżki cen menu nie odbyły się kosztem akcjonariuszy.
„Jeśli chodzi o alokację kapitału, nasze priorytety pozostają niezmienione” – powiedział podczas rozmowy dyrektor finansowy Ian Border.
Przedstawił te priorytety.
„Po pierwsze, inwestujemy w możliwości rozwoju firmy i osiągania wysokich zysków. Po drugie, z czasem zwracamy akcjonariuszom pozostałe wolne przepływy pieniężne w formie dywidend i odkupu akcji” – powiedział.
Następnie Borden zwrócił uwagę, że McDonald’s wkracza na bardzo dziwne terytorium.
„Jeśli chodzi o zwrot z kapitału, w październiku ogłosiliśmy wzrost naszej dywidendy o 5%, co jest 49. rokiem z rzędu, w którym zwiększamy dywidendę. Jest to świadectwo siły, odporności i długoterminowej wartości, jaką McDonald’s oferuje i oczekuje w dalszym ciągu dostarczać naszym akcjonariuszom. Nasza zdolność do konsekwentnego zwrotu kapitału w trakcie inwestycji w biznes odzwierciedla trwałość naszego modelu i pewność, jaką mamy w przyszłość” – dodał.
Więcej restauracji
Popularna sieć makaronów zamyka dziesiątki restauracji Duża sieć restauracji oferuje burgery za 10,99 dolarów McDonald’s, hit Wendy’s McDonald’s podąża za Wendy’s w zamykaniu restauracji Regionalna restauracja meksykańska gwałtownie zamyka wszystkie lokale
Oznacza to, że McDonald’s dzieli zaledwie rok od zostania Królem Dywidend.
„Królowie dywidendy to wybrana grupa spółek z Wall Street, które konsekwentnie zwiększają swoje dywidendy przez co najmniej 50 lat z rzędu” – powiedział Bankrate.
McDonald’s zdecydował się na posiłki o dodatkowej wartości.
Shutterstock
Dividend Kings (ponad 50 lat kolejnych wzrostów)
(The Elite Group: najdłuższe pasma wzrostu dywidend w USA)
Ponad 70 latAmerykańskie Stany Woda (AWR): 71 latProcter & Gamble (PG): 69 latParker-Hannifin (PH): 69 latGenuine Parts Company (GPC): 69 lat60–69 latDover Corporation (DOV): 68 latNorthwest Natural Holding (NWN): 68 latEmerson Electric (EMR): 67 lat3M (MMM): 65 lataCincinnati Financial (CINF): 63 lataCoca-Cola (KO): 62 lataJohnson & Johnson (JNJ): 62 lataColgate-Palmolive (CL): 61 latLowe’s (LOW): 61 lat 50–59 latKimberly-Clark (KMB)Illinois Tool Works (ITW)Stanley Black & Decker (SWK)Target (TGT)Sysco (SYY)California Water Service (CWT)Black Hills Corp. (BKH)SJW Group (SJW)ABM Industries (ABM)Tootsie Roll Industries (TR)Universal Corporation (UVV)HB Fuller (FUL)Walmart (WMT): 50 lat PepsiCo (PEP): 52 lata 40–49 latMcDonald’s (MCD): 49 lat Dane automatyczne przetwarzanie (ADP): 49 latAflac (AFL): 41 latDlaczego dywidendy są ważne
Wielu inwestorów preferuje spółki wypłacające dywidendy. Zachs pogratulował McDonald’s rok temu, gdy ten podniósł dywidendę 48. rok z rzędu.
„Wzrost o 6% powoduje, że roczna wypłata dywidendy wyniesie 7,08 dolara na akcję. McDonald’s ma duże doświadczenie w nagradzaniu swoich akcjonariuszy. Firma zwiększała dywidendę przez 48 lat z rzędu, odkąd została wyemitowana po raz pierwszy w 1976 r. Ta konsekwentność podkreśla zaangażowanie MCD w zwrot kapitału akcjonariuszom przy jednoczesnym równoważeniu inwestycji w możliwości wzrostu” – stwierdziła firma analityczna.
McDonald’s wyjaśnił swoją ostatnią podwyżkę dywidendy w komunikacie prasowym.
„McDonald’s ma długą historię zwracania kapitału swoim akcjonariuszom i zwiększał swoją dywidendę przez 49 kolejnych lat, odkąd wypłacił pierwszą dywidendę w 1976 r. „Nowa kwartalna dywidenda w wysokości 1,86 dolara na akcję odpowiada 7,44 dolara rocznie. „Firma kieruje się swoją filozofią alokacji kapitału, polegającą na inwestowaniu w możliwości rozwoju firmy i uzyskiwaniu wysokich zysków, traktując priorytetowo naszą dywidendę i odkupując akcje za pozostałe wolne przepływy pieniężne” – poinformowała spółka.
Należy zauważyć, że dywidendy są heterogeniczne. Nagradzają akcjonariuszy, ale także odwracają pieniądze od innych priorytetów.
Utrzymanie passy dywidend przez 49 lat sugeruje, że McDonald’s mógł mieć lata, kiedy jego pieniądze można było wykorzystać w lepszych miejscach. Może to być prawdą teraz, ponieważ system zamówień oparty na kioskach firmy niewątpliwie wymaga dalszych inwestycji.
Powiązane: Coca-Cola po cichu wprowadza ogromne zmiany w swoich markach napojów gazowanych
