DirecTV, która od ponad 30 lat świadczy usługi telewizji satelitarnej, w ostatnich latach stanęła w obliczu rosnącego trendu konsumenckiego, co skłoniło ją do zmiany kursu.
Nie jest tajemnicą, że Amerykanie w całym kraju szybko odcinają kable od usług kablowych, a trend ten nabrał tempa na początku 2010 roku, gdy usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, stawały się coraz bardziej popularne.
Ilu Amerykanów będzie nadal oglądać telewizję kablową w 2025 roku? Około 30% Amerykanów ogląda telewizję za pośrednictwem tradycyjnych usług kablowych lub satelitarnych. Źródło: Wszystko o plikach cookie
„Rosnące koszty telewizji kablowej oraz tysiące opcji programów i filmów w różnych usługach przesyłania strumieniowego to kluczowe czynniki popularności cięcia kabla” – napisał w ankiecie dziennikarz zajmujący się danymi All About Cookies, Josh Kobert. „Dopóki subskrypcje przesyłania strumieniowego są w przeciętnym domu tańsze niż telewizja kablowa, sensowne jest odejście od telewizji kablowej”.
Chociaż DirecTV nie podaje liczby abonentów, z zeszłorocznego raportu Leichtman Research Group wynika, że w 2023 roku firma straciła aż 1,8 miliona klientów telewizji kablowej.
Ponadto nowy raport MoffettNathanson, który udostępniono TheStreet, wykazał, że DirecTV straciła około 288 000 klientów telewizji kablowej w trzecim kwartale 2025 r., w związku z ciągłym wzrostem trendu cięcia kabli.
Ponieważ DirecTV traci abonentów telewizji kablowej, ograniczyła świadczenie usług telewizji satelitarnej i skupiła się na rozwoju działalności związanej z transmisją strumieniową.
Na przykład w listopadzie ubiegłego roku DirecTV wprowadziło aplikację MyFree DirecTV, która oferuje klientom bezpłatny dostęp do ponad 130 kanałów.
W styczniu DirecTV uruchomiło także pakiet transmisji strumieniowej MySports, a w następnym miesiącu trzy nowe pakiety transmisji strumieniowej o nazwie Genre Packs, które zapewniają klientom dostęp do kanałów określonych gatunkowo za mniej niż 50 dolarów miesięcznie.
Najnowsze dane wykazały, że DirecTV traci alarmującą liczbę klientów telewizji kablowej.
Shutterstock
DirecTV oferuje hojną ofertę, aby przyciągnąć nowych klientów zajmujących się transmisją strumieniową
Teraz, w sam raz na okres świąteczny, DirecTV oferuje tymczasowe zniżki na wiele pakietów transmisji strumieniowej w miarę wzrostu kosztów transmisji strumieniowej.
W ramach ograniczonej czasowo promocji DirecTV obiecuje nowym klientom korzystającym z transmisji strumieniowej oszczędności w wysokości do 480 USD przez pierwsze 24 miesiące po zarejestrowaniu się w wybranych pakietach.
Na przykład cena pakietu rozrywkowego DirecTV, który obejmuje ponad 90 kanałów, takich jak CNN i Food Network, została obniżona z 89,99 USD (brutto podatków i opłat) do 84,99 USD miesięcznie. Ta obniżona cena będzie obowiązywać dla nowych klientów przez okres 24 miesięcy.
Powiązane: DirecTV planuje kontrowersyjne zmiany dla klientów w obliczu bójek
Pakiet DirecTV’s Choice, oferujący dostęp do ponad 125 kanałów, w tym sieci MLB Network i NBA TV, kosztuje teraz również 84,99 USD miesięcznie, w porównaniu ze zwykłą miesięczną ceną wynoszącą 94,99 USD.
W przypadku pakietu Ultimate DirecTV, który obejmuje ponad 160 kanałów, takich jak CBS Sports Network i STARZ Encore, miesięczna cena spadła ze 124,99 dolarów do 109,99 dolarów.
Wreszcie, pakiet Premier firmy, który zawiera ponad 185 kanałów, jest obecnie oferowany za 149,99 dolarów miesięcznie, w porównaniu ze 169,99 dolarów miesięcznie.
Gdy klienci zarejestrują się w tych pakietach, mają także bezpłatny dostęp do platform streamingowych, takich jak ESPN, Hulu i Disney+. Klienci korzystający z pakietu Premier otrzymują także bezpłatny dostęp do STARZ, Paramount+ z Showtime, HBO Max i Cinemax.
Pakiety strumieniowe DirecTV zyskują na popularności
Posunięcie DirecTV następuje w momencie, gdy oferowane przez nią pakiety streamingowe cieszą się uznaniem rosnącej liczby konsumentów.
Według raportu MoffettNathana dział transmisji strumieniowej DirecTV zyskał w trzecim kwartale tego roku 120 000 nowych abonentów, w porównaniu z 28 000, które dodał w tym samym kwartale ubiegłego roku.
Więcej aktualności telekomunikacyjnych:
T-Mobile ogłasza bezpłatną ofertę dla klientów Verizon i AT&T Dyrektor generalny Verizon alarmuje, dlaczego klienci masowo odchodzą Spectrum podnosi czerwoną flagę w związku z problemem uciekania klientów
Najnowsza umowa DirecTV może z powodzeniem przyciągnąć więcej klientów zajmujących się transmisją strumieniową, ponieważ miesięczne ceny usług transmisji strumieniowej rosną w całym kraju. Netflix, Disney+, HBO Max, Hulu i Discovery+ to tylko niektóre z wielu platform streamingowych, które ogłosiły w tym roku podwyżki cen.
Niedawna ankieta przeprowadzona przez Reach3 Insights i Rival Technologies wykazała, że coraz więcej Amerykanów ogranicza subskrypcje transmisji strumieniowych, ponieważ ponoszą wyższe koszty i są niezadowoleni z oferowanych im treści.
Jak Amerykanie reagują na wyższe koszty transmisji strumieniowej: około 6 na 10 Amerykanów zmieniło w ostatnich miesiącach swoje nawyki związane z transmisją strumieniową. W szczególności 24% przeszło na poziomy transmisji strumieniowej z reklamami, 32% korzysta z aplikacji bezpłatnych lub z reklamami, a 21% subskrybuje usługę przesyłania strumieniowego tylko wtedy, gdy dostępne są określone programy. Prawie połowa Amerykanów anulowała lub ograniczyła subskrypcję, podając jako główne powody przystępność cenową i brak angażujących treści. Źródło: Reach3 Insights i konkurencyjne technologie
„Konsumenci na nowo definiują rozrywkę w obliczu szerszych problemów gospodarczych” – powiedział w komunikacie prasowym Varun Jog, dyrektor ds. badań w Reach3 Insights. „Zwycięzcami zostaną marki, które szybko się dostosowują, dostarczając głęboką wartość w sposób odzwierciedlający ich zmieniające się priorytety”.
Powiązane: Spectrum podnosi czerwoną flagę w związku z problemem odejścia klientów
