Źródło obrazu: Getty Images
Kiedy myślę o historii ożywienia na indeksie FTSE 250, od razu przychodzi mi na myśl WPP (LSE: WPP).
Globalna grupa reklamowa, niegdyś notowana na indeksie FTSE 100, gwałtownie spadła z łask. Jednak po wyczerpującym roku widać już pierwsze oznaki, że może przygotowywać się do powrotu.
Co się dzieje z ceną akcji?
Nie ma wątpliwości, że akcje spółki mocno straciły na wartości. Jak piszę 9 stycznia, w ciągu ostatnich 12 miesięcy akcje spółki spadły o około 53,1%, gdyż inwestorzy stracili zaufanie do perspektyw spółki.
Spowolnienie wydatków na reklamę, ostrzeżenia o zyskach i utrata umów z klientami wywołały falę sprzedaży. Co jednak ciekawe, tylko w ciągu ostatniego miesiąca cena akcji wzrosła o 8,2%, w związku z pojawieniem się poszukiwaczy wartości.
Ostateczna stopa dywidendy wynosi oszałamiające 9%, ale spadnie z tych wysokich poziomów ze względu na obniżkę wypłat o 50% w sierpniu 2025 r.
2025: rok do zapomnienia
Ubiegły rok był brutalny dla spółki i jej akcjonariuszy. Budżety reklamowe zostały zaostrzone w obliczu niepewności gospodarczej, co ma wpływ na główne źródła przychodów WPP.
Firma powoli dostosowywała się do zmieniających się wymagań klientów, przegrywając z bardziej elastycznymi rywalami, którzy szybciej przyjęli marketing cyfrowy i oparty na danych.
Czy powrót do zdrowia może być przewidywany?
Pomimo ponurej sytuacji istnieją powody do ostrożnego optymizmu. Nowa dyrektor generalna Cindy Rose wyraziła wyraźny zamiar usprawnienia działalności, skupienia się na obszarach wzrostu i odbudowania zaufania inwestorów. Obejmuje to wykorzystanie platform marketingowych opartych na sztucznej inteligencji i wzmocnienie pozycji WPP w obszarach o wysokim popycie, takich jak analiza danych i strategia cyfrowa.
Z ostatnich doniesień wynika również, że firma zabezpieczyła kilka nowych kontraktów, w tym ogłoszony w grudniu kontrakt z rządem Wielkiej Brytanii o wartości do 2 miliardów funtów. Już samo to powinno dać inwestorom pewną wiarę w zdolność firmy do zdobycia i utrzymania klientów.
Jednocześnie obecna wycena może być atrakcyjna dla inwestorów długoterminowych chcących zająć stanowisko w sprawie ożywienia gospodarczego. Przy tak gwałtownym spadku jakakolwiek oznaka poprawy operacyjnej lub stabilizacji przychodów może dać szansę na wzrost ceny akcji.
mój werdykt
WPP z pewnością nie jest na straconej pozycji. Pozostają główne wyzwania, od ostrej konkurencji po pytania o zrównoważony poziom dywidend. Każdy inwestor rozważający inwestowanie w akcje powinien czuć się komfortowo ze zwiększonym ryzykiem związanym z przedłużonym okresem zwrotu, ale taka jest natura bestii w inwestowaniu w wartość.
Pozostaje jednak marką globalną, posiadającą głębokie relacje z klientami i długą historię sukcesów. Jeśli zarząd będzie w stanie zrealizować swoją strategię i wykorzystać moc sztucznej inteligencji i danych w 2026 r., z perspektywy czasu akcje spółki mogą wyglądać tanio.
Chociaż nie będę stawiać na WPP w 2026 r., dla inwestorów biorących pod uwagę możliwości ożywienia indeksu FTSE 250 może to być gratka, której warto się bliżej przyjrzeć.
