Dla wielu rodzin parki tematyczne to coś więcej niż tylko miejsca na wakacje; Są to kultywowane tradycje. Od ekscytujących atrakcji i pysznego jedzenia po wydarzenia sezonowe i niezbędne towary – atrakcje te co roku przyciągają miliony turystów.
Kiedy byłem dzieckiem, moja rodzina co roku jeździła do Orlando z jednym niezachwianym celem: odwiedzić jak najwięcej parków Disneya i Universalu. Tygodnie wcześniej planowaliśmy każdą przejażdżkę i atrakcję oraz robiliśmy rezerwacje w klasycznych kurortach i restauracjach, często zanim jeszcze zarezerwowaliśmy nasze loty.
Chociaż turystyka rodzinna jest często kosztowną rozrywką, pomogła niektórym z najbardziej znanych firm rozrywkowych na świecie, takim jak Walt Disney World, Universal i Six Flags, stać się powszechnie znanymi, jednocześnie dając początek ukochanym parkom rozrywki, które przetrwały próbę czasu.
Teraz, po ponad 80 latach, kolejny gracz wkracza do gry w parkach rozrywki i robi to ze odważnymi ambicjami.
Mattel ujawnia plany dotyczące nowych parków tematycznych
Gigant produkujący zabawki i rozrywkę rodzinną Mattel Inc. (MAT) buduje nowy kryty park wodny w środkowej Florydzie o nazwie „Mattel Adventure Park”. Z wczesnych zapowiedzi wynika, że jego celem jest rywalizacja z wieloletnimi liderami branży, którzy walczyli o tytuł najlepszego parku tematycznego.
Jak wynika z komunikatu prasowego, w listopadzie 2025 r. firma Mattel ujawniła plany dotyczące Mattel Wonder Indoor Waterparks, rozszerzając swoje portfolio o branżę parków tematycznych o nową formę rozrywki obejmującą atrakcje jej marek, takie jak leniwe rzeki, baseny ze sztuczną falą i zjeżdżalnie.
Mattel planuje wprowadzić tę koncepcję do pięciu miejsc docelowych we współpracy z firmą zajmującą się projektowaniem obiektów wodnych Martin Aquatic, firmą zarządzającą parkami wodnymi American Resort Management i deweloperem I-dentity Group, a głównym celem jest Orlando na Florydzie.
„Mattel’s Wonder Indoor Waterparks obejmie wiele kultowych marek Mattel, które obejmują pokolenia, oferując innowacyjne atrakcje wodne i obiekty w nowym, dynamicznym formacie” – powiedziała w komunikacie prasowym Julie Freeland, globalna wiceprezes Mattel ds. rozrywki opartej na lokalizacji.
„Jesteśmy podekscytowani współpracą z tymi wyjątkowymi liderami branży w zakresie rozwoju parków wodnych, aby stworzyć doświadczenie, w którym goście mogą nawiązać kontakt ze swoimi ulubionymi markami w zupełnie nowy sposób”.
Jak dotąd na stronie internetowej Mattel Adventure Park tylko Glendale w Arizonie i Kansas City w Kansas są oficjalnymi lokalizacjami, które „wkrótce” zostaną udostępnione, ale plany rozwoju potwierdzają, że prace nad innym dużym miastem są w toku.
Mattel Inc. ujawnia nowe informacje na temat krytego parku wodnego Mattel Wonder w Orlando.
Shutterstock
Co wiemy o Mattel Adventure Park w Orlando
Mattel Adventure Park w Orlando będzie zajmował powierzchnię 11 akrów wzdłuż drogi stanowej 535 w pobliżu sklepów fabrycznych Lake Buena Vista i będzie obejmował „udogodnienia w parku wodnym wewnątrz i na zewnątrz, miejsce spotkań na świeżym powietrzu, sklep detaliczny i centrum rozrywki dla rodzin” – wynika z pozwolenia przed złożeniem wniosku złożonego w imieniu Mattel i zgłoszonego przez Fox35.
Plan koncepcyjny Powierzchnia wewnętrzna: kryty park wodny o powierzchni 90 000 stóp kwadratowych Powierzchnia handlowa o powierzchni 11 400 stóp kwadratowych Zjeżdżalnia o powierzchni 42 000 stóp kwadratowych Powierzchnia zewnętrzna: łącznie 35 700 stóp kwadratowych, w tym część parku wodnego, trawnik do organizacji imprez, parking na 368 miejsc i działka na 385 miejsc
Ta lokalizacja jest strategicznie zlokalizowana, niecałe 10 minut od Walt Disney World Resort i niecałe 20 minut od wszystkich parków Disneya. To także około 20 minut od Universal’s Epic Universe i bardzo blisko Universal Boulevard i korytarza International Drive.
Chociaż wybrana lokalizacja nie jest przypadkowa, może dać turystom więcej możliwości, stworzyć nowe lokalne miejsca pracy i pomóc firmie Mattel przyciągnąć ruch pieszy od znacznie większych rywali.
Planowane atrakcje i przeżycia
Na stronie internetowej Mattel Adventure Park znajduje się kilka atrakcji zaplanowanych dla wszystkich grup wiekowych, których motywem przewodnim są kultowe marki Mattel, w tym Thomas & Friends, Hot Wheels, Barbie, Masters of the Universe i Mattel Games.
Atrakcje już wkrótce Tomek i Przyjaciele: Tomek i Przyjaciele: Świat Sodora Thomas Przygoda Pociąg: Polowanie na padlinożerców Tomek i Przyjaciele: Stacja imprezowa Przystanek autobusowy Bertiego Burzliwa podróż Bulstrode’a Akademia Ognia Flynna Wycieczka helikopterem Harolda Przejażdżka balonem Sodor Hot Wheels Pier Plac zabaw: Hot Wheels Bone Shaker: Najlepsza wyścigówka Hot Wheels Twin Mill Hot Wheels Unleashed 4D Jazda Hot Wheels Party Hot Wheels Pit Zatrzymaj się na gokarcie: tor wyścigowy Hot Wheels Gokart: Skyway Hot Wheels Speed Challenge Barbie: Barbie Dom na plaży Barbie Wymarzona szafa Poznaj Barbie Latający teatr Władcy Wszechświata: He-Man kontra. Gry Skeletor Laser Tag od Mattel: ONE! Wild Climb Mattel Games Minigolf Kerplunk Drop Tower Mattel Adventure Park Mattel Games Way Restauracje i baryThomas & Friends: Dockside CaféHot Wheels: Hot Wheels Legends BarBarbie: The Barbie RooftopMattel Games: Adventure Pizza Kitchen
Nie zostało jeszcze potwierdzone, czy w każdej lokalizacji Mattel Adventure Park znajdą się wszystkie atrakcje.
Kiedy zostaną otwarte parki rozrywki Mattel?
Mattel nie ujawnił oficjalnej daty otwarcia lokalizacji w Orlando ani Glendale, ale z komunikatu prasowego firmy wynika, że park w Kansas City zostanie otwarty w 2026 roku.
Biorąc pod uwagę, że prace rozpoczęły się w Kansas City pod koniec 2024 r., podobny harmonogram sugerowałby otwarcie parku w Orlando na początku 2028 r., pod warunkiem, że budowa będzie możliwa bez opóźnień.
Dlaczego Mattel wkracza na rynek parków rozrywki
Decyzja Mattela o wejściu na rynek parków rozrywki może być próbą ponownego ożywienia wzrostu po niedawnym spowolnieniu sprzedaży.
W trzecim kwartale roku fiskalnego 2025 sprzedaż netto spadła o 6% rok do roku, a sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 12%. Marża brutto spadła do 50%, głównie z powodu niekorzystnych kursów walut, inflacji, ceł i zwiększonych korekt sprzedaży, jak podano w podsumowaniu finansowym.
Więcej wiadomości biznesowych dotyczących parków tematycznych:
Rywal Disney World i Universal Studios zamykają 2 ukochane atrakcje. Parki tematyczne Universal Studios Florida zamykają 4 ulubione atrakcje fanów. Disney World dodaje nowe krainy i zamyka klasyczne atrakcje.
W całym roku finansowym 2024 sprzedaż netto spadła o 1%, a sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 1%.
„W tym kwartale nasza działalność w USA ponownie stanęła przed wyzwaniem ze względu na ogólnobranżowe zmiany w wzorcach zamówień sprzedawców detalicznych” – powiedziała dyrektor generalny Mattel, Ynon Kreiz, podczas telekonferencji dotyczącej wyników spółki za trzeci kwartał. „Nadal działamy doskonale i dokonujemy znacznych postępów w rozwoju naszego biznesu związanego z zabawkami opartego na własności intelektualnej i poszerzaniu naszej oferty rozrywkowej”.
Parki tematyczne stanowią rozwinięcie tej strategii, umożliwiając firmie Mattel zarabianie na swojej własności intelektualnej wykraczającej poza tradycyjne zabawki i media.
Największy rynek parków tematycznych
Chociaż parki tematyczne generują miliardy rocznych przychodów, są również drogie w obsłudze i utrzymaniu. Konkurencja między głównymi operatorami nasiliła się, ponieważ firmy konkurują ze sobą, prześcigając się w nowych atrakcjach i wciągających doświadczeniach, które utrzymają zaangażowanie gości.
Z najnowszego raportu IBISWorld wynika, że pięciu głównych operatorów parków rozrywki generuje większość przychodów w USA, a Disney, Universal i Six Flags zajmują trzy pierwsze miejsca.
Największe amerykańskie firmy zajmujące się parkami rozrywki pod względem przychodów w 2024 r. The Walt Disney Company (DIS): 34,1 miliarda dolarów (źródło: The Walt Disney Company) Universal Theme Parks – Comcast (CMCSA): 8,6 miliarda dolarów (źródło: Comcast) Six Flags Entertainment Corporation (FUN): 2,7 miliarda dolarów (źródło: Six Flags Entertainment Corporation)
Jak wynika z raportu Roller’s Theme Park Industry Statistics and Trends 2024, prognozuje się, że do 2032 r. globalny przemysł parków tematycznych osiągnie wartość 82,73 miliarda dolarów, napędzany innowacjami technologicznymi, zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów i coraz większym naciskiem na spersonalizowane doświadczenia gości.
„Parki tematyczne coraz częściej korzystają z zaawansowanej analizy danych, aby przekształcać wizyty w spersonalizowane przygody, zapewniając wyjątkowe wrażenia każdego gościa” – twierdzą eksperci branżowi w firmie Roller. „Ten trend ma na celu stworzenie głębszej więzi między parkami a ich gośćmi, tworząc wspomnienia, które są nie tylko niezapomniane, ale także głęboko osobiste”.
Innowacje stały się niezbędne do przetrwania na wysoce konkurencyjnym rynku, a parkom, które nie dostosowują się do zmieniających się preferencji konsumentów i postępu technologicznego, grozi pozostanie w tyle.
„Aby zachować aktualność w obliczu zmieniających się oczekiwań publiczności, parki tematyczne i ich liderzy biznesowi muszą ponownie przemyśleć, w jaki sposób zapewniają gościom doświadczenia” – stwierdził w oświadczeniu Jason Noel, dyrektor ds. technologii w EY Americas Consulting.
„Wprowadzanie drobnych zmian już nie wystarczy; stawienie czoła wyzwaniom wymaga podejścia transformacyjnego opartego na zaawansowanej technologii i inicjatywach strategicznych”.
Rosnące ceny biletów do parków rozrywki
Dążenie do innowacji wiąże się z kosztami dla konsumentów.
Według FinanceBuzz, jednodniowe bilety do 20 najpopularniejszych parków tematycznych w Ameryce Północnej w 2025 r. kosztowały średnio około 105 dolarów, co oznacza wzrost o 37% w porównaniu z 2015 r., nieco przewyższając krajową stopę inflacji wynoszącą 36%.
Podwyżki cen biletów jednodniowych od 2015 r.Disney: +69%Universal: +49%Six Flags: +5,7%
Aby zachować konkurencyjność, Mattel będzie prawdopodobnie musiał dostosować swoje ceny do cen konkurencji i sprawdzić, czy konsumenci są skłonni płacić wyższe ceny za markę wchodzącą po raz pierwszy na teren parku rozrywki.
Powiązane: Universal Studios Orlando burzy cały teren parku rozrywki
