Zachowanie równowagi między przystępnością cenową a stylowością zawsze było wyzwaniem, jeśli chodzi o modę.
Czasami Target oferował ubrania, które oferowały modowy wygląd i przystępną cenę. Sieci fast fashion również to zrobiły, ale często poświęciły jakość i trwałość na rzecz ceny.
Wieloletnia redaktorka Vogue’a, Anna Wintour, rozumie, że ubrania muszą się sprzedawać.
„Moda to nie tylko kreatywność, to handel” – relacjonuje Pure Luxy.
Dyskonty, takie jak Marshalls i TJMaxx, zdołały zdobyć silną rzeszę fanów, oferując tanią modę i poszukiwanie skarbów. Zakupy w tych sklepach nie wiążą się z żadnym piętnem, ponieważ oferują one produkty najwyższej klasy, które doświadczeni klienci mogą znaleźć w atrakcyjnych cenach.
Affordables Apparel, która była również właścicielem marki Aiden Lanes, przez dziesięciolecia utrzymywała się na tym poziomie, ale skończyło się to, gdy sieć zamknęła wszystkie lokalizacje obu marek.
Affordable Apparel i Aiden Lanes są zamknięte
Podczas gdy wielu sprzedawców detalicznych zamyka działalność z wielkim hukiem lub składa wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 lub 7, inni wycofują się spokojniej. Tak właśnie stało się z Affordable Apparel i Aiden Lanes, które od kilku lat po cichu zamykają sklepy.
W tym przypadku sieć wyemitowała jedynie reklamy lokalne, a niektóre witryny katalogów lokalnych pokazywały nawet, że sklepy nadal działają. Jednak post na stronie Affordable Apparel i Aiden Lanes wyjaśnia los obu marek.
„Zamknęliśmy na stałe nasze sklepy. Jesteśmy głęboko wdzięczni naszym klientom, partnerom i społeczności za ich wsparcie na przestrzeni lat” – napisała firma.
Zamknięcie następuje po niedawnej próbie zmiany nazw wielu sklepów.
„Dzięki zmianie marki w 2025 r. z Affordables Apparel na Aiden Lane marka bardziej niż kiedykolwiek wpisuje się w swoją 56-letnią misję zapewniania lokalnym kobietom stylu na co dzień, niezależnie od tego, czy ubierają się na brunch, w biurze, czy też promują swój swobodny styl życia” – relacjonuje Charleston Living.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi zasadniczą zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne wpływające na branżę. Lululemon stara się odwrócić zachowanie klientów. T-Mobile uruchamia bezpłatną ofertę dla klientów po dużych stratach.
Sieć starała się poszerzać swoją ofertę, aby zadowolić młodsze pokolenie, pozostając jednocześnie wierną swoim lojalnym klientom.
„Skoncentrowaliśmy się na nadaniu tonu, tempa i tym, czego doświadczają ludzie, gdy przekraczają próg. Mam nadzieję, że kobiety w każdym wieku wyjdą z czymś, co kochają. To zawsze była moja pasja” – powiedziała magazynowi nabywca firmy, Nora Innis.
Aiden Lane była próbą dotarcia do młodszych klientów.
Shutterstocka
Krótka historia niedrogiej odzieży Założona w 1969 roku jako butik z odzieżą i akcesoriami damskimi w Karolinie Południowej, oferujący klasyczne, niedrogie ubrania dla kobiet w każdym wieku. W ciągu kilku dziesięcioleci zbudował swoją regionalną obecność w wielu lokalizacjach w Karolinie Południowej, w tym w miastach takich jak Mount Pleasant, Ladson, Summerville, Aiken, Hilton Head Island i North Charleston. Znana ze spersonalizowanej, przyjaznej obsługi i wyselekcjonowanych produktów, często opisywana jako miejsce, w którym kupujący mają wrażenie, że robią u nich zakupy. przyjaciółmi. Przejęty przez Lyndona i Melanie Amick (Lyndon jest byłym kierowcą NASCAR) w 2012 r. Rozszerzenie obejmowało butiki Aiden Lane, nazwę wprowadzoną wraz z otwarciem pierwszego sklepu Aiden Lane w 2017 r., a następnie zmianą nazwy niektórych lokalizacji Affordables Apparel na Aiden Lane. Ewolucja marki odzwierciedla połączenie tradycyjnej tradycji butikowej ze świeżym stylem i nowoczesnymi doświadczeniami detalicznymi, zachowując znaczenie w konkurencyjnym handlu detalicznym środowisko. Ostateczna lokalizacja Affordables Apparel zostanie zamknięta w styczniu 2026 r. Źródła: Post & Courier, Charleston Living Magazine
Powiązane: Costco po cichu pozbawia członków dwóch ofert, które pokochali członkowie
Niektóre sklepy dyskontowe dla kobiet miały trudności
Dress Barn zamknęła wszystkie swoje sklepy w 2020 r. Neil Saunders, dyrektor generalny GlobalData, podzielił się wówczas z Retail Dive przyczynami niepowodzenia sprzedawcy.
„Sieć boryka się z problemami od lat i straciła klientów, sprzedaż i udziały. W ostatnich kwartałach straty te nasiliły się. Rentowność również była niska” – Saunders przekazała w e-mailu Retail Dive. „Podczas gdy Dressbarn stał w miejscu, wkroczyli inni sprzedawcy detaliczni z ciekawszymi propozycjami. Gracze działający poza cenami, detaliści wartościowi, tacy jak H&M, a nawet domy towarowe, takie jak Kohl’s, zajęli się Dressbarn”.
Opowiedział także, co sprawia, że bycie marką taniej odzieży jest wyzwaniem.
„Niska cena oznaczała, że aby się rozwijać, potrzebował wolumenów” – dodał.
Sieci dyskontowe, takie jak Affordables Apparel i Aiden Lane, również zaobserwowały zmianę nawyków konsumenckich.
„Nastąpiła znacząca zmiana udziału sprzedaży w sklepach specjalistycznych i domach towarowych. Ogólnie rzecz biorąc, dla tego konsumenta istniały wyzwania specyficzne dla tego segmentu, na który celują Dress Barn, J.Jill i Chico’s” – powiedziała CNBC analityk Jefferies, Janine Stichter.
Powiązane: Kultowy bar sportowy, akta właściciela sieci grilli. Rozdział 11
