Amerykanie ograniczyli wydatki na luksus, co wpłynęło na sprzedawców detalicznych, którzy dbają o wydatki uznaniowe.
Ponieważ rosnące koszty w dalszym ciągu obciążają portfele Amerykanów, badanie Bankrate wykazało, że większość dorosłych Amerykanów (54%) twierdzi, że w tym roku planuje wydać mniej na podróże, wyżywienie i rozrywkę na żywo w porównaniu z rokiem ubiegłym. W 2024 r. 49% planowało wydać mniej niż w 2023 r.
„Skumulowane skutki inflacji i wysokich stóp procentowych wywierają presję na gospodarstwa domowe, przyczyniając się do rekordowego poziomu zadłużenia na kartach kredytowych i powodując gwałtowny spadek nastrojów konsumentów” – wyjaśnił Ted Rossman, starszy analityk branżowy w Bankrate.
Stworzyło to wymagające środowisko operacyjne dla Leslie’s Pools, największej marki skierowanej bezpośrednio do klienta w amerykańskiej branży basenów i spa, obsługującej klientów z branży basenów prywatnych i profesjonalnych w całym kraju.
Sieć, założona w 1963 roku, w pierwszym kwartale zamknęła 80 nierentownych sklepów w ramach wdrożenia nowego planu operacyjnego opartego na wartościach.
Baseny Leslie stawiają na wartość
Kilku dyrektorów generalnych dużych sieci rozmawiało o wartości podczas ostatnich telekonferencji poświęconych zarobkom. Na przykład Walmart stwierdził, że odnotowuje więcej klientów o wyższych dochodach, podczas gdy dyrektor generalny McDonald’s Christopher Kempczinski mówił o ponownym skupieniu się na wartości podczas telekonferencji swojej firmy dotyczącej wyników za pierwszy kwartał 2025 r.
„Wiemy, że na postrzeganie wartości przez konsumentów największy wpływ ma cena naszego głównego menu. Ściśle współpracujemy z naszymi franczyzobiorcami w USA w zakresie tej możliwości i opracowujemy pomysły, w jaki sposób moglibyśmy podejść do tego jako kompletnego systemu” – powiedział.
Jason McDonell, dyrektor generalny Leslie’s Pools, podzielił się podobnym przesłaniem w swoim komunikacie o wynikach za pierwszy kwartał.
„Zbliżając się do sezonu basenowego 2026, wdrażamy strategiczną transformację cenową, zasadniczą zmianę w kierunku cen opartych na wartości, wspieraną przez naszą kampanię „Nowe niskie ceny, ta sama świetna jakość”, której rozpoczęcie zbiega się z sezonem basenowym” – powiedział.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi zasadniczą zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne wpływające na branżę. Lululemon stara się odwrócić zachowanie klientów.
Podkreślił, że pomimo zamknięć i ostatnich zmagań firmy wierzy, że może ona ponownie się rozwijać.
„Dzięki zmianie cen i ożywieniu marketingu jesteśmy dobrze przygotowani do powiększania naszej bazy aktywnych klientów poprzez ponowne angażowanie nieaktywnych konsumentów i przyciąganie nowych” – dodał.
Jak wynika z publikacji wyników za pierwszy kwartał, spółka Leslie’s Pools Stores w skrócie zamykała około 80 sklepów osiągających słabe wyniki w ramach planu restrukturyzacji operacyjnej i redukcji kosztów w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2026. Firma zamknęła także centrum dystrybucyjne (Illinois), aby zoptymalizować swój łańcuch dostaw i zmniejszyć koszty, co również uwzględniła w swoich prezentacjach za pierwszy kwartał. Jak podała spółka, Leslie’s odnotowała niegotówkowe odpisy z tytułu utraty wartości w wysokości około 10,1 miliona dolarów związane z zamykaniem sklepów i aktywów. W pierwszym kwartale roku fiskalnego 2026 spółka Leslie’s odnotowała stratę netto w wysokości około 83 mln dolarów, a sprzedaż spadła o około 16% rok do roku, powołując się na słaby popyt i presję na marże, jak podała w dokumentach SEC.
Baseny są towarem luksusowym, ale gdy już je posiadasz, wymagana jest konserwacja.
Shutterstock
Baseny Leslie miał problemy finansowe
Spółka Leslie’s Pools stanęła niedawno przed wyzwaniami finansowymi w związku z jej notowaniem na giełdzie.
„Wyniki akcji spółki znajdowały się pod presją przez cały 2025 rok, czego kulminacją było usunięcie jej z indeksu S&P SmallCap 600 na początku tego roku” – udostępnił Pool Magazine, wiodąca publikacja poświęcona branży basenowej.
Ta zmiana wskazuje, że firma borykała się z trudnościami.
„Przynależność do indeksu S&P SmallCap 600 zapewnia widoczność spółki, zapewnia pasywne wsparcie dla funduszy i sygnalizuje zaufanie inwestorów. Utrata tej pozycji oznacza, że spółka Leslie nie spełnia już kryteriów kapitalizacji rynkowej i płynności, co stanowi wyraźny znak, że akcje spółki mają trudności z utrzymaniem dynamiki” – dodał magazyn.
Według Investing.com agencja S&P Global Ratings obniżyła rating kredytowy emitenta amerykańskiej firmy Leslie’s Poolmart Inc., sprzedawcy detalicznego specjalizującego się w pulach specjalistycznych, do „B-” z „B” ze względu na słabsze niż oczekiwano perspektywy biznesowe na rok fiskalny 2025.
Powiązane: McDonald’s daje Amerykanom więcej tego, czego chcą
Branża basenowa zwolniła
Po okresie boomu podczas pandemii Covid, branża basenowa podupada.
„Przeważający trend w 2024 r. odzwierciedla okres przejściowy, w którym branża basenów wychodzi poza wywołany pandemią wzrost w latach 2020–2022. Chociaż liczba rejestracji zezwoleń na baseny w dalszym ciągu spadała w stosunku do szczytowego poziomu, tempo spadku znacznie spowolniło w porównaniu z rokiem poprzednim, co sugeruje stabilizację popytu” – stwierdził Pool and Spa Marketing.
Podobne tendencje dotknęły rynek home fitness oraz branżę meblarską i wyposażenia wnętrz.
Branża basenowa ma jednak istotne zabezpieczenie przed całkowitym załamaniem rynku.
„Obsługa basenów w dalszym ciągu korzysta z rzadkiej zalety usług domowych: konserwacja nie jest opcjonalna. Gdy właściciel basenu jest już właścicielem, konieczna staje się okresowa konserwacja, tworząc niezawodną podstawę ciągłego popytu” – wynika z raportu Skimmer dotyczącego stanu usług basenowych z 2026 r.
Raport wyraźnie wskazuje na szansę: w USA jest około 10,7 miliona basenów, w tym 10,4 miliona basenów mieszkalnych, a właściciele basenów mieszkalnych wydają średnio około 1700 dolarów rocznie na utrzymanie.
„A zainteresowanie rośnie, a nie maleje. Całkowita roczna liczba wyszukiwań w głównych kategoriach basenów wzrosła o 22% w latach 2022–2025 (29,7 mln do 36,3 mln), co wskazuje, że popyt na opiekę nad basenami pozostaje duży znacznie dłużej niż wzrost po pandemii” – dodał.
Powiązane: 55-letnia sieć burgerowni stara się zamykać restauracje
