Przez prawie 100 lat Barney’s New York był synonimem najnowocześniejszej mody. Luksusowy detalista miał swoją flagową lokalizację przy Madison Avenue i sprzedawał takie marki, jak Armani, Balenciaga, Givechy i The Row.
Kiedy więc garncarz i projektant wnętrz Jonathan Adler wprowadził na rynek swoją pierwszą kolekcję w obecnie nieczynnym sklepie w 1993 roku, natychmiast ugruntował swoją markę jako luksusową i elegancką. To „drogie, ale trwałe” podejście do artykułów gospodarstwa domowego znajduje również odzwierciedlenie w ich motto: „Jeśli twoi spadkobiercy nie będą o to walczyć, nie uda nam się”.
Ze względu na swój high-endowy status projekty Jonathana Adlera były poza zasięgiem wielu konsumentów… aż do teraz. Sklep z rękodziełem Michaels ujawnił, że jeszcze w tym miesiącu wprowadzi na rynek ekskluzywną, niedrogą kolekcję z Jonathanem Adlerem.
Jonathan Adler w Michaels
Od 17 kwietnia Michaels będzie oferować ekskluzywną linię artykułów wyposażenia wnętrz, artykułów do rękodzieła i artykułów rozrywkowych zaprojektowanych przez Jonathana Adlera.
„Wnosząc do Michaels charakterystyczny głos Jonathana w zakresie projektowania po przystępnych cenach, wywiązujemy się z naszego zobowiązania do oferowania klientom nowości, inspiracji i wyjątkowych doświadczeń twórczych, które łączą odważny design z personalizacją i wartością, jakiej od nas oczekują” – powiedziała w komunikacie prasowym Stacey Shively, dyrektor ds. merchandisingu w Michaels.
Zapowiedź kolekcji pokazuje, że ceny wahają się od 2,99 dolarów za szablony i serwetki koktajlowe do 300 dolarów za większe elementy wystroju domu.
W przeciwieństwie do niektórych projektów znanych gwiazd, kolekcja Jonathana Adlera i Michaelsa nie oszczędza na estetyce ani jakości.
„Jestem przede wszystkim rzemieślnikiem, a Michaels to centrum rzemiosła, kreatywności i koloru” – powiedział Alder. „Chcę, żeby wszystko, co robię, sprawiło, że poczułabyś się jeszcze bardziej ekscentryczna i efektowna, niż jesteś, a moja kolekcja z Michaelsem nie jest inna”.
„Wniosłam do kolekcji moje ulubione kolory, wzory i motywy, dając każdemu twórcy narzędzia potrzebne do wyrażenia własnej osobowości” – kontynuowała. „Mam nadzieję, że ludzie pokochają tę kolekcję tak bardzo, jak mi podobało się jej projektowanie”.
Współpraca Jonathana Adlera i Michaelsa
Współpraca Jonathana Adlera i Michaelsa będzie odbywać się w czterech różnych kategoriach.
Ekskluzywne zestawy rzemieślnicze, w tym dzieła sztuki diamentowej i zajęcia z przewodnikiem. Wysokiej klasy, niedokończone oryginalne plany Adler, które kupujący mogą dostosować za pomocą własnych kolorów i wykończeń. Zabawa w nowoczesnym stylu, szeroki wybór artykułów i dekoracji imprezowych, w tym stołów i dekoracji. Wyjątkowe akcenty domowe, od tac na bibeloty po stoliki boczne i wszystko pomiędzy. źródło: Michaels
Sklep rzemieślniczy Michaels wraz z projektantem wnętrz Jonathanem Adlerem wprowadził na rynek ekskluzywną kolekcję wiosną 2026 roku.
fałszywe obrazy
Michaels jest w trakcie poważnych zmian
Przed Covidem Michaels przeszedł długi okres spadku sprzedaży i popularności. Jednak po latach pandemii zaczął odzyskiwać udział w rynku i stał się bardziej nowoczesnym miejscem zakupów.
S&P Global przypisuje tę zmianę trzem zmianom w strategii firmy.
Więcej sprzedaży detalicznej:
77-letni gigant jubilerski zamyka 100 sklepów. Kroger rozwija swój program, który ma pomóc kupującym zaoszczędzić na zakupach spożywczych. Target mocno stawia na rozwój kategorii produktów.
„Rozwijająca się działalność usługowa Michaelsa, w tym niestandardowe oprawy i napełnianie balonów helem, stoi za zwiększonymi transakcjami i wydatkami” – stwierdziła firma w niedawnym raporcie.
„Wierzymy, że merchandising również ulega poprawie, ponieważ Michaels kładzie nacisk na nowe trendy i innowacje” – kontynuował. „Program lojalnościowy Michaels, obejmujący 70 milionów członków, jeszcze bardziej zwiększa wydatki i częstotliwość klientów”.
Dawno minęły czasy, gdy w sklepie z rękodziełem sprzedawano wyłącznie surowce, które podobały się najbardziej zagorzałym rzemieślnikom. Teraz oferuje także zestawy do rękodzieła dla zwykłych hobbystów, sezonowe zajęcia dla dzieci, artykuły do wystroju domu i szeroką gamę artykułów imprezowych.
Michaels pamięta także o portfelach kupujących, oferując częste wyprzedaże, regularne rabaty w ramach zaktualizowanego programu nagród i okazjonalne obniżki cen w całym sklepie.
W marcu Michaels obniżył ceny ponad 3000 artykułów.
To posunięcie „odzwierciedla nasze ciągłe zaangażowanie w dostarczanie wartości naszym klientom za każdym razem, gdy robią u nas zakupy” – stwierdził w oświadczeniu dyrektor generalny Michaels, David Boone. „Naszą misją jest uczynienie Michaels preferowanym miejscem do tworzenia i świętowania w każdej społeczności, a to oznacza ułatwienie każdemu tworzenia, świętowania i urzeczywistniania swoich pomysłów w bardziej przystępny sposób”.
Michaels, prywatna spółka należąca do Apollo Global Management, nie publikuje sprawozdań finansowych. Jednak firmy takie jak S&P Global oceniają tę sytuację jako stabilną, z ogromnym potencjałem wzrostu w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Powiązane: ThredUp zauważa niepokojący trend w zachowaniach konsumentów
