Pomimo pobierania od kupujących rocznej opłaty członkowskiej, Costco w dalszym ciągu przyciąga niektórych z najbardziej lojalnych klientów w handlu detalicznym, i to nie tylko w USA.
Wielu konsumentów chętnie płaci tę opłatę, ponieważ klub magazynowy konsekwentnie oferuje kombinację, której konkurencja nie może dorównać: znane marki, niezawodna jakość i przystępne ceny. Strategia ta pomogła Costco zbudować silną reputację wśród konsumentów dbających o budżet i lojalnych wobec marki.
Teraz sprzedawca poszerza swoją linię produktów w ramach nieoczekiwanej współpracy, której celem jest zdobycie kolejnej rzeszy pasjonatów.
Costco dodaje towary F1 do wybranych magazynów
Jak wynika z informacji zamieszczonych na stronie internetowej firmy, Costco (COST) rozpoczęło sprzedaż oficjalnych produktów Formuły 1 (F1) w niektórych swoich magazynach.
Wśród produktów znajdują się markowe czapki i koszulki polo reprezentujące różne zespoły F1, w tym McLarena, Red Bull Racing, Ferrari i Mercedesa. Jednak sądząc po partnerstwie sponsorów pokazanym na odzieży, towar wydaje się pochodzić z poprzedniego sezonu wyścigowego.
Ceny w dalszym ciągu są stosunkowo wysokie w porównaniu do typowej odzieży sprzedawanej w sklepach Costco. Według internetowych ofert Costco, w Australii czapki kosztują 50 dolarów australijskich (35,59 dolarów), a koszulki polo kosztują 90 dolarów australijskich (64,07 dolarów).
Dostępność jest również ograniczona i różni się w zależności od regionu i konkretnego magazynu. Według konsumentów, którzy udostępnili zdjęcia i filmy przedstawiające towary pojawiające się w sklepach na Instagramie i TikToku w marcu 2026 r., każda lokalizacja oferuje inny sprzęt i styl w zależności od asortymentu.
Choć towar może pochodzić z zeszłego roku, sprzedaż w sklepie pozwala fanom obejrzeć i przymierzyć ubrania przed zakupem. Ceny są również znacznie niższe niż te podawane w oficjalnym sklepie internetowym F1, co może spodobać się konsumentom dbającym o budżet.
Sprzedawcy detaliczni często sprzedają licencjonowane produkty z poprzednich sezonów ze zniżką, dzięki czemu kluby magazynowe, takie jak Costco, mogą oferować niższe ceny niż oficjalne sklepy drużynowe.
Na razie współpraca wydaje się być dostępna tylko w Wielkiej Brytanii, Australii i Kanadzie.
TheStreet skontaktował się z Costco z prośbą o komentarz na temat tego, czy towary F1 będą dostępne w magazynach w USA, ale firma jeszcze nie odpowiedziała.
Costco sprzedaje produkty Formuły 1 w wybranych sklepach.
David Paul Morris/Bloomberg za pośrednictwem Getty Images
Dlaczego Costco wdraża współpracę na rynkach międzynarodowych
Chociaż F1 odnotowała ostatnio szybki wzrost liczby fanów w Stanach Zjednoczonych, popularność tego sportu pozostaje znacznie większa na arenie międzynarodowej.
Według raportu Formuła 1 Sezon 2025 w liczbach w 2025 r. liczba fanów sportów motorowych na całym świecie osiągnęła 827 milionów, co stanowi 12% wzrost rok do roku.
Tymczasem według raportu sezonu Formuły 1 2025 liczba fanów w USA osiągnęła w 2025 r. 52 miliony, co oznacza wzrost o 11% w porównaniu z rokiem poprzednim.
„Nadal obserwujemy solidny wzrost i dynamikę na rynku amerykańskim, wspierany przez trzy wyjątkowe wyścigi w Stanach Zjednoczonych” – stwierdziła F1 w podsumowaniu sezonu.
Dane dotyczące frekwencji na wyścigach podkreślają również silniejszą obecność tego sportu na innych rynkach międzynarodowych, co może wyjaśniać, dlaczego Costco traktuje priorytetowo te regiony przy pierwszym wprowadzaniu produktów na rynek.
Frekwencja na Grand Prix 2025 Grand Prix Australii: 465 000 uczestników na podstawie liczb z sezonu F1 2025. Grand Prix Wielkiej Brytanii: 500 000 na podstawie liczb z sezonu F1 2025. Grand Prix Kanady: 352 000 na podstawie liczb z sezonu F1 2025. Grand Prix Miami: 274 000 uczestników, na podstawie oficjalnych danych zebranych przez GP Destinations. Sojusze strategiczne wzmacniają lojalność klientów Costco
Strategia merchandisingowa Costco polegająca na współpracy z rozpoznawalnymi markami we właściwym czasie i oferowaniu ich po przystępnych cenach pomogła sprzedawcy detalicznemu utrzymać silną lojalność klientów.
Jak wynika z najnowszego wezwania dotyczącego wyników finansowych, w marcu 2026 r. firma osiągnęła na całym świecie około 82,1 mln płatnych kont członkowskich, co oznacza wzrost o 4,8% rok do roku i wskaźnik odnowień na poziomie 89,7%.
Lojalność ta w dalszym ciągu przekłada się na rozwój. W drugim kwartale roku fiskalnego 2026 Costco odnotowało sprzedaż netto na poziomie 68,24 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 9,1% rok do roku, a porównywalna sprzedaż wzrosła o 7,4%.
Spółka przypisała te wyniki wprowadzeniu nowych i sezonowych artykułów, podkreślając sukces swoich walentynkowych wyprzedaży, powołując się na zakup róż podczas telekonferencji dotyczącej wyników finansowych.
Więcej wiadomości biznesowych F1:
Dlaczego boom sponsorski F1 zbliża się do 3 miliardów dolarów Dlaczego Cadillac zdecydował się na współpracę z ikoną mody Luksusowa marka łączy zaskakującą współpracę z F1
Według eksperta ds. strategii biznesowej magazynu Forbes, Rogera Dooleya, sukces Costco w okresach silnych i słabych cykli gospodarczych zależy od spójnej propozycji wartości.
„Oferując stałą wartość w połączeniu ze strategicznym wyborem produktów, produktami marek własnych i konkurencyjnymi cenami, Costco gwarantuje, że klienci będą wracać, nawet w trudnych czasach ekonomicznych” – powiedział Dooley.
Elizabeth Lafontaine, dyrektor ds. badań w Placer.ai, powiedziała CNBC, że wysoka lojalność odwiedzających Costco i adaptacyjny model merchandisingu pozwalają sprzedawcy detalicznemu przesuwać granice tego, co konsumenci uważają za tradycyjne produkty i usługi klubu magazynowego.
„W miarę jak sieć będzie się rozwijać i ewoluować, prawdopodobne jest, że będzie nadal przesuwać granice produktów, jakie może zaoferować swoim członkom” – powiedział Lafontaine.
Powiązane: Aritzia przywraca kultową markę modową po zamknięciu
