Jeśli ostatnio uważnie śledzisz rachunki swoich kart kredytowych, prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że ceny wzrosły niemal wszędzie. Niezależnie od tego, czy chodzi o tankowanie samochodu, czy płacenie za media, konsumenci po prostu nie mogą odpocząć.
W marcu wskaźnik cen towarów i usług konsumenckich wzrósł o 3,3% rocznie. I chociaż znaczna część tego wzrostu wynikała z rosnących kosztów paliwa, ceny żywności wzrosły w zeszłym miesiącu o 2,7% rok do roku.
W związku z tym konsumenci coraz częściej ponownie zastanawiają się nad wydatkami w restauracjach i zwracają się do sklepów spożywczych w celu uzyskania lepszych cen.
To, co kiedyś było decyzją opartą na wygodzie (zakupy na wynos), stało się kalkulacją finansową. I chociaż jedzenie w restauracjach może być przyjemnym doświadczeniem towarzyskim, wiele osób ogranicza wydatki ze względu na koszty.
Jak wynika z ankiety YouGov, 37% Amerykanów twierdzi, że je rzadziej niż rok temu.
Nie oznacza to jednak, że konsumenci nie chcą posiłków wysokiej jakości. Chcą po prostu za nie płacić mniej. Costco właśnie zrobiło duży krok w kierunku rozwiązania tego problemu.
Costco podnosi poziom bazy gastronomicznej w odpowiedzi na rosnący trend
Costco odchodzi od posiłków restauracyjnych, rozszerzając swoją ofertę dań gotowych. A ich najnowsza oferta, Kirkland Signature Braised Beef with Yukon Puree Potatoes, to po prostu restauracja o jakości.
Danie składa się z duszonej wołowiny gotowanej na wolnym ogniu w bogatym sosie w połączeniu z maślanym puree ziemniaczanym, zaprojektowanym tak, aby zapewnić komfort jedzenia przy minimalnym wysiłku. Według Chowhounda, sprzedawane na wagę za około 7,89 dolara za funt, typowe opakowanie kosztuje od 24 do 28 dolarów i może nakarmić kilka osób.
Powiązane: Klub Sama właśnie dał swoim członkom powód do porzucenia Costco
Biorąc pod uwagę, że typowe danie główne w restauracji dla jednej osoby może obecnie kosztować od 24 do 28 dolarów (nawet przed napiwkiem), najnowsza oferta Costco jest wyraźną okazją.
Jedynym minusem jest to, że danie wymaga godziny w piekarniku, aby się nagrzało, więc trzeba planować z wyprzedzeniem. Ale jak dotąd recenzje są pozytywne.
„Próbowałem tego kilka dni temu, jest bardzo delikatny i smaczny” – powiedział jeden z użytkowników Reddita. „Dostałem trzy porcje. Prawdopodobnie mój nowy ulubiony gotowy posiłek od Costco”.
Inny powiedział: „Dostałem około 5 porcji za około 26 dolarów”.
Costco rozszerza opcje gotowych posiłków, aby zaoferować konsumentom lepszą jakość jedzenia w domu.
Shutterstock
Mądre i aktualne posunięcie ze strony Costco
Najnowsze danie główne Costco na wynos nie mogło pojawić się w lepszym momencie. Konsumenci nie tylko wydają obecnie coraz ostrożniej, ale są także coraz bardziej sfrustrowani koniecznością oszczędzania na wydatkach, aby oszczędzać fundusze.
Najnowsze danie Costco to nie tylko nagroda pocieszenia. To smaczny posiłek o solidnych smakach i składnikach, który naśladuje wrażenia z restauracji, a jednocześnie nie wymaga dużego rachunku.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Costco widzi poważną zmianę w zachowaniu członków Sieć detaliczna zamyka wszystkie lokalizacje ze względu na zmiany prawne wpływające na branżę Costco dokonuje dużych inwestycji w zakupy internetowe dla członków Costco Vs. Sam’s Club: porównanie członkostwa i cen produktów
Oczywiście spełnianie potrzeb członków jest dokładnie tym, co wyróżnia Costco.
Firma od dawna buduje swoją markę, oferując produkty marek własnych premium i wartość hurtową. Gotowe posiłki, takie jak danie główne z duszoną wołowiną, rozszerzają tę reputację na kategorię obiadów, dając kupującym łatwy sposób na naciągnięcie budżetu na jedzenie bez poświęcania smaku.
Ale siła marki Kirkland Signature sprawia również, że członkowie czują się komfortowo, kupując przystawki po umiarkowanych cenach, takie jak gulasz wołowy Yukon z puree ziemniaczanym.
Kirkland cieszy się dobrą reputacją dzięki jakości. Ta reputacja jest głównym czynnikiem sukcesu Costco.
„Costco kładzie duży nacisk na silną propozycję wartości w postaci jakości i ceny” – powiedział RetailWire ekspert ds. handlu detalicznego Gary Sankary. „W swojej strategii marki własnej grają w «długą grę»… ich klienci rozwinęli silne przywiązanie do marki i znacznie chętniej wypróbowują nowe produkty Kirklanda w sklepie, ponieważ ich doświadczenia z produktami, które znają, są niezmiennie dobre”.
Ponieważ konsumenci w dalszym ciągu odchodzą od restauracji, nie będzie zaskoczeniem, że Costco zwiększy swój wybór dań głównych, umożliwiając członkom wydawanie mniej i nadal dobrze się odżywiać.
Maurie Backman jest właścicielem akcji Costco.
Powiązane: Odzież Kirkland firmy Costco rozwiązuje częsty problem
