Victoria’s Secret obstawia, że pokolenie wychowane na pozytywnym nastawieniu do ciała, a nie na „elegancji bohaterki”, jest gotowe odzyskać swój słynny, olśniewający pas startowy.
Młodsi klienci wydają się bezczelni w swojej miłości do spektakli i blichtru oraz blasku bielizny, zauważa dyrektor generalna Hillary Super. Była dyrektor generalna Anthropologie i konkurentka Savage X Fenty, dołączyła do firmy jesienią 2024 roku po kilku nieudanych próbach zmiany narracji wokół niegdyś popularnej marki. I chociaż Victoria’s Secret wcześniej porzuciła swój program, Super go ożywił.
Klienci z pokolenia Z oglądający dziś nową wersję programu nie dorastali z traumą związaną z obrazem ciała z początku XXI wieku, tak jak to miało miejsce w przypadku milenialsów. Wychowała ją generacja. Pokolenie Z potrafi docenić zabawę Aniołków Victoria’s Secret, niekoniecznie postrzegając je jako aspirujące lub wyzwalające.
Ta zmiana nastawienia ma kluczowe znaczenie dla strategii powrotu Victoria’s Secret pod rządy Super, który nazywa firmę „największą szansą na transformację w handlu detalicznym”. W październiku 2025 roku zwieńczeniem roku pracy był wznowiony pokaz mody marki w Steiner Studios na Brooklynie. „Światła, kamera, anioły” pojawiło się na ekranie, zanim w pokoju zapadła ciemność. Pokaz rozpoczął się występem modelki Jasmine Tookes, eterycznej ze złotymi skrzydłami i tulącej brzuch w dziewiątym miesiącu ciąży – ciała, które nigdy nie pojawiłoby się na wybiegu w poprzedniej erze marki.
Tłum uwielbiał długoletnie Anioły, takie jak Adriana Lima, obecnie czterdziestoletnia matka pięciorga dzieci; supergwiazdy nowej generacji Bella i Gigi Hadid; krągłe modelki, takie jak Ashley Graham i Precious Lee; oraz sportowcy, tacy jak gwiazda WNBA Angel Reese i gimnastyczka olimpijska Suni Lee.
Dla Super odnowione skrzydełka, cekiny i niebotyczne obcasy nie są porażką w toku, ale rekalibracją. „Nie sądzę, że jako kobiety kiedykolwiek przestaliśmy chcieć czuć się pięknie, seksownie i potężnie we własnej skórze” – mówi. „Ale chcemy to zdefiniować. Nie chcemy, aby ktokolwiek inny definiował to za nas”.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Super zmienia tę kultową markę, przeczytaj całą historię tutaj.
