W jaki sposób Ferrari przyciąga młodych i bogatych techników? Oczywiście za pomocą nowego tokena kryptograficznego. Reuters podaje, że najbogatsi fani Ferrari będą teraz mogli skorzystać z nowego zasobu cyfrowego i licytować Ferrari 499P, samochód, który zdobył trzy tytuły mistrzowskie w Le Mans z rzędu.
Włoska fintech Conio będzie współpracować z producentem samochodów w celu wprowadzenia na rynek „tokenu Ferrari 499P”. Posiadacze tokena staną się częścią Hyperclubu, zarezerwowanego dla 100 najbardziej wybranych klientów, którzy będą mogli między sobą handlować i licytować model wyścigowy.
Ferrari nie odpowiedziało natychmiast na prośbę o komentarz.
Ferrari, które wprowadzi na rynek swój pierwszy całkowicie elektryczny pojazd, nie jest obce światowi kryptowalut. W 2023 roku zaczął akceptować kryptowaluty, takie jak Bitcoin i Ethereum, jako płatność za swoje pojazdy.
Historycznie rzecz biorąc, luksusowe samochody i kryptowaluty szły ręka w rękę lub w tym przypadku nadepnęły na akcelerator. W 2018 roku pojawił się popularny mem zatytułowany „When Lambo” odnoszący się do momentu, w którym milioner Bitcoin może sprzedać wystarczającą ilość kryptowaluty, aby kupić Lamborghini za 425 000 dolarów. Istnieją nawet strony internetowe, które obliczają, ile Bitcoinów potrzeba, aby kupić luksusowy samochód.
Liczba osób w sektorze kryptowalut, których stać na luksusowe samochody, wzrosła jedynie, ponieważ branża cieszy się bezprecedensową hossą, częściowo napędzaną wsparciem administracji Trumpa. W zeszłym roku cena Bitcoina wzrosła ponad dwukrotnie z około 60 000 dolarów w październiku ubiegłego roku do najwyższego poziomu około 125 000 dolarów w zeszłym miesiącu.
Ferrari nie jest jedyną znaną firmą, która w ostatnich latach realizowała strategie marketingowe oparte na kryptowalutach, chociaż wcześniejsze wysiłki przyniosły mieszane rezultaty. W 2022 r. Starbucks uruchomił NFT, ale zamknął program 18 miesięcy później. Innym przykładem wkroczenia kryptowaluty do kultury popularnej jest przejęcie przez FTX praw do nazwy stadionu Miami Heat. Kiedy pod koniec 2022 r. giełda kryptowalut notorycznie upadła, kilka miesięcy później doszło do transakcji dotyczącej praw do nazwy.
Podczas gdy poprzednie partnerstwa między dużymi markami i kryptowalutami poniosły porażkę, Ferrari postrzega swoje najnowsze przedsięwzięcie kryptograficzne jako sposób na przyciągnięcie lojalnej bazy klientów.
„Chodzi o wzmocnienie poczucia przynależności wśród naszych najbardziej lojalnych klientów” – powiedział agencji Reuters dyrektor handlowy i marketingu Enrico Galliera.
W nowym vodcaście Fortune Crypto Playbook najlepsi eksperci od kryptowalut z Fortune dekodują najważniejsze siły kształtujące dzisiejsze kryptowaluty. Obejrzyj lub posłuchaj teraz
