McDonald’s od dawna zajmuje swoją pozycję jednego z największych na świecie łańcuchów fast food, z ponad 43 000 restauracji w ponad 100 krajach.
Jednak nowy konkurent po cichu przewyższył amerykańskiego giganta. Założony w 1997 roku, ten chiński łańcuch herbaty lodów i bąbelki ma ponad 46 000 sklepów w Chinach i Azji Południowo -Wschodniej.
Pomimo założenia ponad 57 lat po McDonald’s, szybka ekspansja Mixue Bingcheng zdobyła największy na świecie tytuł sieci fast food do liczby sklepów. A teraz firma przygotowuje się do pozostawienia śladu w USA.
Mixue (wymawiane „Mee-Shoo-Aan”) Bingcheng otwiera swój pierwszy amerykański sklep w Nowym Jorku w 266 Street Channel na Tribeca na Manhattanie. Według obserwatora komercyjnego sklep obejmuje 2100 stóp kwadratowych na poziomie ulicy i został podpisany na podstawie 10 -letniej umowy najmu.
Oficjalna data otwarcia nie została ujawniona, ale przy zakończonych zezwoleniach i prezentacjach debiut jest oczekiwany wkrótce.
Chińskie lody i łańcuch herbaciany bąbelkami Bingcheng otworzą swój pierwszy amerykański sklep.
Źródło obrazu i okrężnicy; Yi Haifei i Sol; China News Service & Sol; Getty Images
McDonald’s vs. Mixue Bingcheng
Zarówno McDonald’s, jak i Mixue Bingcheng odnoszą sukcesy, ale ich niedawny występ może wskazać, co ma nadejść.
McDonald’s (MCD) stanął przed ostatnimi wyzwaniami na rynku amerykańskim, a wolniejszy ruch pieszych i sprzedaż spadał. Jednak ich wysiłki reagowania zaczynają wykazywać postępy, ponieważ porównywalna sprzedaż w USA wzrosła o 2,5% rok po roku w drugim kwartale roku podatkowym 2025.
Tymczasem Mixue Bingcheng nadal rośnie. W roku podatkowym 2024 jego dochód wzrósł o 22,3% do prawie 25 miliardów dolarów, w porównaniu z niewielkim wzrostem 2% McDonald do prawie 26 miliardów dolarów.
Powiązane: Menu McDonalda przywraca ukochaną tradycję wakacji na 2025
Podczas gdy McDonald’s nadal wygenerował przychody o wartości około 1 miliarda dolarów, model biznesowy Mixue Bingcheng jest drastycznie inny. Specjalizuje się w lodach, herbatach i napojach i nie podaje słonych potraw, takich jak hamburgery i frytki.
Większość elementów menu w Azji jest sprzedawana za mniej niż 1 USD, głównie ze względu na warunki ekonomiczne i różnice walutowe (1 CNY = 0,14 USD). Jako globalny łańcuch McDonald’s dostosowuje ceny oparte na rynku.
Ceny Miria Bingcheng EE. Uu. Uu. Nie zostali jeszcze ujawnieni, ale z Nowym Jorkiem wśród najdroższych miast na świecie ceny będą prawdopodobnie wyższe niż ceny ich azjatyckich sklepów, aby pozostać opłacalne.
Jednak tylko dlatego, że łańcuch jest popularny w Azji, nie gwarantuje tego samego odbioru w Stanach Zjednoczonych
„Jednym z najważniejszych wyzwań, przed którymi stoi międzynarodowe firmy, jest zrozumienie i dostosowanie się do niuansów kulturowych rynku amerykańskim. Stany Zjednoczone są tyglem kultur, a zachowania konsumenckie mogą się znacznie różnić we wszystkich regionach. To, co działa w danym kraju, może nie rezonować z amerykańskimi konsumentami”, według agencji konsultingowej biznesowej.
Starbucks stoi w obliczu podobnej konkurencji chińskiego rywala
McDonald’s nie jest jedynym amerykańskim gigantem, który stoi w obliczu nowego konkursu w Chinach. Starbucks (SBUX) również odczuwał tę samą presję jak Luckin Coffee (LKNCY), która weszła na rynek amerykański w czerwcu z dwoma sklepami w Nowym Jorku.
Założona w 2017 roku, 46 lat po Starbucks, Luckin Coffee szybko wygrała przyczepność i stała się największą łańcuchem kawy w Chinach w 2023 r., Przekraczając Starbucks w regionie.
Dzisiaj Starbucks ma ponad 40 000 sklepów w 80 krajach, podczas gdy Luckin Coffee działa ponad 26 000 samych w Azji.
Podobnie jak Mixue Bingcheng, Luckin Coffee zbudował swoje imperium w Azji w Azji. Jednak w ich amerykańskich lokalizacjach jego ceny są bliższe Starbucks, z 16 -uterouterską kawą kroplową, która kosztuje 3,45 USD. Jego menu ma również kawę rzemieślniczą, frappes, napoje matcha i napoje bezalkoholowe.
Do tej pory Luckin Coffee został dobrze przyjęty w Stanach Zjednoczonych w tygodniu otwarcia, linie były poza drzwiami, a wiele osób pragnęło wypróbować nowego konkurenta. Od tego czasu firma rozszerzyła się do pięciu lokalizacji w Nowym Jorku.
Starbucks walczy również z ciągłymi opóźnieniami. W trzecim kwartale roku podatkowym 2025 globalna sprzedaż porównywalnych sklepów spadła o 2% rok po roku, a Ameryka Północna 2%.
Dla porównania Luckin Coffee zgłosiło wzrost dochodów o 47% w drugim kwartale roku podatkowym 2025.
Powiązane: Starbucks staje w obliczu świetnego nowego rywala
